小红豆童装倾力打造舒适亲民的童装品牌

随着二孩政策的全面开放、居民收入增长与家庭消费升级，童装行业消费群体持续扩大。数据显示：自2010年开始，我国童装行业持续保持高速增长态势，预计到2020年童装行业市场规模将突破2000亿元，未来市场发展空间巨大。

与此同时，伴随着中国童装市场的日渐成熟，行业市场集中度的不断提高，优胜劣汰将从小作坊向中小企业蔓延，这对童装品牌的产品力、品牌力、运营力等的综合实力提出了更高的要求，没有资源优势，不注重运营或品牌的中小企业将无法生存，而具备资源与品牌优势的大型企业将逐步占领中国童装市场。

2018年下半年的专项市场调研报告显示：社会被访者中，知道红豆品牌的消费者占比近九成，这说明“红豆品牌”已经非常成熟并拥有很高的品牌认知度，因此红豆集团旗下“小红豆童装”具备天然的客群和品牌信任感。

过去由70后父母主导的童装消费正在逐渐由80后、90后甚至更年轻的父母主导，新生代妈妈们不再盲目追求一些国外的高价洋品牌，她们更重视性价比，尤其追求童装的舒适度。

根据2018年专项市场调研报告显示：被访者对小红豆童装的品牌印象主要集中为“面料优质”、“手感舒适”、“健康安全”及“高性价比”，直接证明了小红豆童装产品的舒适度。

小红豆童装的舒适体现在面料上，精选优质面料，反复测试各项指标，如色牢度、PH值、甲醛等，确保面料的安全舒适性；尤其在针织类面料的探索上，更是创新面料工艺，让孩子的皮肤直接感受舒适。很多消费者表示，在门店摸到小红豆童装的衣服之后就有购买的欲望。

小红豆童装的舒适体现在版型上。设计师团队针对3-12岁中国儿童的身型进行专项研究设计，每一款产品的版型都会经过多次修改，通过5-8名不同身型的儿童试穿之后，才能确定最终的舒适版型，主要是为了方便孩子的生活与上学，尤其是上体育课的舒适穿着。

小红豆童装的舒适体现在细节上。优质的细节有助于提升整体的舒适感，比如精致刺绣下的防摩擦里衬、比如采用高级印染技术的印花、比如袖口设计得更方便孩子的穿脱等，让每一件童装在细节处更显精致舒适。

除了产品的舒适，小红豆童装的线下门店也让消费者感受到了舒适的购物体验，导购鼓励家长去摸面料、鼓励孩子去试穿衣服；店内的灯光、背景、道具等每年迭代更新，不断升级消费者的门店购物体验。

产品舒适与体验舒适并没有对应高昂的价格，小红豆童装自品牌诞生之日起，就传承了红豆“优质平价”的亲民精神，和市面上相同价格段的童装相比，小红豆童装的面料品质明显胜出，体现了小红豆童装坚持以产品为王，以用户为先的理念，为每一个家庭提供高性价比的舒适亲民童装。

如今，红豆集团旗下“小红豆童装”已经凭借舒适亲民童装深受众多消费者的青睐，成熟的一站式联营管理模式也在业内获得了良好的口碑，今后，小红豆童装将继续秉持“优质平价”的品牌精神，舒适陪伴成长，促使小红豆童装成为中国针织类童装品牌领导者。