全球经济寒冬中逆袭突围 波司登拥有哪些秘诀？

 回想起2018年，或许很多企业及投资界人士都心有余悸。的确，全球经济整体增速放缓，众多行业遭遇市场、股市的双重打击，服装行业更是难逃一劫，陷入经营困局的大品牌不在少数。然而，就是这样的寒冬环境下，国内领先的羽绒服品牌波司登却一路跑赢股市，市场业绩也十分亮眼，不禁引起同行及资本市场的讨论：波司登到底为何能够突围制胜？

成绩斐然股市销量双丰收

透过近期的一系列年度盘点新闻可以了解到，2018年波司登逆风翻盘，在全部800多支港股通南向交易股票中，波司登取得了2018交易年度涨幅前三名的佳绩，涨幅高达132.8%。与此同时，波司登中高端羽绒服销量增长500%以上。全球前三的市场调研机构益普索数据则显示，波司登在消费者中认知度高达93%，已然成为中国消费者心智中羽绒服第一品牌。随之而来的是品牌的营收利润双升，截止2月25日波司登品牌零售已超百亿元人民币。

值得一提的是，2018年双十一期间，波司登成为天猫首家预售破亿的服装品牌，全网总销售额超7.4亿。而在元旦节期间，波司登的门店更是受到消费者的热捧，引发排队热潮。

可以说，2018年的波司登股票与业绩高歌猛进，背后离不开强大的操盘推动力，和高效创新的战略。对此，波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康先生分享称：“2018年，波司登品牌强势回归，赢得主流消费人群的关注。同时，以品牌的力量，拉动渠道、产品的全面升级，取得了理想的成效。”

多元创新升级聚焦主航道大放异彩

对于波司登来说，尽管已经是有着42年发展历程的老品牌，但是也必须要面对全球经济环境迅速变化、服装市场转型趋势明显、国内外羽绒服品牌竞争愈发激烈的现实。对此，波司登引入竞争战略，结合自身优势，聚焦主业务羽绒服，在品牌、产品、渠道等方面打出了重度组合拳，进行了全方位的转型升级。

在刚刚过去的一年，波司登在品牌建设上展开了一些系列升级动作，在加大品牌价值输出的同时，不断获得行业权威平台认可，刷新着消费者的认知。

2018年，波司登带着全新系列产品，在9月份以独立品牌身份亮相纽约时装周，成为唯一在主场走秀的中国品牌。维密天使 Alessandra Ambrosio 更是亲自穿上波司登产品为其开秀与领闭，安妮·海瑟薇、“鹰眼”杰瑞米·雷纳、邓文迪等一众国际大牌明星纷至亮相。

扩大品牌发声的同时，波司登也积极整合国际优质资源，和Ralph Lauren前设计总监、LV及巴黎世家前设计师等陆续推出国际设计师联名款，广受明星和消费者追捧。

波司登在自身产品研发创新上亦投入了更多精力，相继推出高端户外系列、意大利设计师系列等不同系列新产品。在现有高品质产品基础上，对面料、绒、毛、辅料、工艺进行全面提升。其中新推出的高端户外系列更是凭借卓越的户外性能，斩获《Outside》2019年度户外装备大奖！此奖项被誉为“户外界的奥斯卡”，波司登能够通过严苛的审核标准，力排其他品牌脱颖而出，获得专业平台的信赖，可见其专业实力非同一般。

据分析，波司登在技术研发方面不断提高羽绒服的蓬松性、防水性、防风性、透气性、防跑绒、保暖性，这六个方面的技术及羽绒服功能性，目前已可与国外顶级羽绒服比肩。其中，高端户外系列采用的“世纪之布”GORE-TEX高科技面料，拥有防水、防风、高度透气等特征，堪称“人类的第二皮肤”。

扎实专业的的产品质量，不仅收获大众消费者口碑，也让波司登在国内外时尚圈备受瞩目。2018新浪时尚风格大赏榜单揭晓，波司登从Moncler、Columbia、The North Face等众多入围品牌中脱颖而出，荣获2018风格大赏时装榜“年度最受欢迎羽绒服”大奖，与Chanel、Dior等国际大牌共同位列时装榜榜首。

与此同时，波司登也对渠道进行了系统升级。波司登邀请法国顶级设计师Thomas Clement打造的全新旗舰店形象，风格焕然一新。在全国各大城市核心商业街区中，百家波司登的店铺也同时开业。上海南京东路、北京西单、成都春熙路、天津滨江道等全国地标性商圈都出现了全新形象的波司登旗舰店。

波司登自上世纪90年代便早已走出国门。1999年波司登成为中国首个进入瑞士市场的服装品牌；2014年，进军时尚之都意大利，亮相米兰世博会；最近备受瞩目的伦敦旗舰店，受到众多网红打卡探店，更是在INS社交网站引起刷屏热潮。据了解，波司登伦敦旗舰店位于伦敦最繁华的南莫尔顿街，街上多为著名设计师的品牌店。波司登的大楼设计则是由2012伦敦奥运村设计方——世界著名的DSDHA建筑事务所操刀设计。另外，其品牌在意大利米兰、罗马等地入驻了350多家的买手店。

伦敦旗舰店与罗马买手店

我国服装行业已进入产业转型发展的阵痛期，面临从以产量取胜的外延型发展向以产品质量和创意、品牌美誉度和经营模式取胜的重要转变。然而在经济低迷环境下，波司登能够挺住压力，通过转型升级重塑品牌活力，从而突破寒冬阴影取得连连战绩，为行业树立了标杆榜样。

据东吴证券分析，波司登在改革初年于产品、渠道、品牌上坚定投入，全面改变品牌形象，强化在年轻消费者心目中的认知，目前看来各项改革均达到预期效果。根据历史经验，消费品在产品调整到位、品牌势能奠定的情况下，其改革红利有望在几年内得到延续，因此我们持续看好波司登在未来几年保持良好的增长势头。

时下，2018年全球经济寒冬似乎已经过去，但初春带给经济市场的暖意还不太明显。然而，以波司登不惧寒冬强势逆袭的行动推测，深厚的专业历史积淀，辅以国际化运营机制的加持，相信波司登会再次引领行业发展方向，打造出世界一流的羽绒服品牌。