宝洁洗护发×时尚芭莎发布《2019美发趋势报告》

      -聚焦中国消费者美发护发问题

      上海有句俗语，“噱头噱头，噱在头上”。可见头发对颜值的重要性。一头光泽干净的秀发，不但可以让人形象加分，也从侧面反应出一个人的健康状况。不健康的发质还会影响发型的塑造，让爱美的女生在美发店花了一大笔钱却达不到预期的效果。

      如何才能拥有一头健康靓丽的秀发，我们的头发究竟出了什么问题?近日，宝洁洗护发联合时尚芭莎发布了《2019美发趋势报告》(以下简称《报告》)，聚焦当代中国消费者美发护发问题。

      《报告》显示，一二线城市女性在日常美发护发过程中，已经有更多选择和步骤，这也从侧面展示了当下女性在头发护理上已经有更细致的需求。

      而从目前一二线城市女性对洗护美发的需求上，也主要呈现出了三种大的趋势：

      1. 染烫造型类产品需求会不断增加：

染烫造型类产品需求不断增加

      2. 产品的功效和定位将会往更专业化、细致化方向发展：

产品的功效和定位更专业化、细致化

      3. 天然成分产品会被更多人重视：

天然成分产品被重视

      消费者对头发养护重视程度与日增加

      从《报告》看，头发毛躁、头发油腻、头屑、发丝分叉、发丝干枯是五大主要困扰，而导致这些头发问题的原因则包括空气污染、过度熬夜、工作压力大、频繁染烫、不良护发习惯、美发产品的使用不当等方面。此外，对比过去，20年前市场上的美发产品只有洗发水和护发素，而现在除了这两样，还有发膜、护发精油、造型喷雾等各式各样的产品。

      基于当下年轻人所面临的头发困扰和日益增长的美发护发产品，在宝洁洗护发的这份《报告》中也可以发现，大家对头发的养护重视程度与日增加。尤其是一二线城市的女性，她们在致力于成为“背影杀手”的道路上一直默默努力。

      此次宝洁洗护发与时尚芭莎联合发布的这份《报告》，也从侧面反应出消费升级带动了整个洗护发产业的升级，只有充分理解消费者的需求变化，才能把握住更好的发展机遇，实现共赢。