深挖“千禧一代”市场 埃文时刻保持潮流敏感度

任何一个成功品牌背后都在表达一种态度与价值主张，代表它在服装领域中追求一种潮流、一种态度、一种方式，聚焦于服装发展。历经十多年发展的埃文经过重新定位后，2017年正式更名为AWR，作为经验丰富羽绒服品牌，埃文今年产品将持续发生一系列的变化，包括更丰富的设计元素、更时尚的品类、更创新的态度。

5月16日，埃文将在杭州桐庐迎来一场高度视觉感受的新品发布会，带来突破传统、带有鲜明潮流态度的新品。不同维度呈现多元化时尚元素是埃文2018年秋冬新品想要传递的价值，同时运用大胆色彩吸引新一代消费者更多的关注度。

千禧一代作为时尚消费的核心力量，观念与方式慢慢渗透着服装品牌们的模式。为了吸引新一代消费者，埃文新一季产品中加入了潮流元素——涂鸦，也是“新街潮”系列主打灵感，为传统的羽绒服添加了更活跃与时尚元素。未来你能在埃文里看到更潮流化、个性化、随性的产品，高街时尚文化与时尚都市融合将是产品陈列中常见的组合。

4月法国奢侈品牌Louis Vuitton宣布，高端街头品牌Off-White主理人Virgil Abloh成为其新一任男装艺术总监，消息一出引发时尚行业争议。这消息无疑揭示着奢侈品牌开始逐步引入街头潮流文化，利用新的文化力量吸引新兴消费群体，以巩固其行业地位。其实不难发现，如今街头潮流正打破传统的时尚格局，并将迎来全盛的黄金时期。这就是埃文在新一季产品中加入涂鸦元素的理由之一。

埃文设计师说到，新一代消费者正慢慢崛起，我们只有紧跟时尚趋势加入他们的所感兴趣的文化，将他们的目光吸引过来。所以“新街潮”中将会看到黄、蓝、紫等亮色系，在跳脱传统色彩中逐步成为千禧一代的日常色系，进而渗透更广的消费领域。埃文在结合品牌的理念上发展新事物，打破既定时尚理论，以创新态度不断发展创意，品牌才能在行业中长久发展。

今年2月中国运动品牌李宁登场2018年纽约秋冬时装周，潮流款式瞬间刷屏朋友圈，李宁结合复古风潮与未来运动潮流趋势，融合中国文化，表达出运动品牌由功能性向时尚性转移趋势，颠覆了人们对李宁的看法。作为功能性的羽绒服在趋势的发展中也逐渐向时尚靠拢，改变人们对其臃肿的观念。埃文就是其中之一，2018新品发布会上将出现大量的潮流元素，打造出潮流全新系列款式，透过这场秀以表达出埃文与羽绒服时尚潮流的理解，展现出不一样的埃文。

此外，2018年新品中，埃文除了“新街潮”外，还将带来“都市”、“摩登”系列，这两个系列延续了埃文精致、个性化、原创的设计理念，采用黑、白、灰、米基本色调打造出独特、个性、随性于一体的服装，为追求生活品味的都市时尚年轻女性带来全新着装体验，展现出现代都市女性自信活泼、青春靓丽的风貌。

都市、摩登作为埃文一直以来所呈现的基本定位，坚持时尚的真实体现与先驱审美的契合，展现出都市女性的时尚个性风范。而伴随消费者要求逐步提高，埃文在原有款式的保持下加入现时下最流行趋势，打造出每一款式都有独特调性的风格，以满足当时下女性想要突破自我的时尚需求与品位追求，吸引更广的消费群体。

不断更新产品组合，是埃文在服装行业特别是羽绒市场中保持竞争力的关键，以最快的速度，紧跟潮流趋势，跟着消费者迭代，创造出更有价值的产品，以提速品牌发展。在未来的道路上，埃文在保持品牌特殊调性的同时也要把品牌做活，随时保持潮流的敏感度，多元化开发产品，把握羽绒时尚潮流的话语权。

埃文2018年秋冬新品发布在继承中创新，用潮流态度耕耘羽绒服，把属于埃文的时尚灵魂展现出来，5月16日杭州桐庐海博大酒店埃文与您不见不散。