“深山集市”——在万达遇到大山之美

吉宇鸟从苗族盛装飞来，深山的吉祥花在都市绽放……2018年末，依文·中国手工坊联手万达，为年底最火爆的“消费季”带来一场独特的“深山集市”，让消费者沉浸在中国传统美学盛宴中，过一把赶集瘾;同时，在人流量最集中的都市购物中心，为大山深处的绣娘，提供传承技艺、展示民族文化、并依靠手艺改变命运的机会。

　　深山集市·北京通州万达专场现场

11月3日下午，“深山集市”万达专场首场，在北京通州万达广场正式举办开集仪式。英国商务大使、英国董事协会主席芭芭拉·贾琦女士CBE、恩智浦半导体公司董事长、爱立信集团董事、拉夫堡大学校长、理事会主席彼得邦菲爵士、OneDome投资者关系负责人、罗斯柴尔德家族费迪南德·托马斯尼、全国妇联发展部部长杜芮、北京女企业家协会会长安钟岩、万达商业管理集团常务副总裁王志彬、万达商业管理集团高级总裁助理、华北运营中心总经理孙亚洲、英国中华总商会主席张进隆、汉普集团董事长杨腾波、依文·中国手工坊创始人、依文集团董事长夏华，与现200名嘉宾共同见证本次开集仪式，并在匠心传承与企业责任专场沙龙，共同探讨当“老手艺遇见心零售”，深山集市将如何带领更多手工艺人与新的消费时代赛跑，让都市读懂大山、让未来读懂过去、让世界读懂中国。

此次开集，是依文·中国手工坊与万达集团合作的起点——在未来的两个月中，“深山集市”将陆续走进上海五角场万达、武汉汉街万达、南京建邺万达、成都锦华万达，展开历时60余天、覆盖五座城市的中国传统手工艺展卖活动。

在都市掀起赶集热潮的“深山集市”，本次以“吉宇鸟与吉祥花”为主题与万达携手，将大山深处的面孔、手艺、盛装和特色产品带到都市消费者身边。而依托于万达广场庞大的客流群体，成熟的商圈优势，这一场五城联动的深山集市，将凝聚空前的影响力，形成星火燎原之势，让中国民族手工文化被更多地区的消费者看见、熟悉、尊重，进而提高各地合作手艺人的订单化生产、管理水平和品牌成熟度。这是“深山集市”由点及面、形成规模化的标志，也是深山绣娘订单爆发式增长的开始。

　　苗族绣娘在集市现场演绎手工刺绣

以丹寨为例，目前集市10%的产品选自万达组织的“丹寨选品会”，并集中展示在“丹寨优选产品专区”，同时，三名身着盛装的丹寨绣娘也和其他七名不同地区的绣娘共同出现在集市现场，进行传统手工技法的演绎与解读，为每一位“都市赶集人”带来一场“看见、听见、遇见”的城市派对。让消费者在购物的同时，仿佛置身美丽的丹寨小镇，看见手工的真正魅力，聆听作品背后的故事与内涵。

　　深山集市联手丹寨万达小镇 打造集市“丹寨好物专区”

美如画，吉如花

献给我们共同的2018

“深山集市”携手万达，希望将传承千年的民族文化，以及大山深处绣娘们的心意，以现代化、生活化、艺术化的方式呈现给“都市赶集人”，为我们共同的2018，画下温暖、吉祥的句号。

　　丹寨画娘现场绘制蜡画百鸟图

　　布依族绣娘现场演绎蓝染手工

　　以蓝染、百褶裙等民族元素符号打造的集市场景

 走进通州万达广场一层东中庭的深山集市“吉祥花”丛中，被盘旋环绕的“吉宇鸟”围抱在中央，遇见独不可复制的深山艺术作品、独具匠心的文创产品、精美的手工饰品、原生态的深山味道、充满乐趣的手工与DIY体验、独一无二的图腾纹样……仿佛走进神秘而美好的原生态村寨，走进华夏民族共同的记忆深处。在上千款琳琅满目的手工好物中，放慢脚步，亲手感受一把近乎失传的中国传统手工技艺，解读中华民族文化的深厚底蕴。

　　都市“赶集人”与深山集市

 一场“见人、见物、见生活”的深山集市，让沉寂在深山的手工“卷轴”，以最美的方式摊开在都市繁华的商业中心，让民族手工匠人，能真正依靠手艺得到都市的回馈，让他们在坚守与传承“非遗”文化的路上，不再单枪匹马。

开集当日，深山集市通州万达场吸引近十二万人，来现场体验、购买、拍照、遇见。而每一场集市、每份来自都市的订单、每一道微光，都将照亮更多深山手艺人的绣梦人生。

 深山集市开集现场

 她们的日子就是最美的艺术

 铜鼓与龙旗就是最盛大的仪式

　　深山集市受邀嘉宾与绣娘共同拉开“集市龙旗”

 “15年来，我们不断往返于大山和都市之间，我们的团队每年在大山行走39000多公里，在那里，绣娘们唱着歌、绣着花、将传承千百年的中国传统美学密码书写在一件件美丽的盛装上……那就是她们最真实的生活场景，今天，我们将这些美好，还原给每一位都市赶集人，这是她们的日子，也是最美的艺术。”

　　英国商务大使芭芭拉·贾琦女士 CBE与苗族绣娘潘奶奶共同敲响铜鼓

 开集仪式上，10位远道而来的绣娘还原了绣花、蓝染、画蜡画、打糍粑等劳作场景，她们的歌声将人们带到山的那边，带到她们年复一年的日常生活中。

 开集现场绣娘表演

 英国商务大使、B&H创始人芭芭拉·贾琦女士 CBE在开集仪式致辞中表示：希望与夏华女士携手将更多中国民族手工美学带出中国：“祝贺深山集市成功举办，感谢夏华女士带给我们这样的美好，她成功地将深山艺术带到了现代的都市中，同时她也让深山绣娘可以依靠手工艺品过上好日子。我们今天在深山集市见到的所有绣品和手工艺品都将会去到伦敦巴黎等国际大都市，让世界看到这份美好。

　　英国商务大使、B&H创始人芭芭拉·贾琦女士 CBE在开集仪式致辞

 全国妇联发展部部长杜芮在开集仪式上表示：“这场深山集市将贫困地区的妇女和北京联系在了一起、也将她们与世界联系在一起。我们希望夏华董事长能把更多的手工艺术与绣娘的梦想编织在一起，传播到世界的各个角落，讲好我们的中国手工故事。”

　　全国妇联发展部部长杜芮在开集仪式致辞

 万达商业管理集团常务副总裁王志彬，作为本次集市的重要推动者，在开集仪式上受邀致辞，表达了万达集团和中国手工坊共同的愿景：“做有温度的商业”。“购物中心运营的难点就是：找到能感动消费者的内容。我非常荣幸深山集市可以在万达广场开集，因为深山手工产品的背后，是文化内涵和时间的沉淀，我们希望能将深山的手工艺与绣娘的时光沉淀，带到万达，让消费者可以看到商品背后的内涵与历史。”

　　万达商业管理集团常务副总裁王志彬致辞

 作为本场活动的发起者，依文·中国手工坊的创始人夏华说：“这一场集市让我看到:依文·中国手工坊不仅能让中国手工艺走出深山，更能让中国绣娘走出深山。我想感谢妇联主席，因为有全国妇联的基层组织，才能让我们找到这么多绣娘。我们会在妇联发展部的领导下，真正带领十万名绣娘，走向富裕，改变命运。接下来我们要在城市的上百座商业中心开启我们的深山集市，让更多妇女的手作在都市呈现。

　　依文集团董事长、依文·中国手工坊的创始人夏华致辞

 当铜鼓响起，龙旗在都市赶集人之间传递，深山集市万达专场以最有温度的开集方式，从这里启程。

　　来宾走进集市现场

　　匠心传承与企业责任

　　让“绣梦”继续

　　让世界读懂中国

　　“匠心传承与企业责任”沙龙

“沙龙，是每一场深山集市最有趣的高潮，你会发现，来自全球的智慧在这里汇聚成一股力量，只为一个共同的梦想——让中国传统手工之美影响世界，让中国工匠精神代代相传，让更多手艺人能够回到故乡，背着娃、绣着花、养活自己、养活家。”

　　英国商务大使芭芭拉·贾琦女士 CBE沙龙分享

 英国商务大使芭芭拉·贾琦女士 CBE，在沙龙上与嘉宾分享了她与夏华之间故事：“两年半之前，我在伦敦中英企业家峰会上第一次见到夏华，当我看见她第一眼时，就觉得这一定是一位不凡的女士。夏华女士当时送给我一本手工刺绣笔记本，并为我讲述了这笔记本背后，绣娘用一针一线手工缝制的过程，并对我说：身为女性，我们可以为更多女性做一些事情。听了夏华女士的故事与建议，我走进了北京的依文城堡，在那里看到了震撼的中国传统手工艺，和夏华女士这么多年来对8000多名绣娘的支持，我非常感动，决定与她共同在英国成立B&H中国文化创意平台，将这些艺术从深山带出中国，带到巴黎、米兰、伦敦，让世界看见中国艺术之美。”

　　万达商业管理集团有限公司常务副总裁王志彬

 万达商业管理集团有限公司常务副总裁王志彬：“我们第一次走进贵州深山，建立丹寨万达小镇，希望呈献给顾客一些带有沉淀与文化的商品，但我总认为缺失了一些东西——实际上，很多深山产品无法适应都市消费者的使用习惯。走进了依文城堡之后，我发现夏华女士可以将深山艺术变成日常的手艺。我们希望做一个有温度的商业，打造能触摸到消费者内心的品牌，让消费者看见深山中的故事。我们希望为消费者带来的不仅仅是现场的呈现，更希望能让“赶集人”走进万达广场，看见依文十五年的积累，看到有价值的东西。”

　　依文集团董事长、依文·中国手工坊创始人夏华 沙龙分享

依文集团董事长夏华女士，在沙龙上分享了对创立中国手工坊的感受：“第一次创业是为了改变我自己命运。第二次创业，是为了个改变更多人的命运。当我们走进大山深处，发现了绣娘精湛的手艺与坚守的传承信念。她们理应得到尊重，但却由于交通和环境的原因，无法与时代赛跑。我们要做的就是让都市能看见、需要这些藏在深山里的手工艺，让更多绣娘能因此改变命运。”提到深山集市的场景设计，夏华说道：“在场景至上的时代，深山集市不是一家店，而是集合了不同的体验，这可以让孩子和大人，仿佛走进深山，玩转中国手艺。”

　　北京女企业家协会会长安钟岩女士，被授予深山集市首任“市长”

北京女企业家协会会长、北京丰顺工贸集团董事长安钟岩女士，作为“深山集市”的老朋友在沙龙上讲道：“虽然我们从事行业的轨迹不同，但却因为大爱，和夏华走到了一起。为了让大山的孩子能上得起学，为了能让绣娘和匠人有更多的收入，我愿意号召更多的企业家，成为爱心使者，一起走进深山集市，未来也一起走进依文·中国手工坊的绣梦之旅。”

今天，当依文·中国手工坊15年的深山扶贫路，遇见万达;当传承千年的“老手艺”遇见“心零售”;当绣娘们一针一线编织的岁月，遇见一个有温度、有态度的消费时代……“以绣花的功夫精准扶贫”，将成为一场全民参与的“绣梦脱贫攻坚接力”。