华为nova手机特约赞助《最优的我们》 营销创新深耕年轻人市场

5月25日，中国首档大型原创青春成长类励志真人秀《最优的我们》发布概念海报，定档6月初在浙江卫视播出。随后，“华为终端官方微博”发布同款概念海报，宣布华为nova 3e手机特约赞助《最优的我们》，将和明星教头萧敬腾、潘玮柏及优我经纪公司主理人华少共同见证21位优我少年少女的蜕变成长。

养成类综艺持续霸屏 华为nova 携手浙江卫视打造最优团体

近年来，揭秘高颜值、多才多艺的鲜肉偶像团体如何养成的综艺节目深受90后、00后的喜爱，2018年更是开启霸屏模式。作为国内一线卫视平台，浙江卫视率先进行了中国原创青春成长类励志真人秀的尝试，并于2016年、2017年连续推出《燃烧吧少年》《蜜蜂少女队》《天生是优我》三档节目，即将播出的《最优的我们》也延续了《天生是优我》的优秀基因。如今，浙江卫视已经成为万千少男少女展示自我，成就梦想的首选平台。

作为年轻人喜爱的手机品牌，华为nova手机一直是实力派的典范，其代言人更是邀请了圈内实力派鲜肉代表张艺兴担纲。张艺兴出道前，曾在韩国当过练习生，因训练刻苦被誉为“练习生之神”。出道后张艺兴也从未停止努力，在综艺、唱跳以及影视方面都取得极为优异的成绩，堪称练习生的楷模。通过与张艺兴的合作，华为nova手机“争当实力派”的品牌形象也得到了年轻人的认可。

此次华为nova 3e手机特约赞助《最优的我们》，不仅是基于双方对年轻人努力追梦态度的认同，更希望通过产品和资源的全方位合作，共同见证21位优我少年少女的蜕变成长。据悉《最优的我们》将通过两个阶段的选手对抗赛制，打造才华出众、能力全面、素质够高的最优团体。

借力“最IN”综艺深耕年轻市场 华为nova手机抢占2018营销新风口

养成类综艺风头正劲，品牌主借势娱乐营销已经成为趋势。究其背后的原因主要有两个，一是中国市场的潜在受众群体庞大——最新人口普查数据显示，15-30岁的人口总数将近3.5亿，远超日韩人口数总和；二是中国粉丝的消费倾向更为强烈，“明星同款”已成品牌营销利器。因此，赞助养成综艺，通过植入实现将节目观众转化为品牌粉丝，成为各大品牌年轻化营销的新风口。

历经三年积累，浙江卫视已经成为年轻一代收看青春成长类励志节目的首选电视平台。与此同时，《最优的我们》邀请到了萧敬腾和潘玮柏两位明星教头加盟。两人一个擅长摇滚，一个擅长说唱，是华语乐坛中不可或缺的力量，拥有大批90后、00后粉丝。

在此背景下，华为nova 3e手机选择特约赞助《最优的我们》，体现了品牌与平台受众的高度契合，进而也能借势节目热度，提升在年轻人心中的品牌偏好度。而节目热播时，正值毕业季和暑期档，华为nova手机正希望通过这样一档精准聚焦90后、00后的节目，深耕年轻化市场。

正视品牌和节目关系 华为nova手机与年轻人深度互动来收割流量

热门综艺本身就自带话题流量，虽然花式口播、贴片广告等常规植入方式也能带来一定的品牌热度，但致力于深耕年轻化市场的华为nova 3e手机深知，只有充分发掘品牌和产品潜力，正视品牌和节目的关系，以共生的关系将品牌和节目及明星教头、学员进行强捆绑，才能赋能品牌，进一步拉近品牌与年轻消费者的距离。

作为主攻年轻市场的手机品牌，华为nova手机一直对年轻人的喜好颇有洞察。华为nova 3e手机延续了华为nova系列年轻、娱乐、潮流的基因，聚焦时尚ID设计与优质拍照效果，2400万自然美妆同时满足了节目中21名优我少年少女对自拍与展现自然之美的双重需求，纯粹深邃的克莱因蓝和彰显个性的樱语粉分别诠释了少年少女追求新潮炫酷的特性。

虽然节目还没有开播，但通过这些优我少年少女的微博可以看到，华为nova 3e手机已经成为他们的自拍神器，为紧张的训练和录制生活增添了无穷乐趣。而且这些少年少女在参加节目前已经具有一定的粉丝量，所以节目虽然暂未开播，华为nova 3e手机便已获得了一定的曝光量。

与此同时，华为nova 3e手机也成为了《最优的我们》节目组官微的“御用”手机，5月22日，节目官微转发了两位明星教头自拍的合照，“华为终端官方微博”还为其点赞，实现了特约赞助以来的首次互动。相信节目播出后，华为nova 手机还将进行更多新的营销尝试，与年轻人深度互动，使其感受到品牌和产品的魅力。

华为nova 3e手机此次特约赞助浙江卫视《最优的我们》是两个实力派的强强联合，一个是深受年轻人喜爱的手机，一个是国内青春成长类励志综艺的引领者，在双方的共同努力下，一支高颜值、高人气的优秀团队即将在这个夏季全面点燃年轻人的热情。