近十万人在2019上海国际潮流玩具展上买买买 潮玩凭什么这么火？

       潮流玩具现在到底有多火？如果你见过2019上海国际潮流玩具展（简称2019STS）的盛况，想必就能初步窥见潮玩受年轻人追捧的程度了！在展会期间，近十万人在这里疯狂扫货；不少知名潮玩品牌推出的新品和限定品更是在开展不到半个小时，就出现售罄现象；还有人气程度完全不亚于一线大牌明星活动现场的潮玩艺术家签绘……无数的年轻人，在2019STS上为了潮玩尽情狂欢！

图：2019STS上，粉丝排队抢购热门潮玩

       事实上，作为全亚洲最具代表性的玩具展会，这届STS自官方信息曝光后便吸引了国内外潮流玩家的关注。无数的年轻人提前从全球各地赶来，他们背着背包、拖着行李箱在凌晨五点赶往展会所在地——上海世博展览馆3号馆开始排队。他们都只有一个目标——买到最心仪的潮玩限定品和新品，拿到艺术家的亲笔签绘。仅仅只有三天展期的2019STS参展人数达到了近10万。

图：2019STS参展观众排队等候入场

       与此同时，参展展商也愈加多样和大牌，今年的展会面积超过17000平米，有超300个全球各地艺术家和潮玩品牌在STS上集结。粉丝不仅在这里与潮玩艺术家互动，见到Kennyswork、PUCKY、The Monsters by Kasing Lung、Hot Toys、INSTINCTOY、COARSE、末匠等业内一流潮玩品牌和艺术家带来的新品和限定品；他们还能在此偶遇首次参加潮流玩具展的英雄联盟周边；参与到POP MART泡泡玛特与迪士尼共同举办的“MOUSE&MORE”专“鼠”潮玩终极评选活动中，与米奇米妮惊喜相遇……

       重磅限定潮玩和活动，让为期三天的2019STS彻底点燃了潮流圈，也进一步升级了粉丝的展会体验，开启了经典IP在潮玩领域的新风潮。如专“鼠”潮玩终极评选活动的开启就为中国潮流玩具行业吸引了更多优秀的设计人才，让中国潮流玩具行业不断发展壮大，持续扩大中国在国际潮玩领域的影响力。在未来，或许还将有更多像迪士尼一样的国际知名企业和IP与POP MART泡泡玛特进行跨界合作，共同探索出更加多样化的潮流文化传播方式。

       如今，虽然2019STS已经闭幕，但余热犹在。在展会上抢到的限定潮玩、与艺术家的合影以及现场参与的重磅活动，都是粉丝们在社交网站上晒出的热门素材。同时，在潮玩的二手市场，2019STS上发布的潮玩新品和限定品，也依然是最抢手的潮玩所在。

       看到这里，或许你会问，这些并没有实际功能的小小玩具究竟有何魅力，让来自世界各地的年轻人为之疯狂？2019上海国际潮流玩具展到底在哪些方面吸引着深受“宅文化”影响的年轻人，让他们主动走出家门积极参展？

       形象百变、玩法特殊，年轻人把情感寄托在潮玩身上

       潮流玩具也叫艺术家玩具、可收藏玩具，大多由各个领域出色的设计师和艺术家设计完成。与普通的从现有动漫、电影、小说等 IP 衍生出来的周边玩具不同，潮玩最大的特点在于——它通常不会有什么故事背景，只是设计师/艺术家单纯的将心中所想的形象具现化出来。这就降低了粉丝了解潮玩、认识潮玩的门槛。尤其是对于当下生活节奏快，时间碎片化的年轻人而言，潮玩不像钢铁侠、路飞等有故事的IP那样，需要花诸多时间去了解背景，因为在见到潮玩的那一秒，就决定了他是否会喜欢，这让时间匮乏的年轻人更乐意接受潮玩。

       同时，潮玩也大都没有表情，这方便了粉丝将自身的情感映射其中。以人气潮玩 Molly 为例，她是个一直撅着嘴巴的小女孩，试想一下，当你感到低落时，你会觉得 Molly 也在陪伴着你低落；当你感到开心时，她似乎也陪着你一起开心，这便是潮玩的魅力所在。

图：2019STS上推出的Molly小黄人合作款

       没有故事背景，带来的另一大好处就是自由性。这一特性一方面能让潮玩按主题、成系列地研发，并不断推陈出新来保证产品热度。例如，POP MART泡泡玛特携手Molly不断推出的Molly星座系列、Molly十二生肖系列、Molly宫廷瑞兽系列、Molly校园系列以及杭州、天津等城市限定吊卡等，作为传统文化、地域文化与潮流文化相结合的代表，这些潮流玩具既有丰厚的文化底蕴支撑，又兼具现代潮玩文化风尚特点，从而拥有了更为丰富的表现形式和内涵。由此，也让潮玩IP成为了潮玩领域的超级明星。数据统计显示，仅Molly盲盒，在2018年的销售量就高达近500万个！

       在另一方面，它又能让潮玩能够不断跨界，与其他IP相融合。比如在今年的STS上，Molly小黄人合作款、镰田光司×Kennyswork的联名Molly蒸汽朋克兔子装和Molly蒸汽朋克鳄鱼装等都展现了跨界合作给潮玩带来的新的生命力，成为了展会上最具人气的潮玩。

       以镰田光司×Kennyswork的联名Molly为例，Kenny Wong 创造的可爱 Molly 进入镰田光司的蒸汽朋克世界。可爱与朋克相碰撞，融合两个IP最明显特征的联名款Molly不仅是最为独特的存在，更是抓住了Molly粉与镰田光司粉的心。软萌的兔子装、硬派的鳄鱼装，联名款Molly让镰田光司与Kennyswork的潮玩都有了新的艺术呈现介质，IP也因此能够融入更多的内涵，拥有了持续的生命力。这为其他艺术家和POP MART泡泡玛特都提供了新发展的思路：通过艺术之间的跨界融合，不仅能创造独一无二的作品，还能让原创艺术的表达方式和内涵更加多样化。在此基础上，艺术将拥有持续的生命力并能够被发扬光大。

图：镰田光司× Kennyswork的联名Molly蒸汽朋克兔子装和Molly蒸汽朋克鳄鱼装

       潮玩本身带来的魅力吸引着年轻人，而盲盒、限量发售等玩法则更是让年轻人沉迷其中，不可自拔。以盲盒为例，在拆开盲盒前粉丝并不知道买到手的到底是这个系列中的哪一款潮玩，可能是超好看的封面款，也有可能是非常稀有的隐藏款。盲盒带来的刺激让深陷都市生活孤独困境的年轻人有了更多的惊喜和可能，为了能够买到自己想要的潮玩，他们会忍不住一直玩下去。

       在本届STS现场，就能经常看到粉丝在展馆角落席地而坐，疯狂拆盲盒的现象。如果在现场突然听到从展馆角落传来的尖叫声，那么很大概率上是有粉丝在现场拆出了隐藏款或自己最想要的款式。这种溢于言表的喜悦，往往会带动更多人参与其中，让展会现场拆盲盒成为一道独特的风景。

       限量发售则切中了年轻人对与众不同的需求。因为潮玩的稀有，拥有它的人就会变成人群中的独一份。在这个人人追逐个性的年代，与众不同便是年轻人的身份标签，对他们而言有着极致的诱惑力。也因此，才会出现凌晨五点，粉丝就去2019STS展馆外排队以及跑着进场的盛况。因为，他们都想要率先一步抢到自己心爱的限定品。

       当然，限量发售也让潮玩在二手市场价格水涨船高。这让年轻人在购买潮玩时少了更多经济上的顾虑。因为买到手的潮玩可以在二手市场转手，然后再去买新的潮玩，玩家称之为“回血”。成熟的二手市场，让整个潮玩生态链得以良性循环。

       设计师与粉丝需要交流平台，国际潮流玩具展成为了情感宣泄口

       虽然潮玩市场正不断诞生出更多优秀潮玩设计，吸引着越来越多的年轻人投入其中。但潮玩品牌、设计师与粉丝之间的沟通渠道依然少之又少，除了少数潮流或者艺术杂志偶尔介绍外，玩家们几乎很难去真正完全了解或近距离接触潮玩设计师。

       直到2017年9月，首届北京国际潮流玩具展在北京国家会议中心开幕，才算正式让玩家们真正在国内拥有了与艺术家专门交流的平台，也为潮玩品牌和潮玩艺术家提供了一个相互交流的渠道。这也是为何国际潮流玩具展的规模一届比一届大，一届比一届更吸引人的原因所在。

       正如2019STS期间，DIMOO WORLD的设计师AYAN在采访中所言，“STS是个展现DIMOO WORLD故事非常好的平台，而且会有很多玩家会来到展会，其中也有很多相熟的设计师会来，是个与他们叙旧的好地方。”Satry Rory的设计师Seulgie接受采访时也认为，在几年之前，几乎都没有人知道Satry Rory，她也一直在寻找机会去展出Satry Rory，介绍Satry Rory，把Satry Rory带给中国玩家，而STS和BTS对于她来说就是个向中国玩家展示Satry Rory最好的机会。

       通过 BTS和STS，设计师及展商向粉丝们以更加直观的方式展示自身优势，获得粉丝和设计师的青睐。同时，BTS和STS强大的品牌效应、行业地位和带货能力让不少艺术家和品牌为人熟知。也因此越来越多当下最有影响力、最潮流、最有价值的潮玩品牌及艺术家选择与BTS和STS合作，从最初超过100位到如今的超过300位。这些自带流量的潮玩品牌及艺术家的加入让BTS和STS愈加瞩目。如此一来，一个良性生态圈俨然已经构成，BTS和STS和品牌影响力将愈发壮大，最终迎来参展人数破十万的“质变”。

       不只是好玩，国际潮流玩具展还是行业的晴雨表

       潮流玩具展另一个吸引人的地方就在于它好玩！以今年的STS为例，除了主舞台的艺术家互动、新品发布以及限定潮玩竞价拍等活动外，展会还设置了融合多种潮酷元素的潮玩社区、餐饮休闲等板块，以及兑换印章与全场集徽章全场活动,将整个展会变成了一个真正的潮玩游乐场，誓要将好玩进行到底。

图：融合酷潮元素的潮玩社区板块

       例如，“徽章交换”活动就吸引了不少粉丝、艺术家以及工作人员参与，在2019STS现场，到处可看到粉丝围着展会工作人员，要求交换徽章。通过一系列的互动活动，2019STS的趣味性骤增，粉丝、艺术家甚至是现场的工作人员，都参与到了这场狂欢中。这也让现场不少粉丝在展会结束时意犹未尽，并对将于8月开展的2019北京国际潮流玩具展充满期待。

       除了好玩，国际潮流玩具展反映的潮流趋势更是粉丝及艺术家都关注的信息。在展会上，玩家们可以了解国内外众多潮玩品牌以及艺术家的信息，获取新的潮流趋势变化。同时，在展会上买的最火、最受欢迎的潮流玩具也很大可能是未来最具潜力的玩具。

       对比每届国际潮流玩具展也可以发现其中的趋势。例如随着数字化时代的发展，面对势不可挡的信息化浪潮，玩家也对潮流玩具展提出了新要求，所以今年的STS新增了“上海国际潮流玩具展”小程序，帮助玩家抢限定品，不仅提升观展体验，更说明潮流玩具的收藏价值越来越高，整个市场也愈加繁荣。

       不过，总得来看，90后、00后等年轻人的消费能力还有待激发，中国内地偏远地区的潮流文化概念普及度均远不及东部发达地区，这庞大的人口基数和消费潜力，让中国潮流文化产业和欧美、日本这些成熟市场相比，有着巨大的增长空间。因此，可以预见，即将于8月16日至8月18日举办的2019北京国际潮流玩具展，无论是展商数量还是参展人数或许都将达到一个新的数量级！