红豆官宣代言人背后

最近，红豆集团宣布了最新的代言人，由“战狼”吴京任红豆集团社会责任形象大使，并代言红豆服装。在双十一狂欢季这个特殊的时间节点，红豆集团宣布吴京成为代言人的背后，有着特殊的意义。

明星效应+产品质量形成号召力

在国民消费中，服装一直占有重要比例，随着生活质量的改善，消费者选择服装时拥有与以往不同的观念，虽然明星代言人本身的号召力可以影响购买决策，但服装的质量和细节也是消费者重点关注的内容。如今，“穿点好的”已经成为很多消费者的购物理念，明星效应和产品质量相结合才会形成强大的广告号召力。

红豆集团成立已经60余年的时间，1957年初创时只生产针织内衣，经历了从单一产品到服装系列化、产品多元化的结构变化，已经发展成为纺织服装、橡胶轮胎、红豆杉大健康、园区开发商业地产四大领域在内的商业体系。经过多年精益求精的发展，红豆服装在消费者眼中依然具有极高的认可度，并没有受到产品体系多元化的影响。

吴京与品牌的高度契合，不但可以作为红豆服装的形象保证，同时也是宣传企业形象，为红豆全品类产品做背书的良好时机。此外，随着80、90后逐渐成为消费主力军，这些看着吴京演戏长大的人对他拥有极高的认知度，有利于红豆服装抓牢年轻的消费群体，同时吴京本身的硬汉形象也能获得成熟消费群体的认可，有利于红豆集团稳步完成消费升级。

形象大使助力双十一引流

近几年，双十一一直是商家必争之地，用户刚性需求+电商营销+降价折扣等方式的综合应用，一方面可以加速产品的推广，另一方面，也有利于品牌露出。这一切都让流量成为争夺消费者的最有效的手段之一，而明星形象大使则能让品牌在流量争夺战中事半功倍。

红豆集团宣布代言人的时机，赶上双十一这个黄金时间，有利于企业利用代言人营销模式，提高品牌市场声量，宣传产品卖点，同时充分触达明星粉丝群体，实现成功引流，充分发掘代言人的带货能力，一方面满足消费者的购物需求，一方面也能增强消费者对品牌的认知与好感度。

近年来，零售业持续回暖向好，借助消费回暖的东风和明星代言人营销，红豆集团精准的了解消费需求，以双十一为宣布新形象大使后的第一个阵地，吹出了漂亮的“冲锋号”。未来，在布局年轻消费市场、产品优化等一系列升级措施时，盈利能力将实现有力增长。