ONLY x 消除联萌 2019夏季联名系列来袭！小程序成跨界尝新首发阵地

虚拟IP在时尚服装界突破次元壁了！国内TOP女装品牌“ONLY”与《天天爱消除》旗下首个虚拟乐团——消除联萌，共同推出了8款联名定制T恤“live like moe”。值得一提的是，ONLY与消除联萌的此次跨界尝新，除在4月5日走进线下门店外，还选择了在4月9日进行线上小程序独家首发。

如何依托跨界IP，实现跨群体引流？如何在沉淀数字资产的同时，提升零售业态？线上小程序独家首发、“消除联萌”IP形象的实体化应用，无不体现着智慧零售工具对服饰零售业数字化升级的积极影响。

“我的地盘我做主”，零售商偏爱小程序

作为线上营销的自有平台，很多品牌把特殊福利给到了小程序。小程序作为“连接线上线下服务场景+腾讯生态”的关键一环，不仅能够实现快速打通营销全链路，更能及时有效地沉淀自有数字资产，这也是ONLY选择小程序作为线上首发阵地的关键原因。

ONLY的小程序官网将包括线上公众号、线下门店、导购微商城、商业广告在内的多触点流量进行整合、沉淀和转化，为企业的业绩实质性增长埋下伏笔。一方面，以随时随地随心买的极致流畅体验，赢得消费者的体验美誉；另一方面，在腾讯智慧零售协助打通底层数据，以及通过AI助力降本增效决策的背景下，针对各类客群的精准营销逐步成为现实。围绕以小程序为核心的全新引流方式，ONLY独立自主的私域客流得以通过数字化形式，进行沉淀和转化。

与ONLY相仿，宜家去年与微信合作推出了首款电商线上小程序——IKEA宜家家居快闪店。宜家的小程序快闪店持续了9个月，以不定期推出主题限量概念套装的形式进行售卖，并打破时间与空间的限制，用户通过小程序即可随时随地享受宜家灵感套装带来的家居场景转换体验。

对小程序情有独钟的还有美妆行业。丝芙兰现已在中国74个城市扩展至235家门店，目前正通过微信小程序，获得更大的美妆线上消费者市场份额。4月6日-4月10日，纪梵希高定香榭哑光唇釉在丝芙兰小程序官方商城独家首发。集“一站式”和“社交购物”于一身的丝芙兰小程序官方商城给中国消费者带来了更完善的消费体验，而纪梵希这次突破性的唇品以“丝芙兰小程序官方商城首发款”与粉丝们见面，势必会在丝芙兰小程序官方商城抢占一波流量红利，为自身彩妆业务带来新的增量。

萌物团扛起泛娱乐IP大旗

除小程序外，泛娱乐IP的应用也是ONLY与消除联萌跨界尝新的一大亮点。“消除联萌”乐团的四位成员，活泼吃货“喵星星”、傲娇小姐姐“果果兔”、男友力Max“琦琦熊”和叛逆少女“黄豆豆”，风格各异，造型前卫。无论是青春白领还是腐女一族，不管是初出校园抑或“中年少女”，极度贴合时下各类年轻女性的偏好，当之无愧成为ONLY品牌的全新激萌“代言人”。

事实上，腾讯泛娱乐IP的成功应用，在超级物种与名导张艺谋年度巨制《影》的合作中，就已成功地实现合作共赢。

回顾超级物种与《影》的案例，我们会发现电影IP的应用贯穿双线中。在线下，超级物种将店内陈设与电影中的东方美学跨界融合，并把电影IP和生鲜食材相结合，推出“逍遥大闸蟹”、“不醉不归三文鱼”等特色产品推，打造沉浸式电影主题体验店；在线上，用户则可以通过“永辉生活APP”、朋友圈广告、“超级物种”公众号参与观影礼等活动。线上线下多场景营销联动的同时打通，最大化地触达用户与粉丝，为消费者提供更丰富有趣的货品体验。

此外，在《QQ飞车》与罗森的LBS“跨界玩法”，也打造了零售业与游戏的LBS深度合作范例。活动期间，共计1325万玩家至罗森便利店打卡。值得一提的是，在游戏中报名领取罗森优惠券的17万余玩家，绝大部分是新增用户。

对于新一代零售生态而言，泛娱乐IP凭借自身多样性玩法，在零售业转型升级中扮演着尤为重要的角色。

从积极建立小程序官方旗舰店到泛娱乐IP的探索，从线上线下一体化运营到私域客流资产的沉淀，腾讯智慧零售携手诸多业态头部企业的探索证明，腾讯智慧零售正以“去中心化”的思路，助力越来越多的商家实现实质性增长。