2018气势恢宏 波司登入选“国家品牌计划”开拓千亿版图

 2018年是中国改革开放40周年。在这立新求变的40年中，中华大地上迅速成长起来一批令国人自豪的民族企业。CCTV重磅推出的“国家品牌计划”中，正是这些享誉全球的自主品牌，成为了一张张国家“名片”。

波司登，作为服装业唯一入选“国家品牌计划”的品牌，尽显实力风范。经历了42年的匠心历程，现如今波司登成为了畅销72国的世界名牌。前进不止，奋斗不息。2018年，波司登以全新的形象再次回到大众视野，正在昂首阔步行进在开拓千亿版图的阳光大道上。

2018掀开品牌升级新篇章

2018，波司登的品牌重塑之年，重新聚焦羽绒服主业，激活消费者对波司登“羽绒服专家”的认知，是一场不能输的战役。7月18日，一场发布会，波司登宣告与“国家品牌计划”达成战略合作，同时再次宣布全面启动品牌重塑战略。发布会上，波司登对外介绍了全新品牌标识、品牌广告、终端店铺形象，并携手国际知名设计师上演了一场充满时尚感与科技感的羽绒服大秀。

而“作为服装行业唯一入选国家品牌计划”的分量则更重，这是荣誉，也是挑战。

发布会上，波司登的新标志也成为亮点，将原来的中英文结合的标识改为全中文标识。新标识既继承了先前的品牌基因元素——“羽毛”与“翅膀”，又将其融入新标志字体“波”与“登”的设计之中，蕴含展翅飞翔的力量。

在企业的规划中，波司登需要聚焦新的品牌战略，以此为方向，在产品力、渠道力、品牌力上全面发力。只有提供更多的有效和聚焦的信息触达点，才能吸引消费者主动连接。

在新品研发上，波司登强化拳头优势，在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新。还加速与海外知名设计师合作，推出波司登国际设计师系列，提升产品时尚度。

好产品会让消费者在购买后，通过社交行为带动二次传播。因此，打造自带传播属性的产品至关重要。作为发布会的重头戏，波司登携手意大利知名设计师在水立方上演精彩的羽绒服时装秀，展现了全新的产品形象。

聚焦主流打通“线上+线下”渠道

波司登在线上线下的改革力度也是空前的。目前，波司登在全国有3000多家门店。据波司登高级副总裁芮劲松介绍，波司登接下来会聚焦升级门店，进驻主流渠道，“三年以后你们再看到波司登的店铺，一定是在购物中心、时尚百货以及核心商圈旗舰店。”

目前波司登已与万达、印力、凯德、银泰等主流渠道开展合作。此外还将在北京、上海推出战略性旗舰店。其实早在年初，波司登就召开了近年来最大规模的加盟商大会，向在场400多位加盟商宣布，全面升级品牌，引入法国知名设计师团队共同设计全新店铺形象。

而对于线上布局，波司登不仅完成了云POS、会员系统、智能供应链、全渠道O2O系统的云上重构和迁移，在数据精细化运营方面取得显著进展，并实现了会员通、零售通、库存通的新零售三通格局。

在品牌推广上，波司登已经通过邀请迪丽热巴和陈飞宇共同演绎新品、参加法国老佛爷百货时尚秀、携手《翻滚吧地球》节目组深入中国古老的极寒民族鄂温克族、与全球潮流指南的时尚杂志Super Elle合作等，以全新的方式出现在新生代消费者面前。

不惧挑战开拓千亿版图

从1976年品牌创立，转眼已经到了2018年，波司登羽绒服却一直坚持着数年如一日的匠心精神，而正是这种精神在广大消费者心中建立了羽绒服首选的认知。

在进军国际市场的中国企业中，很多都是将重点放在了竞争程度不高的发展中国家。波司登却将第一批“擂台”摆到了欧美发达市场。“下棋必找高手，弄斧必到班门”。在波司登集团主席高德康心中，“创世界名牌，扬民族志气”从来不是一句空谈。

1999年，波司登率先进军以高品位消费著称的瑞士；紧接着，以中国羽绒服第一品牌的身份，亮相“99巴黎"中国文化周”；2008年，波司登专卖店在英国开业；2012年，欧洲总部登陆牛津街商圈；同时仅在意大利，就进驻了350多家买手店；2017年，又携手阿里巴巴平台“天猫出海”正式访问澳洲。

正是坚持走高品质品牌路线，让波司登拥有了开拓市场的主动权。2015年，中国外贸形势严峻，在出口总额和OEM出口稳中有降的情况下，波司登却逆势增长24.63%。

如今，波司登融入“一带一路”倡议，服装畅销72个国家和地区，赢得全球超两亿人次的选择。未来，波司登将持续打造品牌力，携手权威媒体，登陆全球高势能活动，向消费者传递品牌价值。此次国家品牌计划的发布会上，波司登公布了全新品牌广告大片，展现出波司登42年的专注匠心与国际影响力。

高德康也说过，波司登每10年都会面临一次危机，让他学会了很多，“我们的竞争对手是时代，跟不上时代，你就下来。”做百年企业，10年内实现千亿梦想，成为全球 75 亿消费者首选的羽绒服品牌……为了这些目标，高德康带领着全新的波司登，选择和时代赛跑，再次出发。“1-3年做强中国市场，4-6年布局全球市场，7-10年将会引领全球市场。”这是波司登的“时间表”。

大浪淘沙，沉者为金。波司登风雨兼程42年，匠心未改，不断创新突破，从而在全球市场竞争中有了重要的一席之地，当属中国品牌之典范。携手国家品牌计划，我们有理由相信，2018波司登将气势恢宏，朝着更高、更远的千亿目标迈进，成为世界羽绒服品牌中的佼佼者。