日化行业迎来全新生态变革，社区梯媒成线下营销重要场景

最近，滴露、立白、超能、好爸爸、丸美、相宜本草、佰草集、温碧泉、倩碧、康王等知名日化品牌集体抢占社区电梯场景。在日化行业竞争加剧的时代，品牌为何都纷纷借助电梯电视，抢占营销先机?

后物欲时代，场景化成为品牌新宠

伴随着人们对个性与品质的追求，消费进入重构零售链条的新时代，尤其是以80后、90后为主流的消费人群的崛起，消费意识与消费需求均出现了颠覆式转变与升级，中国正在经历一个消费大升级的过程。作为与生活息息相关的日化行业，在这场消费升级中占据着重要地位。

据相关数据显示，中国已成为全球最大的日化消费增长市场。纵观市场，日化品类繁多，尤其在“后物欲时代”，消费已经不只是简单的购买和拥有，更多的是对生活的营造，是情感的外化表现。于是，以场景化链接品牌与消费者，成为了品牌营销的新宠。

作为生活必需品，日化用品与家庭生活紧密相连。“10户中国城市家庭，7家用立白”，作为中国民族品牌崛起的典范，立白紧随营销趋势，在新潮传媒电梯电视上玩转场景营销;英国皇室御用品牌滴露携手林心如掀起“绿色风暴”，利用新潮2亿社区人群，与消费者建立起高度的粘合性，将“专业除菌”的观念精准传达，进一步扩大了品牌口碑，有效促进销售转化率。

瞄准年轻受众群体，助力品牌精细化

数据显示，70%的80后、90后都是懒人，他们不愿意费心，不愿意花时间，他们需要便捷式的消费需求，而产品到家无疑更能帮助品牌精细化人群，实现精准营销。

面对愈发年轻的消费者，日化品牌与用户的沟通方式也在发生变化，品牌以更年轻，更有活力的姿态走进消费者，与他们进行情感沟通。其中，请新生代鲜肉、小花代言，不失为一个迎合年轻消费者喜好、吸引并打动目标受众的好方法。

“漂亮衣物，超能洗护”，暖男白宇化身超能品牌大使，在新潮传媒电梯电视上玩毛球、戳泡泡，完美演绎了超能“去毛球更柔软”、“低泡易漂更安全”的核心卖点;丸美携手国民“鲜肉”彭于晏，以一支竖屏广告，登陆新潮传媒，在电梯里精准捕获受众人群;相宜本草签约人气偶像陈立农，打造“国货之光”……在家门口“活捉”偶像，大大提升了消费者对品牌的认知，成功助力品牌“号召”粉丝对其进行关注。根据第一财经商业数据中心发布的“CBNData明星消费影响力榜”，显然流量明星的带货实力也是杠杠的。

日化行业细分化，新潮传媒为品牌赋能

日化行业发展成熟，竞争激烈，但随着新一轮消费升级的到来，粗放式发展的中国消费市场已经结束，细分人群正在崛起，日化行业将在各细分市场展开不同的竞争态势，如何应对当下多变的消费市场，占领市场先机成为了品牌的思考。消费更加注重体验感，会越来越追求更高端、更专业的商品。以洗护用品为例，仅仅“洗干净”，已经无法满足消费者的需求，天然、环保、安全、除菌等等，用户功能性的诉求正在成为行业潮流。

市场对日化品牌提出了更高的要求，面对媒介的移动化和碎片化的特征，人们无时无刻不在各种渠道接受各种信息，如何更有效把握消费者的爱好、兴趣和需求，成为了日化品牌角逐的关键。新潮传媒深挖消费者日常生活的场景，将电梯电视作为媒介，让品牌和受众人群形成天然的闭环，通过社区场景，创新有趣的方式，将品牌和产品信息准确传达给目标消费者，为品牌赋能。

日化行业全面迎来变革新生态，新潮传媒将利用100个城市，70万部电梯，覆盖2亿社区人群的资源，建立品牌与消费者的情感链接，让品牌与用户的交互更直接，为品牌打造更具有行业竞争力的场景营销，成为品牌线下营销的重要渠道，推动行业的持续增长。