京东的国际时尚野心：开启时尚界丝绸之路

历史上有一条线穿越万水千山，沿途播撒文明的火种。今天它从时光里走来，再次将全球各地的时尚文明紧紧串在一起。

前不久，在英国时装协会形象大使(Ambassadorial President)大卫·贝克汉姆于上海镛舍举办的午宴上，英国时装协会男装主席Dylan Jones、英国时装协会首席执行官Caroline Rush和京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁丁霞签署了合作协议。京东时尚将联手如意集团，为BFC/GQ设计师时尚基金提供为期两年的赞助，这是继宣布延续与BFC(英国时装协会)/Vogue设计师时尚基金的合作之后，京东国际化布局的又一盛举。京东时尚与如意集团将共同携手为2019年BFC/GQ 设计师时尚基金的优胜者提供资金扶持，帮助基金旗下设计师进入中国市场，同时三方合作共同开拓中国潮流男装市场。

(左起：如意国际集团执行总裁Francis Srun，京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁丁霞，英国时装协会形象大使大卫·贝克汉姆，英国时装协会男装主席兼英国版《GQ》杂志主编Dylan Jones，英国时装协会首席执行官Caroline Rush)

BFC资源与京东时尚、如意集团深度捆绑的背后，预示着京东时尚完成了在国际舞台上从“参与者”到“革新者”的身份转型。京东时尚将会开启一条“时尚丝绸之路”的战略性计划，打通各方资源，深度推动中外时尚文化的交流。

BFC是伦敦时装周的主办方并且负责举办英国年度顶级时尚盛典“莱卡英国风尚大典”，其业内的号召力毋庸置疑。而如意集团是全球知名科技纺织与时尚品牌运营商，其董事长邱亚夫刚刚入选了业内极具权威性的2018全球时装领袖终极指南BoF榜单。目前，如意旗下已经拥有法国SMCP、日本RENOWN、香港利邦三大国际品牌集团及Sandro, Maje, Claudie Pierlot ,Aquascutum等20余个国际知名品牌，店铺范围分布全球81个国家和地区，数量近6000家。此前，如意集团与京东达成战略合作协议，双方在品牌入驻、无界零售、金融、物流、智能供应链、京东云等业务板块展开合作。此次赞助资金来自于双方新成立的“如意-京东时尚产业创新发展基金”。

(左起：英国时装协会男装主席兼英国版《GQ》杂志主编Dylan Jones，英国时装协会首席执行官Caroline Rush，京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁丁霞，如意国际集团执行总裁Francis Srun)

如意国际集团执行总裁Francis Srun表示：“如意很高兴看到我们与京东的合作开花结果，携手帮助英国设计师顺利进入中国市场。除了线下零售和电子商务等一系列联合计划之外，如意广泛的全球品牌系列已与京东建立密切合作。我们相信这个网络将为BFC/GQ设计师时尚基金资助的设计师提供有力的支持。”

京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁丁霞表示：“我们与如意集团联合赞助BFC/GQ设计师时尚基金是京东与海内外合作伙伴携手搭建全球时尚行业新桥梁的典范。英国全球时尚中心的地位越来越受到中国消费者的认可，京东成为了英国设计师接触中国许多独具慧眼的时尚消费者的最便捷渠道，京东为此深感自豪。”

京东的一盘大棋：搭建时尚丝绸之路

历史上的丝绸之路是指中国与中亚、中国与印度间以丝绸贸易为媒介的西域交通道路。它是最早最重要的东西方文明交流通道，中国的瓷器、丝绸经由这里走向世界。它在历史上的作用在于对文明的传播、技术的进步、新思想的开拓都起到了积极作用，极大的促进了中国文化和经济的兴盛。虽然丝绸之路古道已经淹没在历史的烟尘之中，但是丝绸之路所代表的交流、连接、无界精神，却在今天焕发新的力量。

京东时尚秉持“无界时尚”理念，在中外时尚界之间搭起一个文化交流的丝绸之路，这在时尚界是独一无二的，而且是难以复制的。BFC背后拥有丰富的设计师资源以及设计院校资源，此次京东与BFC两大基金的深度合作，就是这一计划的落地，双方的携手将会促成世界上最大的“时尚潮流智库”的形成，这在业内是一次创举。

时尚是一个最需要自由与包容的行业，京东则承担了促进行业交流和融合的角色，包括设计师与品牌商之间的碰撞，也包括中英两国设计师资源的碰撞，最终实现为行业内的每个环节赋能的目标。

设计师端，京东时尚为国内外优秀设计师提供资金扶持，帮助他们举办秀展，快速打造设计师品牌，提供与bfc顶级设计师交流的机会，知识产权保护等，同时京东时尚还会帮助国外设计师进入中国市场。

品牌商端，京东时尚与BFC基金联手后，将会打通设计师资源，为品牌商提供品牌升级帮助，打造当季潮流爆款，搭起品牌壁垒，完成品牌升级。此外，京东拥有大数据、京东云、物流、金融等资源，在品牌商寻求互联网化、潮流化转型的今天，能够为品牌商提供无界零售、品牌营销、体验升级等多方面的扶持。不止如此，京东时尚还会帮助品牌商进入国际时尚舞台，快速成为在世界范围内获得认可的国际品牌。

京东从战略高度着手，一手连接市场，一手打通上游的设计师、品牌商资源，成为无可比拟的超级平台。互联网时代，连接就是一切。京东时尚搭建的时尚丝绸之路，将各方资源有机的连接、融合在一起，互通有无，创造出新的价值。

为什么是京东？

首先，中国已经成为世界上最大的时尚消费市场之一，中国消费者更是全球奢侈品市场增长的最大引擎之一。很多时尚品牌将目光投向东方，取悦中国消费者、拿下中国市场是势在必行的。其次，京东是中国领先零售平台，拥有3亿忠实用户，尤其是“正品行货”的定位和高效的物流服务在业内望风披靡，使它成为国内外知名品牌入驻中国市场的首选平台。BFC正是看中京东积累起的独一无二的宝贵资源。世界时尚行业正在面临互联网的冲击，对于很多设计师来说，打造设计师品牌已经成为一个系统性工程，它不仅是卖货这么简单，还包括对消费者精准的理解，以及对服务和体验的升级。京东的到来恰逢其时，为国内外优秀设计师以及正处在转型关键时期的品牌商带来独特的价值。所以搭建时尚丝绸之路的重任落在京东身上具有必然性。

BFC早就表现出了对中国时尚的重视以及对京东的信任。从去年9月开始，京东就宣布加入BFC/Vogue设计师时尚基金，同期京东还以官方首席合作伙伴的身份联合BFC/Vogue设计师时尚基金2015年获奖者Mary Matrantzou、2017年基金入围者张卉山共同发布了2018春夏时装新品。今年3月，继担任国际著名时尚基金BFC(British Fashion Council英国时装协会)/Vogue设计师时尚基金评委后，京东时尚携手2018 BFC/Vogue设计师时尚基金入围设计师品牌Huishan Zhang、Rejina Pyo 、Le Kilt在上海举办2018 AW时尚新品发布秀。

英国时装协会首席执行官Caroline Rush表示：很高兴BFC旗下关注女装和男装的两支基金都与京东开展了深入的合作。在中国，京东是我们非常重要和信任的合作伙伴。双方之间的合作将有助于国际设计人才与中国市场进行更加紧密的互动，为他们提供更多在中国市场的发展机会。

英国时装协会形象大使大卫·贝克汉姆表示：“我在英国时装协会的工作的一个重要组成部分是在中国推广英国时尚业。我希望通过今天这样的活动，我们能够发掘英国的杰出创意人才，并将他们推向全球各地。中国可为英国时尚业注入大规模资金，并使投资与英国时尚业创造性地连接起来。今天，我们展现了中国企业对英国未来时尚领袖的坚实承诺。”

京东时尚既借助了全球时尚品牌依依东望的大势，又稳据自身的技术和服务优势，最终乘势而起。未来，京东时尚将会逐步扩大时尚丝绸之路的范围，与世界各大时尚组织、时尚之都达成深度合作，把国外时尚精髓引进中国，把国内优秀作品带到国外，借助技术和平台的力量，推动时尚产业升级，让时尚文明在融合中走向新生。