一个“两癌”防治公益项目如何影响了130万人的行为意识？

《爱茉莉太平洋“妆典生命”项目评估报告》发布

上海2019年3月25日-- 企业作为社会力量对于推动公益事业发展的核心价值在哪里?如何才能实现女性健康公益项目的可持续发展?城市与农村在“两癌”(乳腺癌与宫颈癌)防治上的侧重点有什么不同? 3月22日，由爱茉莉太平洋携手中国妇女发展基金会(以下简称：妇基会)共同举办的“妆典生命”项目评估报告发布会暨影像展在上海举行。通过数据分析和影像资料相结合的创新形式，展现了“妆典生命”两癌防治公益项目在农村及城市地区，从意识提升、疾病筛查、患者救助到术后康复实现全程关护的社会绩效。经过社会投资投入回报分析(SROI[1])的测算，其核心子项目贫困地区女性“两癌”筛查的社会投资回报率达到1.52，即项目每投入1元钱，可以获得1.52元的社会效益。

爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦先生

“ ‘妆典生命’两癌防治公益项目有效帮助贫困地区女性实现‘早筛查’ 、‘早预防’ 。通过免费筛查和健康知识宣传的方式，带动了近20万贫困地区女性的健康意识提升和健康习惯的改变，成为了国家‘两癌’筛查工作的有益补充。”中国妇女发展基金会秘书长张建岷表示，“同时，项目还通过创新的方式在城市地区宣传防治女性‘两癌’健康知识，帮助‘两癌’患友重建信心。女性为家庭和社会进步提供了不可估量的力量，她们的健康对于社会发展十分重要，我们也希望每一位女性都能行动起来，为自己的健康赢取保障。”

中国妇女发展基金会秘书长张建岷女士

精准定位，改变近20万贫困地区女性的行为意识

2016至2018年间，超过54,000名贫困地区女性接受了免费的“两癌”筛查，其中共筛查出44例宫颈癌及癌前病变，5例乳腺癌;有近20万名女性通过健康讲座、“两癌”防治知识宣传提升了健康意识;接受问卷调查的1,641位女性中，58%的女性被查出不同程度的妇科炎症。

自2009年以来，农村女性“两癌”筛查被列为深化医疗体制改革中的重大公共项目，2015年起，《国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》表示，要全面实施贫困地区女性“两癌”免费筛查等重大公共卫生项目。贫困地区由于经济和医疗资源的局限性，筛查意识较为薄弱、医疗条件的发展较为滞后。爱茉莉太平洋“妆典生命”公益项目自2016年全新升级以来，精准对接国家“两癌”防治工作要求，以“两癌”筛查为切入点，将项目的重点选定在贫困地区女性健康扶贫方向。目前，“妆典生命”项目有效转变了贫困地区女性的健康意识。

接受“两癌”筛查与健康知识宣传的受益女性的年龄主要分布在35至64岁之间，是“两癌”高发的年龄段，她们大多来自低收入家庭，筛查费用对于她们来说是一笔大额支出。尽管大部分人听说过“两癌”，但从未接受过“两癌”筛查。而通过实地接受“两癌”筛查、参与健康讲座等宣传知识活动的形式，提升了她们对自身健康关注的意识，甚至改变了她们的健康行为。根据调研显示，组织过筛查的地区，整体上对于“两癌”的了解和防治意识有了明显的改观。在参与筛查人群中有80%的女性愿意再次参与筛查，其中33.7%的女性愿意自费进行筛查。同时，为了推进患病女性的后续治疗，项目地区妇联及医院还建立了追踪回访机制，以筛查为契机有效推动当地患病女性治疗行为的转变。根据项目回访结果显示，超过90%的确诊病例积极参与治疗。

商道纵横合伙人、副总经理刘涛先生

撬动地方配套资金近1:1，实现项目可持续发展

2016至2018年间，“妆典生命”女性两癌筛查部分投入800万元，累计撬动地方配套资金681.54万元，从2017年起撬动资金配比接近1:1，总计投入资金1481.54万元，成果量化值为2250.53万元，社会投资回报率为1.52。

要真正实现贫困地区女性从意识提升到行为转变，是一个日积月累的过程。要取得项目的可持续发展，就需要保证项目的常态化运营。因此,“妆典生命”项目在选择实施地区时，除了要考虑“两癌”发病率与贫困程度，也会权衡当地政府对“两癌”筛查支持力度这一因素，以期实现有效对接当地资源，为项目的后续发展提供稳定保障。

作为一个社会公益项目，“妆典生命”两癌筛查项目的到来，盘活了当地的医疗设备硬件、人才培训与项目组织的能力和资源，部分地区更是通过“两癌”筛查项目积累了成熟的组织经验。例如，黑龙江汤原县和贵州省湄潭县通过“妆典生命”两癌筛查公益项目，建立了完整的“两癌”筛查工作流程，对于两县在2018年度被纳入国家“两癌”筛查项目县后的工作开展，起到了很大的助益作用。

经测算，“妆典生命”项目贫困地区“两癌”筛查部分的社会投资回报率为1.52，即每投入1元钱可以取得1.52元的社会效益。其中,“两癌”筛查带来的效益包括因挽救生命而给家庭和社会创造的财富、因及早发现疾病而减轻的治疗经济负担。此外，“两癌”健康讲座等知识宣传同样带来了社会效益：通过实现提升健康知识和意识水平，节省了国家开展相关健康讲座等知识宣传的费用。

从农村到城市，因地制宜推动美好改变

2016至2018年间，“妆典生命”项目在城市地区通过爱茉莉太平洋女性健康公益跑(即“茉莉跑”)及品牌联合义卖活动向城市女性宣传健康知识，并通过“焕彩课堂”与术后康复研究项目，为“两癌”术后患友提供中西医结合的关护支持。

有别于贫困地区，城市地区的医疗资源相对发达，“妆典生命”两癌防治公益项目将目标重点落在提升女性自主参与筛查的健康意识，通过女性健康公益跑(茉莉跑)、品牌联合义卖不断扩大“两癌”防治意识在公众间的影响力。茉莉跑三年来共吸引了11,300余名跑友参与、超过44万人线上参与;超过68万人次通过爱茉莉太平洋品牌联合义卖活动奉献爱心。此外，项目还积极关护“两癌”术后康复患者，通过焕彩课堂为1,581名“两癌”术后处于康复期的患者传授护肤及美妆技巧、康复知识;携手北京九三王选关怀基金会通过术后康复研究项目，采用中西医结合的方式，缓解患友在康复治疗过程中的痛苦并缩短康复时间，目前已资助153名女性参与术后康复治疗，其中乳腺、妇科相关共计120人。

“女性始终是我们最重要的顾客，关怀女性健康也是爱茉莉太平洋发展公益事业不变的初衷。‘妆典生命’项目评估报告的发布不仅仅是一次总结，更是为项目未来的发展提供了科学和系统的思路。”爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦表示，“一个更美好的社会离不开女性的支持和推动，作为企业，我们很高兴能够为国家的女性健康公益事业提供助力，共同创造一个更美好的社会。”

关于爱茉莉太平洋

自1945年创立以来，爱茉莉太平洋集团一直秉持简单而明确的使命：与世界分享亚洲之美。爱茉莉太平洋集团拥有20多个知名品牌，覆盖化妆品、个人护理及生活保健等类别，致力于满足全球顾客多样化的生活方式及需求。集团在韩国、中国及法国设有研发中心，结合自然成分与先进的生物技术，不断研发可持续的产品，并以其革命性的方法引领全球美妆趋势。

1992年，爱茉莉太平洋进入中国，凭借多样化的品牌战略及响应消费者需求的创新产品取得了在中国市场的可持续发展。目前旗下共引入了九大品牌，包括：雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋、赫妍(HERA)、艾诺碧(IOPE)、吕及魅尚萱，销售区域覆盖全国约287个城市4300个网点。

2014年，集生产、研发、物流为一体的综合基地“爱茉莉上海美丽妆园”正式启用，占地总面积92,787平方米，年均生产能力达1.3万吨，具备全球标准运营系统及环保型设备;以便灵活、迅速地响应中国消费者的需求，为她们提供安全、优质的产品。

作为富有责任感的企业公民，爱茉莉太平洋在女性、文化、自然生态三大领域不断履行企业社会责任。其中，作为EWEC(Every Woman Every Child，联合国发起的“每一个妇女每一个儿童”行动)的合作伙伴，爱茉莉太平洋承诺 -- 从2017年至2020年，将帮助全球20万女性实现健康快乐的生活，为使全世界女性的生活变得更加美丽做出贡献。2016年，“妆典生命”公益项目在中国全新升级，设立“爱茉莉太平洋女性专项基金”，覆盖女性“两癌”(即乳腺癌和宫颈癌)全程关护。至今已为超过54,000名贫困地区女性提供了免费的“两癌”筛查，为近20万名女性普及了健康知识;此外，还通过茉莉跑、焕彩课堂、品牌义卖等形式提升女性健康意识、关怀女性“两癌”患友。

中国妇女发展基金会

中国妇女发展基金会是在全国妇联领导下，以女性和家庭为主要服务对象的国家5A级公益慈善组织。长期以来，始终把协助党和政府解决妇女群众最关心、最直接、最现实的利益问题作为基金会工作的主要任务，在社会各界的大力支持下，围绕扶贫、创业、健康等，组织实施并形成了以母亲、家庭为主题的母亲水窖、母亲健康快车、母亲邮包、@她创业计划等系列公益慈善品牌项目，并取得了明显的社会成效，被国务院授予民族团结进步模范集体，多次获得民政部颁发的全国先进社会组织称号，连续在美国福布斯和民政部所属中民慈善捐助信息中心发布的《中国慈善基金会榜》和《中国慈善透明报告》排行榜单中名列前茅。

[1] 社会投资回报分析，即SROI（Social Return on Investment）：是一种源自英国、目前在国际范围内广受认同的社会影响力评估工具。SROI 以利益相关方的充分参与为基础，识别并梳理每一利益相关方的“投入、活动、产出、成果”的事件链，通过汇总各类和项目投入和成果相关的定量、定性信息和财务数据，并为其中的非财务数据寻找等价物，将社会投入产生的成果进行“货币化”，来呈现其价值。