百比赫中国为DPA开启首次在华推广战役

2018年8月，百比赫中国（BBH CHINA）为钻石生产商协会（Diamond Producers Association，简称DPA）开启了首次在中国市场推广战役，旨在进一步推进中国千禧一代消费者对钻石的需求。

2015年5月，全球7家顶级钻石生产商联合成立了DPA，主要致力于将钻石与世界各地的消费者，特别是千禧一代，建立起文化、社交和情感上的沟通，扩大钻石产品在全球的消费市场。

本轮推广战役主要针对年龄在22-30岁之间的年轻女性和情侣，概念延续DPA的全球推广主题——Real is Rare, Real is a Diamond，并结合当下中国年轻人对珍贵情感的心态，以“珍如此心，真如此钻”作为品牌广告语在当下中文语境下进行诠释，力图在千禧消费群体与这一情感之间产生共鸣。这一系列广告由60秒、30秒和多个10秒版本的短片构成，表达了爱是日常生活中的点滴积累，是一种持久的伴随。这一主题不仅与当下中国年轻人的生活状态紧密相关，也力图在高离婚率的社会背景下，重新唤起人们对爱情婚姻的信心与憧憬。

从7月19日开始，这次媒体推广战役已经登陆北京上海影院平台以及各大在线视频，国内意见领袖发声、网站和线下活动也将进一步扩大其内容影响力。微博微信等社交平台也根据这一内容，通过图片方式来讲述情侣之间的日常爱情故事。

DPA大中华区常务董事 Mabel Wong McCormick女士表示：“几个世纪以来，钻石一直是情侣之间真挚情感的象征，但近些年，千禧一代的消费者却觉得它失去了原有的意义，只是社交中的一个符号而已。我们希望通过‘珍如此心 真如此钻’的概念来改变他们这种认知，突出钻石真正的意义所在——钻石是日常表达爱意的一种方式，帮助他们重新建立起对爱的认知——爱需要建立在日常的点点滴滴基础上。”

（图为DPA大中华区常务董事 Mabel Wong McCormick女士）

百比赫中国首席创意官Arthur Tsang 曾德龙表示：“我们发现现在年轻人对恋爱的态度或多或少有些玩世不恭，但是他们又渴望一份长久持续的爱情。我们希望能在年轻人中间播下一种观念 —— 爱可以持续，但需要通过每天的努力去慢慢构建；而闪耀不变的钻石一直提醒着我们要去完成这件事。我们所演绎的钻石的角色并不是在婚宴上的一次性炫耀，而是希望它能在维系情侣之间的情感上有积极的作用。我们的目标是让年轻人把钻石从首饰盒中取出来，一直佩戴在身上。”

（图为百比赫中国首席创意官Arthur Tsang 曾德龙）

Credits

Business Director: Charlotte Sng

Account Director: Jane Chen

Strategic Planner: Andrea Chen

Creative Directors: Arthur Tsang (CCO), Kelly Pon (ECD), Irisy Wang (CD)

Copywriters: Tiexin Li, CK Shan

Art Director: Minn Liu

Producers: Weisian Lee

主创人员：

商务总监：Charlotte Sng

客户总监：Jane Chen

策略：Andrea Chen

创意团队：Arthur Tsang (CCO), Kelly Pon (ECD), Irisy Wang (CD)

文案：Tiexin Li, CK Shan

艺术指导：Minn Liu

制片：Weisian Lee