北京草莓音乐节火了“移动大悦城”

开心拨弄着移动大悦城20多家商户的心弦。

北京草莓音乐节的空气里，到处都是美食销量爆棚的味道，聚拢而来的时尚食客买买声，微信支付的“滴滴”声，在移动大悦城的街区里此起彼伏。

销量爆棚永不休。

4月29日，北京草莓音乐节刚开幕，麦当劳板烧鸡腿堡销售量就迅速破千个。

未几，时尚食客像潮水一样向西少爷、奈雪の茶等等涌来。移动大悦城的美食销售量持续刷新记录，全场上百个商品中超级单品火爆出炉，炸鸡块销售破千份、龙虾三明治破千个……

持续到5月1日，消费热力图仍在不可阻挡地上涨，高峰期各家店前大排长龙，从下午到晚上整个街区人潮涌动。

3天时间，移动大悦城的商户收获了300万元的销售额。

3天销售额破300万

3天前，移动大悦城带领几十家商户，组成的“移动大悦城方阵”，挺进距离北京城中心百公里外的2018年北京超级草莓音乐节现场，把美好生活方式和品质服务体验带到时尚音乐迷身边。

移动大悦城幕后团队运筹帷幄总规划方案和场景搭建 ，几十家商户进场、配员等等，忙得不亦乐乎。

是时，草莓音乐节现场，熙来攘往。

美食区：琳琅满目的美食，如中粮智慧农场的鱿鱼卷，香辣开胃；细嫩丝滑的甜品，如无邪抹茶冰淇淋，一口下去，凉气沁脾…….

体验区：黄色的小老虎憨态萌萌，方格的“戏精墙”鬼马搞怪，粉色的浴室相馆逗趣好玩……

“路标神可爱的，感觉移动大悦城像一次巨大的轰趴。”一位现场的音乐爱好者说，移动大悦城的美食区和体验区，味蕾美，亦悦目。

“我们是跟着移动大悦城来的，移动大悦城的客户是年轻人，我们的消费者也是年轻人，资源吻合度巨高。”商户无邪说到，出货量快，销售量火爆。

来自移动大悦城的数据显示：20多家商户销售额取得优异成绩，三日销售总额超过300万元，如小吃虾小士三日销售额破20万元，阿芮烤鸡爪、许小树和西少爷肉夹馍销售额近10万元，无邪、麦当劳、聚点串吧、智慧农场等等销售额亦很好。

幕后团队表示，草莓音乐节上，移动大悦城的美食，很多企业专门量身为草莓音乐节订制了产品，比如麦当劳专门为草莓音乐节调整产品。

把美好生活带进音乐节

移动大悦城来到北京草莓音乐节，目的是为了把美好生活带到目标客群身边。

移动大悦城是以大悦城的品牌为价值核心，以中粮集团地产板块会员平台悦客会为载体孵化而成的全新商业模式，链接商户和目标客群。它是大悦城走进消费者、满足消费者需求，把服务送到消费者身边的“区域体验中心”。

这次跨界草莓音乐节的商业逻辑灵感，来源于幕后团队的深度调研和实地考察。

首先，幕后团队启动了大数据调查系统。在商业计划实施前，幕后团队抽样调查了5万名音乐爱好者对待音乐节的美食态度，大数据调查结果显示：95%音乐爱好者对音乐节上的美食消费不满意；90%的音乐爱好者认为年轻人的收入水平有所提高，饮食消费习惯需要迭代，草莓音乐节的美食急需一次消费升级；80%的音乐爱好者希望麦当劳、奈雪の茶、满满、西少爷肉夹馍等美食来到北京草莓音乐节。

其次，幕后团队展开了客户画像分析。幕后团队的客户画像分析结果显示：草莓音乐节的基础客群是年轻、时尚音乐爱好者，亦是大悦城的中坚消费力量，客户画像高度吻合。

再次，音乐节市场层面存在美食体验痛点，换言之，音乐节缺少高品质的美食。

明确消费者需求和音乐节的美食体验痛点后，幕后团队积极协调内外部资源，整合了与需求高度匹配且高品质的美食商户。团队迅速采取了用音乐+商户的方式，营造出美好生活方式的饮食氛围，最终规划出了一座“移动大悦城”。

“把美好生活带到爱音乐者身边。”这是幕后团队对此次移动大悦城的定位，幕后团队要求要把悦客会对品质美好生活方式的极致追求溶解到移动大悦城的基因里。

5月2日，幕后团队对商户和时尚食客进行了“移动大悦城”美食体验反馈调查，调查数据显示：商户和时尚客群对“移动大悦城”投诉率是0%，良好反馈展现了移动大悦城对美好生活的规划能力。

美好生活的规划师

“有移动大悦城的音乐节是我吃过的最好的音乐节。”

“你们怎么做到餐饮区一片垃圾都看不到的！”

这是爱音乐者对移动大悦城的评价。

草莓音乐节的合作只是一个起点。

以大悦城的品牌为价值核心，悦客会为载体孵化出的移动大悦城是浓缩了大悦城之精华，它陆续在中粮集团地产板块北京区域的各个住宅、写字楼、产业地产项目相继开花，未来还会用更多城市空间去落地移动大悦城。

换言之，移动大悦城是大悦城的区域体验中心，亦是悦客会会员服务中心。更通俗地说法，是把美好生活带到消费者身边的强大载体。

例如移动大悦城赋能了草莓音乐节，颠覆了以往对音乐节美食服务零散的、不成体系的刻板印象，用最好的美食资源服务了音乐节上的音乐爱好者。20余家商户提供的超10万份商品全部脱销，这是移动大悦城引领美好生活方式的一次实践。

美食、音乐滋养着时尚客群的胃部和精神，也是年轻时尚文化的发源地之一，更是美好生活的组成部分。

这种对美好生活的实践，势必会引起其它文化企业的效仿，这意味着有些文化企业开始把文化资源导向北京郊区，缩小北京城乡的文化资源差距，统筹北京城乡文化协调发展，让北京城乡地区共享文化繁荣，移动大悦城在用实际行动践行“文化北京”的理念。

成长于黄金时代的大悦城，恰逢新时代开启的难得机遇，大悦城将与时尚年轻人同生长，与时尚年轻人共创美好生活，为新北京注入悦活力，践行“文化北京”的理念，做美好生活的规划师，为国家尽责。