野蛮生长的洗碗机市场 品牌大佬们靠什么博取“C”位

2018年，中国家电市场可谓是冰火两重天！传统家电市场增长动力不足，洗碗机、吸尘器等新兴品类却一路猛歌。黄金周消费市场数据显示，传统家电品类彩电、空调、热水器零售量同比下降分别为8.4%、8.7%、13.1%，新兴洗碗机、净水器销售量同比增长33%、22%，而这仅仅是家电市场发展趋势的一个缩影。

毫无疑问，新兴品类家电成为当下行业最大热点，其中洗碗机堪称其中的当红明星，备受各大厨电、家电企业推荐，国内品牌华帝、方太、海尔等发力洗碗机市场，AEG、米勒等国外高端品牌携力作纷至沓来。可见，未来几年，洗碗机将成为各企业抢滩市场红利的主战场。

看好却未普及的洗碗机

中怡康数据显示，2018年1-7月，洗碗机整体市场品牌数增至73个，新增品牌31个，洗碗机型号数量增至358个，增加了127个型号。从1月-7月洗碗机市场零售量同比增长34.3%，零售额同比增长37.3%的数据看，洗碗机市场的火热绝不是品牌商吹嘘出来的泡沫，是实实在在的消费者需求。

随着国民生活水平持续提高，消费者的时间观念与国际接轨，洗碗机成为厨房标配时代已然到来。但数据表明，洗碗机在中国普及率不足3%，这与欧美国家高达60%的普及率相距甚远。究其原因，兴起于国外的洗碗机在中国市场出现“水土不服”现状，部分功能不能满足中国家庭需求。所以，当下国内外品牌都已将目光放在探索洗碗机本土化改造，并结合自身特色布局洗碗机市场。

嵌入式洗碗机成市场未来

随着众品牌持续发力，行业活力不断增强，整个产业品牌竞争格局也持续分化。同时促进洗碗机普及与推广，培育洗碗机市场。现阶段，市场上洗碗机产品包括台式、水槽式、抽屉式、嵌入式等类型。行业权威数据显示，2018以来，嵌入式洗碗机销售占比由去年的37%增至45%，占近半市场份额；水槽式洗碗机由去年的6%增至10%，独立式、台式洗碗机产品占比有所下降。无疑，嵌入式洗碗机将成为行业的流量产品。也正是看到了这样的趋势变化，进口洗碗机品牌也开始频频向中国市场抛出橄榄枝，前不久，德国百年品牌AEG就以一场别出心裁的“京宴”，拉开了进军中国市场的序幕。

AEG洗碗机的中国化探索

事实上，在过去很长一段时间，受制于中国市场消费水平不高、中西饮食文化差异较大等原因，洗碗机一直处于叫好不叫座的尴尬局面。而随着消费升级以及生活方式发生改变，洗碗机也迎来了前所未有的发展风口，对于AEG这样的进口高端品牌而言，摆在眼前的无疑是一块巨大的市场蛋糕。

面对愈演愈烈的洗碗机市场，AEG合资公司总经理章越表示：我们将以用户体验为主，通过高品质的产品与服务，全面满足中国消费者。从当前布局中国市场的情况看，AEG未来的重心将主要集中在：切实解决中国消费者的使用痛点，为中国家庭带来原汁原味的德国高端品质生活方式。

在进入中国市场之前，AEG投入大量人力物力调研中国市场，基于对中国做饭频率大、餐具多样化、油腻感重以及厨房环境空间多重考量，潜心推出更符合和中式家庭环境和餐饮习惯的嵌入式洗碗机系列产品。

针对中国家庭日益增长的高端家电需要，AEG则通过“设计美学与卓越性能的完美融合”的设计哲学，深度满足用户对于品质、品位的双重需求。以AEG的Comfortlift嵌入式洗碗机为例，它从用户极致体验角度出发，与家居生活完美融合，为消费者打造整齐亮丽的“大厨房”。其三层放置篮，可容纳13人的餐具，大容量满足中国家庭大基数需求。碟子、盘子、高杯，甚至是大件的锅、料理盘都能智能感应，自动清洗，自然烘干；值得关注的是，舒适升降技术，确保用户取放餐具时减少弯腰，给予用户真正高端舒适享受，这是目前市场上少有的创新技术，领先其它品牌。

未来，洗碗机的选购不单是嵌入式产品本身，更是基于厨房整体搭配。显然，这正对以嵌入式厨房为明星产品的AEG的胃口。但AEG的中国化、本土化探索是否能成功，还需看后劲表现。