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前方高能!肥KU出没,“玩”出年轻新主张

编辑:大马 内容来源: 品牌供稿2018-09-27 15:43

文章导读

大家听说了吗?9月26日广州闹市惊现一只巨型的黑色肥猫。同一时间有网友爆料不止在一处见到黑色肥猫,在时尚天河、江南西路也都见到这只猫的踪迹,到底这只黑色肥猫是什么来头?

大家听说了吗?9月26日广州闹市惊现一只巨型的黑色肥猫。同一时间有网友爆料不止在一处见到黑色肥猫,在时尚天河、江南西路也都见到这只猫的踪迹,到底这只黑色肥猫是什么来头?

据悉这只黑色肥猫名叫“KUKU”,是娇兰佳人旗下彩妆品牌minilab里的一只新萌宠。为什么有这只KUKU呢?话说,minilab主人mini小姐在机缘巧合之下收养了这只流浪的黑猫并取名为“KUKU”。此前KUKU突然离家出走,mini小姐在微博上发布了寻猫启示,让大家帮忙一起来找它。在大家的热心帮助下,KUKU终于被找到了。为了答谢大家的帮忙,mini小姐决定带KUKU出现在娇兰佳人的门店,让大家一起吸猫!

二次元打破维度壁垒,肥KU出没三次元世界

在位于广州江南西&时尚天河的娇兰佳人门店里,minilab品牌的“KUKU”IP形象随处可见,散发着浓浓的二次元气息。同时,这位存在于二次元世界的“KUKU”也首次突破次元壁,以巨型的身姿配以萌贱的表情空降三次元世界,和大家一起玩游戏送福利。

二次元里的KUKU元素

三次元真人版KUKU现身

活动现场,在娇兰佳人销售小姐姐的簇拥下,黑猫KUKU闪亮登场,邀请现场观众参与游戏。大家以剪刀石头布挑战KUKU,赢一次即可获得KUKU同款猫耳朵发带一个,赢三次还能获得minilab卸妆扑一个。极简单的互动形式,加上超吸引的奖品福利,让“吃瓜”群众们都跃跃欲试。

KUKU和游戏福利吸引了大批粉丝及路人,摩拳擦掌来猜拳

对于RP有待充值的观众,KUKU也毫不吝啬,只要他们现场与KUKU进行爱的抱抱并拍照发朋友圈,也可立即获赠minilab卸妆扑一个。

现场小朋友的心都要被KUKU爱的抱抱给融化了

除此之外当天KUKU还有教大家如何正确为minilab打call,收获买买买新技能。凡在活动门店购买minilab产品,还有领取红包的抽奖机会,最高可以享受免单!

欧气满满的小姐姐能把免单的运气分我一点吗?

虽然活动仅在广州时尚天河及江南西两家门店进行,但在活动当天,不少现场参与者在社交平台上对活动进行了二次传播,通过图文、视频、直播等形式为没有到场的网友呈现了多方位的现场感受。更将二次元KUKU形象带入三次元世界,打破次元壁,感染到大众人群,产生了空前的反响。

精准IP营销, 让品牌有“浸入式”体验

minilab诞生于 2009 年,是专门以拥有独特审美意识的年轻女性为目标而创立,具有玩趣、潮酷、创新的品牌特色。

“KUKU”是minilab打造的一个拟人化IP形象,它常穿梭于二次元与三次元之间,在互联网平台上高冷耍贱,也常和网友们聊天逗趣,目的是通过生动的IP更紧密地聚拢目标消费者,使其对IP产生强黏度,当看到KUKU乃至猫形象时,便会条件反射的想到minilab,从而传递品牌理念,走进消费者心智中。品牌与IP形象擦出火花,便能带给消费者“浸入式”的品牌体验,实现品牌联动。

minilab通过IP营销的方式,同时推出IP同款系列产品。

该系列上市后,伴随着KUKU形象的热潮,获得了KOL、消费者的追捧,并纷纷主动为品牌打call。minilab从IP打造到产品销售,再通过销售裂变反哺传播,正正契合了内容营销的新思维。在当下泛滥的彩妆品牌营销中脱颖而出,成为可供其他品牌借鉴的范本。

让我们更加期待minilab下一次的营销将会以怎样的方式激发出新火花!


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关键词:   娇兰佳人 | KUKU | minilab   

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