美国潮袜STANCE受邀出席《中日聚合时代全球发布会》 论道跨界IP营销风潮

STANCE中国在2019年夏天于上海,由The H Collective影业主办的《齐聚巅峰·无限可能 中日聚合时代全球发布会》在中国“魔都”上海盛大举行。美国潮袜品牌STANCE作为品牌方受邀出席本次活动。STANCE中国作为品牌代表参与以“IP商业化的探讨”为主题的圆桌论坛,与一众国内外时尚影视掌门人对跨界联名营销等热门话题,就不同领域展开讨论。除此之外,本次活动还邀请到著名日本音乐人——传奇乐队X JAPAN的队长Yoshiki惊喜亮相,现场与观众嘉宾互动,燃动全场气氛。

活动重头环节之一的圆桌论坛,邀请到来自互联网、时尚和影视界代表针对IP商业化进行探讨。论坛主持人驿氪创始人闵捷就IP商业化和在跨界营销风潮等大热话题邀请美国潮袜品牌STANCE分享他的独特见解:

闵捷:请问STANCE对IP商业化的理解是什么呢?

STANCE回答:对于STANCE来说, 其实IP/品牌的商业化是十分直接的——当消费者对品牌产生兴趣,他们就会去了解品牌和其背后价值“做功课”。不同与上一代人,新世代消费者可以很容易就了解到谁最近谁穿了哪些爆款,并阅读许多相关产品的笔记和评价。

现在的消费者非常有社交意识, 他们想要把自己与跟他们有着相同时尚观点的品牌/品牌大使/产品联系起来;因为通过购买和穿着我们的产品, 他们向世界表达他们认同我们的品和IP的价值观。 我们的工作就是要确保我们做的品牌以及联合的IP,能够代表我们以及消费者的价值观。

闵捷:在大授权的时代, STANCE有什么关于品牌和IP的新想法?

STANCE回答:品牌可以追逐所有最新的潮流趋势, 但是他们的想法和创造的价值同时也可能会快速消耗。尤其在中国,他们既来的快,但可能消逝得更快。当然, 了解所有最新的趋势、名人和消费者习惯非常重要。无论如何,我们认为那些大牌/常存的品牌总是能够把简单的事情做到极致。

出色的品牌会有强有力的价值观念深深植入在每位员工和以及每个产品中。品牌为特定的消费者生产高质量的产品,他们与消费者感兴趣的品牌和IP做合作,推出相应产品,从而慢慢向消费者输出新观点。最终,是消费者的观念足以让保证品牌持续下去。而我们必须要确保他们想要的价值理念可以和我们品牌所体现价值能够联系起来。正如STANCE,我脚上这双STANCE x MARVEL——漫威系列钢铁侠的袜子,作为2019念最令人期待的电影之一,本身《复仇者联盟 4:终局之战》就承载着粉丝们对漫威系列的特殊情怀。穿上这双袜子不仅仅是代表对漫威人物的喜爱,更是一种个性表达和对钢铁侠精神的认同感。当然,有许多不同的方法和新技术有助于我们销售自己的产品,但是品牌形象是由内而外形成的。

      成立于2017年的The H Collective,是一家以拥有并开发顶级IP为核心,以打造高品质影视内容和爆款衍生品为基石的全球性电影投资、制作、营销和发行公司。公司与多位好莱坞顶级制片人和电影人合作,制造创作针对全球市场高品质原创影视影视内容。2018年更与索尼哥伦比亚影业达成战略合作协议,每年将携手在全球发行和销售四部电影。迈进2019年的盛夏,双方合作的首部作品“反超级英雄”新颖话题科幻惊悚电影《魔童(brightburn)》,一推出便在全球市场上收获极佳口碑和票房。影片讲述了一个从天而降的男孩在被一对夫妻抚养长大后,开始展露神秘可怕的力量,而神秘的符号背后则隐藏了惊人秘密的故事。

而美国潮袜代表STANCE与《魔童(Brightburn)》的跨界合作,更是再一次引爆原创“另类”的时尚影视跨界浪潮。《魔童(Brightburn)》的创新故事视角与STANCE的品牌精神完美契合,STANCE团队擅长将袜子被人们所忽视的灵魂赋予它新的生命,试图最不可能的地方释放自我表达。同时,STANCE在活动现场为本次活动的重量级嘉宾之一,有日本人民精神偶像之称的Yoshiki送上全球唯一一双的《魔童(Brightburn)》Yoshiki定制款袜子。作为享誉世界的视觉系摇滚乐队 X JAPAN的灵魂人物,Yoshiki的一生可谓传奇,更是日本摇滚精神的标杆。Yoshiki掀起的这份特立独行,风行全球多年的摇滚浪潮与STANCE的品牌理念完美契合,更是STANCE的唯一信条#Uncover the Uncommon“拒绝妥协”的最佳演绎。

据悉,随后在2020年至2021年,The H Collective将与索尼哥伦比亚影业推出更多让影迷们翘首期盼的大片:《The Beast》、《童谣》和《猫眼三姐妹》。STANCE作为原创跨界合作的领军者,也会持续以开放和创新态度寻找更多跨界可能。敬请期待STANCE与影视界IP更多跨界合作的原创作品诞生!

STANCE X 魔童 Yoshiki独家定制款袜子

STANCE X 漫威 钢铁侠袜子