高端化成洗衣机行业新引擎 进口大牌瞄准国内市场

2018年上半年，洗衣机市场波澜不惊。

据中国家用电器研究院发布的《2018洗衣机行业白皮书》预计，未来3-5年洗衣机市场将迎来“慢牛”式增长，2018年上半年洗衣机市场总成绩则更加印证这一预测。

市场研究机构中怡康推总数据显示，2018年上半年，洗衣机市场零售量、额分别为1087万台、347亿元，与去年同期相比分别增长4.7%、10.5%。虽然量、额双增长势头得以保持，但增长速度却表现出放缓趋势。庆幸的是，在洗衣机发展过程中，品质生活需求催生消费升级大浪潮，使得市场格局持续变化，高端市场成为行业一致目标。美的、海信、海尔等企业在新一轮的攻势下，不断推进技术创新、营销和渠道变革，持续对细分品类和洗护生态进行探索。可见，洗衣机行业下半场战役已悄无声息地打响。

稳健市场增长背后的隐忧

面对市场整体增速缓慢和市场红利逐渐消失外，行业洗牌速度加剧，也让不少企业捏了一把冷汗。

中怡康线下月度监测数据显示，2018年上半年，洗衣机市场TOP10品牌的零售额份额为92.1%，与去年同期相比份额提升1.2个百分点。可见，洗衣机行业优势正向巨头企业靠拢，品牌集中度进一步加强，意味着行业洗牌速度进程加快，这对于携新科技入局企业或小企业来说无疑是一个噩耗。中怡康数据显示，2018年上半年，洗衣机线下市场在销品牌数为154个，与去年同期相比减少8个；线上在销品牌数为124个，与去年同期相比减少4个。

对此现状，洗衣机企业到底如何发展，这是时代给出的课题。

顺应高端化趋势，各企业布局下半场

消费升级趋势下，消费者对洗衣机功能、设计与品质提出更高要求，带动洗衣机市场开启高端化之路寻求新生机。在此背景下，外资品牌“扎堆”国内市场似乎已经成为一种趋势。美诺、GE、西门子、斐雪派克、博世等高端品牌都不约而同地加大对中国市场的投入，并通过对细分品类和护洗生态的探索，力求在高端市场占有一席之地。就在前不久，来自德国的百年家电品牌AEG也在北京高调举办新品上市晚宴，拉开了进军中国市场的序幕。

众所周知，洗衣机市场饱和度相对较高，用户群体也普遍成熟，如何释放用户的“更新换代”需求，就成为企业必须思考的问题。而在这方面，外资高端品牌凭借强大的技术储备以及先天的品牌加持，成为高端市场不容忽视的一极。以AEG为例，其产品研发重心已由普通洗涤，转向对高端衣物的洗护，并从洁净、色彩、精细、专业、环保等方面全面提升产品性能。

例如，创新SOFTWATER TECHNOLOGY软水技术，解决国内硬水洗涤弊端，抑制水垢，使洗涤剂在较低温度下也能高效工作，给予衣物柔软呵护。小黑裙经过AEG洗衣机50次洗涤，也能崭新如初，惊艳未减。而ABSOLUTECARE SYSTEM专业呵护系统，无论是丝绸、羊毛衣，还是冲锋衣都能完美呵护，给衣物最好的照顾。

AEG此次携洗衣机、干衣机、洗干一体机进入中国高端市场，并在上海、石家庄、西安、深圳等各线城市开设品牌体验店，希望借助消费升级契机，为中国消费者带来德系高端品质生活体验。但这些创新技术是否被消费者认可，还需在生活中验证。