“礼御童服”品牌创始人张瀚之：高级童装品牌如何打开中国童装市场的大门？

近日，高级童装品牌PETIT MIEUX贝的屋“礼御童服”2019中国国际儿童时尚周压轴大秀在上海安莎国际会议中心隆重举办，百位小童模精彩演绎了一场匠心之作，现代与传统碰撞、用自然童趣的本真诉说故事，将传承铭记于心。

关于创始人张瀚之 Priscilla ZHANG：

留法双学位硕士，曾旅居加拿大；

2010年上海世博会 受聘于法国阿尔萨斯大区 出任法国阿尔萨斯馆 副馆长/总馆长助理；

LEMIEUX琅缪高级手工定制品牌、PETIT MIEUX贝的屋“礼御童服”品牌创始人

西服一十五度弧线版型专利发明人，“礼御童服”概念创立者；

设计作品随2018年中国文化部《丝路映像——中国时装艺术精品展》出访日本、俄罗斯、毛里求斯 中国顶尖服装设计师代表之一；

中国国际儿童时尚周十佳设计师。

童装行业属于服装行业中重要的细分行业之一，市场化程度较高。随着我国国民生活水平的不断上升，以及社会与家庭对下一代的重视程度不断提高，婴童的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升，中国童装市场正在步入快速发展的阶段。2016年我国童装市场规模达到1455亿元，预计到2019年市场规模将突破1752亿元。持续增加的童装市场规模和快速的市场增长速度为童装企业的发展带来了良好的历史机遇。

目前，童装的主要消费群体是80、90后，他们对所消费商品的知识更丰富，品牌意识也更强，还有国际化的视野，因此童装高端市场的需求正在增长，童装高级定制品牌也成为了新的机会点。在2019中国国际儿童时尚周之际，The Fashion Shop《服装店》专访了PETIT MIEUX贝的屋“礼御童服”品牌创始人/总经理张瀚之女士，一起探讨了童装高定品牌的现状与未来发展趋势。

Q：媒体

A：PETIT MIEUX贝的屋“礼御童服”品牌创始人：张瀚之

Q：您好！感谢您接受采访，我们知道PETIT MIEUX贝的屋“礼御童服”是LE MIEUX DESIGN琅缪高级手工定制的子品牌，请问下创立此高级童装品牌的初衷是什么？

童趣，传承，这是PETIT MIEUX品牌（以下简称“PETIT MIEUX”）创立的初衷。

在PETIT MIEUX看来，传承隐藏在每一件衣服的精致缝线和旗袍礼服裙垂顺的裙摆间，或在令人眼前一亮的趣味精细的手工刺绣中。大胆的幻想，细致的触感，丰富的细节，用特有的中华风格将童趣融入日常生活。如同孩童穿上舒适美好的服装，轻松放自如地去探索世界。每一款设计单品又如家人对孩子的陪伴，或是当孩子不断成长后会回忆起自己儿时的愉悦经历，重获童趣、体会传承的意义。

PETIT MIEUX以甜美的方式展现童趣，以创意的方式体现传承，用创造力让每位孩子以及每个保有赤子之心的人心中开出友爱之花。

Q：PETIT MIEUX贝的屋是首个推出“礼御童服”概念的品牌，“礼御”代表了什么样的品牌理念和文化呢？

华夏自古为礼仪之邦，礼义仁智信是“五常之道”，秉持传承与发扬中式礼法的宗旨，将“礼”融入到每一款设计主题中，在不同的场合让孩子感受东方文化的力量，亦为“礼”。以极致匠心制造东方童趣, 将近十年高定设计制作经验延续于每一款PETIT MIEUX设计之中，用高定的技术工艺为孩子提供多元的风格设计，亦为“御”。作为LE MIEUX（琅缪）高级定制的子品牌，与LE MIEUX（琅缪）成人高级定制主线垂直延伸，两者一起提出家宗（家庭）定制概念，以修家宗之礼，进而续修国礼。

区别于传统意义的高级童装品牌，PETIT MIEUX贝的屋“礼御童服”为3-10岁幼小童专属设计，同时为其他年龄层的儿童及长辈提供家庭定制设计，是中国首个提出“礼御童服”概念并进入国际时装周的高级童服品牌。通过传统刺绣与法式珠绣等工艺的融合并结合立体裁剪，在传统中国童装的廓形上加以改良重组，加之中国传统色彩的介入，勾勒出华美而童趣的 “礼御童服”。

Q：此次大秀的主题为“上善若水”，上善若水出自《道德经》，我们该如何去理解这一主题？这一主题是如何在服装上呈现出来的呢？

PETIT MIEUX贝旳屋 礼御童服品牌此次发布的2019秋冬系列以“上善若水”为主题， 万物有灵，而灵善之美，至美而若水；同时也体现了“善”为美，以“德”行天下的传承设计理念。“上善若水，厚德载物”代表了一种尽善尽美的境界，中华祖先把其作为自己处身立世的准则。品牌希望通过这一主题引导孩子们从小勿以善小而不为，善就如水一般，善利万物而不争，先修其身，后修其心“修身，治国，平天下”。期望未来中华之少年至高的品性若水一般，不争一时之长短而至柔，相信国之少年若水善德，未来定是可以期待!

本次主题“上善若水”，在设计中通过江南烟雨，亭台楼阁，小桥流水，袅袅炊烟，花好月圆等灵动奇妙的原创图案通过传统刺绣与法式珠绣等经典工艺来表达，与开场骤雨初黛，青山隐隐，流水迢迢等场景化的渲染相融合，同时用童声独白巧妙引出品牌对国之少年的期许，打造出一幅柔美而励志的剪影。

色调上，品牌设计团队采用了流水的各种形态，如冰川之水-水蓝，融雪之水-冰绿，雨过初晴之水-天青色，芳甸倒映之水-浅粉，荷塘月色之水-藕荷和月白，万物生长之水-芽黄等中国色系为主，营造出浪漫而又清新的穿着体验，与身和谐，与心自由，充满了纯真而又童趣的氛围。

Q：去年的巴黎时装周首秀后，这次参与到中国国际儿童时尚周走压轴秀是出于怎样的考虑？

本次发布会也是PETIT MIEUX贝旳屋品牌2018年9月巴黎首秀后，国内秀场的第一次亮相。非常感谢主办方中国服装协会、上海时尚之都促进中心及承办方潮童星的共同邀请。2019中国国际儿童时尚周旨在引领全球儿童时尚产业发展趋势，提升中国童装品牌全球时尚话语权。作为此次时尚周的压轴大秀，PETIT MIEUX贝的屋也希望通过这次国内首秀，让“传播”与“传承”同步，为华夏文化的延续与发扬增添浓重一笔。

PETIT MIEUX贝的屋巴黎首秀谢幕

Q：您认为目前国内的童装市场现状是怎么样的？童装高定品牌有什么样的优势？

近年来，我国童装消费始终保持稳定增长，从产业生命周期角度来看，我国童装行业尚处于成长期阶段，并且具有市场需求迅速增长、成长空间加大、市场集中度较低等特点。受益于消费群体增长与消费习惯改变的双重因素推动，我国童装市场的消费需求已由过去满足基本生活的实用型消费，转向追求健康、美观与时尚的升级型消费;尤其是“80后”“90后”年轻一代的父母，具有较高的品牌关注度与较低的价格敏感度，促使童装消费更加趋向于品牌化、个性化、差异化的细分趋势。

在这样的大市场背景下，更需要具有品质化以及较高的产品附加值的高级童装品牌出现。面对不断崛起的市场呼声，一直在成人高级定制领域默默耕耘十余年的品牌LE MIEUX琅缪开启了童装定制的第一步，匠心打造了PETIT MIEUX贝的屋“礼御童服”。希望高级定制的品质不仅是成人群体的专利，更是童年时期一种自由而个性的生活方式，成为孩提时代起就能够进行畅快的自我表达的选择之一。

Q：PETIT MIEUX贝的屋“礼御童服”目前有几家店铺？未来的线下布局是什么？

PETIT MIEUX贝的屋 国内首家店铺即将于9月份入驻被誉为上海知名的陆家嘴正大广场。未来三年内PETIT MIEUX贝的屋将在国内一二线城市及主要省会城市以直营、加盟联营等多种经营模式完成稳定的网络布局，并以此为基础5年内在欧洲市场核心城市布点。

Q：未来几年，PETIT MIEUX贝的屋“礼御童服”有什么样的发展规划与目标？您个人对品牌有什么样的期望？

品牌将继续结合线上线下立体化的新零售模式，并于国内外知名儿童教育及文化生活机构战略合作，为每一位身穿 PETIT MIEUX贝的屋的孩子打造一个文化生活的共享平台。我期待未来有更多的合作伙伴加入PETIT MIEUX贝的屋，将“华风童装新主义”推向更多的市场，让更多家庭感受到“礼御童服”的品质及追求，让更多的孩子感受传承的力量。