海淘平台的后起之秀，“小程序嗨蜂购”凭什么赢得日本乐天（Rakuten）的青睐？

你会轻易相信一个小程序，并在上面购买产品吗？

在你信任它之前需要克服哪些心理障碍？客单价太低无需 care，平台有背书，还是身边朋友都在用呢？

“这是小程序爆发的元年”，关于2018年，人们日后谈论起来一定会这样描述。小程序经历了一年的酝酿期，终于由游戏引爆，进而发展到互联网电商行业。

电子商务行业，无论综合性平台还是品牌商，打造一个专属自己的小程序成为标配。

小程序仿佛一个无限延伸的皮口袋，简单的几个功能可以把它装点的丰满紧凑，进一步开发，则拥有综合网站平台的内容量，如何对小程序进行技术开发，并在运维角度予以完善是非常深厚的学问。

小程序不仅在“社交+”时代，给予了人们更多渠道的选择，也为电商行业注入新的生机。

一个基于小程序打造的海淘购物平台“嗨蜂购”正在引发人们的关注。

有些跑友圈的资深跑友收到了嗨蜂购的短信购买邀请，一批熟悉的知名品牌如：亚瑟士、卡西欧，价格却极为实惠，很多人犹豫着购买后随之被成功种草。

“这样的价格几乎可以买两双了，而且是正品，真的正品！”

忽略他们激动飞扬的描述，单独聚焦于嗨蜂购的宣传和定位，我们发现它背后的供应商居然是日本乐天（Rakuten）市场，日本最大的电商平台，旗下超过4万个商家和2亿个SKU，难怪其平台支持“专柜验货，假一赔十”，这种底气的由来果然大有文章。

日本乐天（Rakuten）市场在中国互联网电商迅速崛起的这几年，一直积极拓展对华业务，其在京东、考拉旗舰店及自身的乐天国际市场平台的后台数据显示，中国消费者带来的业务增长已经呈几倍增长。

由此可见，日本乐天市场也试图融入中国的“社交+电商”时代，积极拓展针对小程序电商的业务，以扩大自身长久发展的张力。

据了解，嗨蜂购虽然定位于“全新海淘购物平台”、“网罗全球好货”，但首批SKU几乎都是由日本乐天市场供应，而且其海外直邮、平价保税定价原则，的确为其吸粉不少。

嗨蜂购的平价理念，不仅是流量导入的手段，也彰显了它入主海淘市场争夺份额的决心。

海淘市场并不缺巨头和成熟的平台，但垂直细分仍然不够精准，消费群体和海淘产品的对接还没有完全吻合，消费需求和产品没有完全匹配的部分，成为嗨蜂购争夺的市场。

新兴起的白领一族，追求国际大牌和高品质的生活，但收入水平尚未跟上，“平价海淘”的定位几乎是为他们量身打造的，这也是嗨蜂购的精明之处。

没有人可以抵制“平价+大牌+正品+售后保障”形成的合力，正如那些只是通过短信了解嗨蜂购，就开始积极购买的资深跑友一样。

日本乐天市场选择相信嗨蜂购，一方面基于对华业务拓展对需要和小程序发展前景的乐观估计，另一方面也是出于对嗨蜂购运营团队的信任，相信其品牌理念和运作能力。

无论如何，有了日本乐天的背书，嗨蜂购将在海淘市场拓展中多了一件利器。这也是海淘市场资源整合并且不断孵化出新型模式的过程。

作为海淘平台的后起之秀，小程序嗨蜂购将凭借模式、理念的利好一鸣惊人，还是后续乏力，我们将拭目以待。