Farfetch市值超80亿美元，已远高于YNAP，但刘强东案可能带来负面影响

Farfetch 创始人兼首席执行官José Neves

     Farfetch的上市在华尔街反响异常热烈，股票发行价为20美元（超出预期范围），收获8.85亿美元融资，公司估值也达到62亿美元，随后其股价在纽约证券交易所的首个交易日内大涨，收盘价28.45美元。通过组织有序的时尚精品店和品牌网络连接客户的Farfetch Marketplace平台，如今脱颖而出，挑战着Yoox Net-a-Porter作为在线奢侈品服装和配饰供应商的领导地位。以周五收盘价计算，公司的估值已经超过80亿美元，远远高于YNAP。

入股Farfetch IPO的投资者相信，创始人兼首席执行官José Neves能带领他的团队复制过去几年里的迅猛增长势头，并最终实现盈利。

Neves在周五的采访中表示，未来七年内，在线奢侈品市场将增长1000亿美元，他的公司则计划分一大杯羮。

他说：“该领域将迎来爆发式增长……我们正帮助品牌和零售商切实抓住这一机遇。”他还补充道，要想再现公司去年交易总额（GMV）55%的高速增长，新兴市场将会是关键所在。

Farfetch战略的另一个重要方面就是技术。公司开发了一款移动应用（Farfetch超过一半的销售额都是通过手机完成的）以及优化客户线上和线下购物体验的软件。这些都需要大量投入，难怪Neves很难说清楚公司何时才能盈利。2018年上半年，公司的亏损高达6.8亿美元，是去年同期的两倍多。

投资者似乎对此毫不担心，可能是考虑到有亚马逊（Amazon.com）这样的先例。亚马逊亏损经营了很多年，后来由于扩大规模和做出投资云计算等新兴领域的明智决策，才扭亏为盈。Farfetch试图走同样的路。它在某些市场正取得类似亚马逊那样的主导地位，尤其是在远离世界时尚之都，奢侈品零售尚未普及的地区。

Farfetch的估值之高在某种程度上反映出这样一种观点：这家公司能对抗亚马逊。奢侈品是亚马逊这家电商巨头还没能占领的少数领域之一。

毫无疑问，当亚马逊磕磕绊绊进驻杂货零售领域时，杂货商也告诉自己它还没能占领这片市场，直到2017年，亚马逊收购Whole Foods。这家公司向来偏爱进军各类令人意想不到的领域，所以没人能说自己会不受影响。阿里巴巴旗下天猫的奢侈品频道Luxury Pavilion发展迅猛，表明同一家公司既卖管道配件也卖设计师手袋实在不足为奇。

Farfetch十多年前由葡萄牙企业家若泽·内维斯(Jose Neves)创立，致力于销售包括古驰(Gucci)、芬迪(Fendi)和华伦天奴(Valentino)在内的高端品牌的产品以及来自奢侈品精品店的产品，面向190个国家进行销售。

Farfetch在过去10年取得了快速增长，但仍未实现盈利。在截至6月30日的6个月里，其营收为2.675亿美元，税前亏损6840万美元。

京东去年向Farfetch投资了3.97亿美元，新加坡的主权财富投资公司淡马锡(Temasek)也有投资该公司。京东的子公司Kadi Group将通过私募配售购买Farfetch的股票，但将允许稀释其持有的13.94%股份。

Farfetch将利用公开和私人股份出售所得作为营运资本，为实现业务增长和完成潜在的收购提供资金。该公司在提交给监管机构的文件中承认，如果京东创始人兼首席执行官刘强东被起诉，可能会对Farfetch品牌产生“负面影响”。