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收割70亿流量!《一千零一夜》热播背后谁最受益?

编辑:大马 内容来源: 风尚中国2018-08-08 16:31

文章导读

《实习医生格蕾》、《冲上云霄》等TVB和美剧里的职业剧,几乎是国人首次全面又相对真实地看到医生、机长等职业的“日常”,而大陆影视圈却鲜有播出首次展现某个职业“内幕”的剧集。

《实习医生格蕾》、《冲上云霄》等TVB和美剧里的职业剧,几乎是国人首次全面又相对真实地看到医生、机长等职业的“日常”,而大陆影视圈却鲜有播出首次展现某个职业“内幕”的剧集。

近日,从湖南卫视、优酷传来消息,作为国内首部以花艺为背景的职业剧,由人气偶像迪丽热巴与邓伦主演的《一千零一夜》已经收官,共揽获70亿观看量。《一千零一夜》不但首次“公开”花艺师职场故事,还让国内最大的鲜花服务平台Flowerplus花加的全程深度植入成为最大看点,同时再度激活国内鲜花消费市场。

日常花消费破壁者Flowerplus花加 再次推动行业发展

Flowerplus花加成立于2015年,首创“鲜花订阅”模式,捕捉了都市白领日常鲜花消费的市场空白。通过三年时间,将精心设计的包月鲜花套餐、便捷的送货上门服务以及无负担的价格,为都市生活的年轻人打造了一种全新的生活方式,也成功破局了礼品花占主导的国内鲜花市场。

但对于目前的鲜花消费市场来说,依然是以一、二线城市为主的小众人群,这一市场更大的机会在于市场的全面开放,势必也是一个百亿级市场。而刚收官的《一千零一夜》,从多维度高度还原Flowerplus花加的商业模式、创业故事、发展理念等,截止目前,播放量已经超过70亿,这样的流量基础,也再次让Flowerplus花加站在行业领导者的地位上,收割了湖南卫视、优酷等跨界头部流量,从各维度推动了鲜花消费市场的升级。

(剧中频繁出现的Flowerplus花加品牌与倡导的消费理念)

在《一千零一夜》播出之前,大多数消费者并不熟悉鲜花消费这种方式,也无法想象Flowerplus花加所提供的这种便捷的服务,电视剧对Flowerplus花加产品、服务的全方位呈现,将进一步向潜在用户普及了这一全新的生活方式。

同时,《一千零一夜》剧中呈现了多个由Flowerplus花加倾力打造的梦幻场景,比如Flowerplus花加特意从上海空运3万多朵白玫瑰至拍摄场地所打造的古堡中的婚礼,以及背后Flowerplus花加所倡导的悦己、点亮美好生活等场景和消费理念的传输,对于任何一个行业来说,消费者对生活方式的向往,才是形成粘性的关键。

(Flowerplus花加创始人兼CEO上镜客串)

除此之外,在电视剧播出后,更多的人了解到了花艺师这一神秘的职业。Flowerplus花加方面表示,剧集播出期间,不少热心观众通过各种渠道询问如何才能成为Flowerplus花加花艺师。而花艺师作为鲜花消费市场上游的核心环节,这无疑将进一步推动核心环节的进一步发展,为鲜花消费市场的快速增长提供新的条件。

而当行业再度激活时,作为行业领导者的花加,必将建立起区别于其他竞品的品牌壁垒从而获益更多。同时数据显示,Flowerplus花加单月最高销售额已超过1亿元、2017年销售额达到近8亿元,这样的行业老大地位,会让Flowerplus花加在这波大势中首先受益。

全域联动:鲜花消费模式在年轻群体中进一步沉淀

此次Flowerplus花加在《一千零一夜》的植入案例,被各方频繁解读,比如职业剧+偶像剧的方式深度贴近年轻消费群体,而如今的消费主力军无疑是这一庞大的年轻群体。其次,Flowerplus花加在《一千零一夜》的植入在受众端改变了传统硬性植入的认知,一定程度上消除了品牌广告与效果广告之间的界限。

(用户在抖音与邓伦合拍)

事实上,我们注意到,在《一千零一夜》热播期间,Flowerplus花加还推出了全域营销的方式,其中包括千万级用户的自有平台,短视频第一梯队的抖音,湖南卫视《快乐大本营》、数字化媒体等等。

(快乐大本营节目露出)

7月初,在北京Mercedes Me三里屯体验店,Flowerplus花加携手抖音联手打造首家“深夜表白花店”,借助目前第一流量平台与快闪店的立体化营销形式,完美嫁接了《一千零一夜》的热度,同时,邓伦更是通过抖音视频从剧中的花艺大师华丽变身为情感大师,为粉丝们传授1001种表白方式。

除此之外,近期的快乐大本营也在节目中与Flowerplus花加、《一千零一夜》深度互动。此次Flowerplus花加紧跟《一千零一夜》流量高峰,在主流的媒介平台如微博、微信、抖音等搭建用户参与的平台,实现持久的二次传播,为行业的全域营销作出典范样本。据了解,剧集播出期间Flowerplus花加百度指数上涨高达1000%,关注度可见一斑。

收获口碑的同时,Flowerplus花加产品也得到了花友们的追逐。从《一千零一夜》前期宣传开始,剧情中所采用的主题花便可同步在Flowerplus花加预定。剧集播出期间,Flowerplus花加更是陆续推出了一千零一夜主题花、抖音主题花、剧中出现的星空花三款主题产品。通过这样的方式,不但激活了电视剧粉丝对Flowerplus花加产品的了解和购买力,也是给Flowerplus花加老花友提供了多样化的产品选择。

据了解,自去年以mini瓶花成功切入市场后,Flowerplus花加已于近期宣布将进一步拓展B端市场、全面发力线下,继续以其已具备的规模优势和精细化运营能力,深耕探索鲜花消费市场的最优解。而复盘此次Flowerplus花加的影视植入可以看出,本次植入像是一个品牌里程碑,也为未来开启业务新版块放出大声量信号。

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关键词:   Flowerplus | 花加 | 鲜花订阅 | 一千零一夜   

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