vivo发布世界杯定制手机，或将开启全球品牌营销战役？

智能手机品牌vivo此前官方宣布与国际足球联合会(FIFA)达成为期6年的赞助合作，贯穿两届比赛，连续成为2018年及2022年两届世界杯全球官方赞助商。近日，vivo连续出击，透露了最新版世界杯定制手机的外观，同时宣布于5月22日在北京奥林匹克森林公园召开“vivo非凡之夜”品牌发布会。

“非凡吧，这是你的时刻”品牌走心的新思路

发布会前夕，vivo官博发布了10秒预热短片，简短的视频透露了不少含金量高的信息。这次10s的视频片段中，可以看到vivo一改“代言人”思路，将关注点聚焦到“普通人”身上。在广告片中出现的几个镜头中，芭蕾舞者、球员和观众的镜头频繁出现，可以看出此次vivo会更加注重与俄罗斯世界杯元素和足球精神的结合。而片尾出现的slogan更加引人遐想，“非凡吧!这是你的时刻”并未在产品层面过多着墨，反而更像是一句品牌口号，或许，vivo会借助世界杯打响品牌的第一场全球性营销战役。

　　5月22日北京 2018 FIFA世界杯vivo非凡之夜 X21 FIFA世界杯非凡版正式发布

　　球迷欢呼雀跃场面

　　非凡吧 这是你的时刻

　　视频在线播放连接：https://v.qq.com/x/page/w0656qjfaei.html

X21 2018 FIFA世界杯非凡版正式发布 科技x体育跨界新玩法

在广告片中还出现了一款带有屏幕指纹功能的手机身影，很可能就是vivo此前透露的全球限量版FIFA定制机。从之前vivo官方公布的产品海报来看，这款定制机从外观设、系统主题和UI设计、礼盒及周边配件等全面融入了鲜明的世界杯元素，分为典藏蓝和胜利红两款颜色。据了解，这也是FIFA历史上第一款和品牌合作定制主题智能手机，纪念价值不言而喻。

vivo此前成功将屏幕指纹技术引入量产，在技术实现层面领先行业至少半年时间，搭载该技术的vivo X21屏幕指纹版一经上市就抢购一空，可见市场的喜爱程度。此次和世界杯合作定制手机是否会搭载这项经过二代升级的技术，业内也十分期待。

　　图片1 FIFA世界杯非凡版X21 胜利红

　图片2 FIFA世界杯非凡版X21 典藏蓝

vivo 牵手世界级体育赛事，是否能实现品牌影响力的提升？

对于世界杯这样的顶级赛事，赞助商名额有限，且从以往惯例来看，FIFA给到品牌的权益也存在诸多限制。区别于传统的大型实业赞助商，vivo作为一个科技性企业争取到赞助名额，本身就是是一场胜利，而vivo是否能够将科技与体育结合，实现世界杯营销的新玩法，更加令人期待。

无论如何，成为FIFA世界杯官方赞助商，在世界杯的舞台的强势出击，无疑是vivo提升全球影响力，开拓海外市场的大好时机。从2017年5月宣布合作至今，vivo已经酝酿了一年时间，此次曝光的品牌广告片也是诚意十足，下一步，我们期待vivo能在2018年实现品牌新的大升级，真正展现“非凡一刻”!