逆市突围品牌销量破百亿波司登战略启航迎接辉煌

春风得意马蹄疾，正是对当下波司登发展形态的最好描述。作为羽绒服行业领军品牌，波司登在2019年开局之际，发布了2018年战略成果，同时宣布2019年竞争战略正式启航。就在这场刚刚举办的波司登“逆势突围 共创传奇”战略成果发布会中， 其2018年亮眼的市场表现不仅给到消费者带来了惊喜，同时也值得业内人士的思考和借鉴。

股市销量双丰收经济寒冬逆市突围

2018年对于很多行业及企业来说并不好过，资管新规下股市受到重挫，新经济冲击中市场增速减缓。然而，波司登在2018年的表现却让无数人眼前一亮，股价逆势上涨132.8%，取得港股通（南向）交易年度涨幅前三。与此同时，波司登羽绒服主业务2018/19财年的累计零售金额已超百亿人民币，在资本寒冬中实现完美逆袭。

图：波司登与恒生指数

不仅如此，波司登以专业品质和价值被主流消费者高度认可，中高端销量增长500%以上。根据全球前三的市场调研机构益普索数据显示，波司登在消费者中认知度高达93%，成为消费者心智中羽绒服第一品牌。

正如波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康先生所述：“2018年，波司登品牌强势回归，赢得主流消费人群的关注。同时，以品牌的力量，拉动渠道、产品的全面升级，取得了理想的成效。”

坚守匠心品质  2018战略升级成效显著

   2018年波司登逆市突围绝非偶然，其作为中国服装领域的标杆品牌，42年在羽绒服领域坚守的匠心品质成为最扎实的“功底”。自1976年创立开始，波司登便专注于羽绒服研发、设计、制作，每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道工序；1995年还率先将羽绒服含绒量提升至90%，引领了中国羽绒服行业的产品品质革命。可靠的品质为波司登赢得了良好口碑，进而畅销全球72国，赢得全球超2亿人次选择。

在此基础上波司登焕发品牌活力，面对市场消费疲软，服装行业跌宕起伏的局面，开启全面战略升级，聚焦羽绒服主业，最终取得亮眼成绩。2018年，波司登紧跟市场需求，携手君智咨询导入竞争战略，坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的战略方针，对渠道、产品、传播等各方面持续优化升级。通过不断创新突破，实现了在主流市场需求下的品牌价值重塑，激活消费者心中的“波司登=羽绒服专家”认知，赢得了经济寒冬下的逆势增长。

多维度升级态势下，2018年波司登在专业与匠心的支撑下实现了腾飞，整合了一系列国际资源：高端户外系列荣获“户外奥斯卡”——Outside户外装备大奖、推出三大国际设计师联名款，迎来“高光时刻”。如今的波司登，已经凭借自身的专业品质逆势成长，引领了民族品牌的崛起，也强化着中国羽绒服的国际竞争力。

成果指明方向  2019竞争战略启航

由于波司登2018年突出的成果表现，业内人士早已将目光聚焦到波司登身上，不少大咖人士认为，任何一个品牌的发展都不是一蹴而就的，一定是基于品牌在产品、渠道、传播等多管齐下锻造品牌，而波司登本身就是一个鲜活的案例。可以说，波司登的发展形态无疑为去年身处经济寒冬中的中国品牌指明了方向，同时也是品牌自身前进的动力。

正如业内人士所言，面对新一年的机遇和挑战，波司登继续坚持聚焦羽绒服，启动2019年的战略规划，将在战略方向上持续加注，在品牌发展和市场业绩等不同方面做出明确的努力方向。面对2019年，高德康先生充满信心：“2019年，波司登将继续坚持竞争战略，加快品牌转型重塑，以品牌的力量，助推企业高质量发展。品牌自信，是最大的文化自信，我们要让全球的年轻人，都以穿‘中国波司登’为荣。”

历经42年风雨，如今的波司登在竞争战略的指导下已经找到了属于自己的正确方向，2019年，波司登也势必持续强化品牌专业认知，打造出实力与口碑兼具的世界级“中国名片”，引领中国品牌在全球舞台上取得更大突破。