天猫超级品类日奶粉专场 打造奶粉品牌全面升级新模式

对于孩子而言，健康的成长至关重要，而奶粉的优劣在孩子的成长过程中起到了无可取代的作用。对此，无数家庭在选购奶粉品牌时，都会优先考虑品质有保证的大牌名牌。本次天猫超级品类日X奶粉专场齐聚奶粉界的“七巨头”，为了给孩子们带来贴心呵护，为母亲提供最舒心推荐，全面升级你的生活

4月12-13日，天猫联手Nutrilon诺优能、Friso美素佳儿、启赋、Mead Johnson美赞臣、ELEVA菁智、babynes、Nestle雀巢等奶粉巨头品牌，打造奶粉超级品类日，为每一个孩子和家庭献上一份礼物。同时，本次天猫超级品类日X奶粉专场也是一次母婴行业的品牌营销升级，天猫平台的赋能与品牌的深度结合，引领消费者甄选品质最好的奶粉。

最严奶粉新政颁布 天猫超级品类日指引消费者

今年，被称为“史上最严奶粉政策”的婴幼儿配方乳粉产品配方注册制度正式实施，凡是配方没有取得注册的产品，生产企业不能再继续生产，直到注册获得批准。据悉，该政策覆盖市场上所有境内外奶粉品牌，为妈妈们提供最权威的指引，减少购买奶粉时遇到的风险，让家庭不再面临“选择困难症”。

在过去，奶粉的品质问题一直备受国内消费者关注，不少人更因为对奶粉品质的不放心，而寻求“海外购”、“港澳购”奶粉等方式，只为给予自己的孩子最健康的成长环境。天猫超级品类日作为最懂消费升级趋势的IP，也借此新政颁布之机，联合七大品牌舰长打造“理想生活 奶粉新升级”活动，在行业对品牌提出全面升级要求的同时，赋能品牌，为消费者引领最佳的奶粉选择。

天猫营销平台事业部总经理刘博表示：“我们要告诉消费者什么才是你真正应该购买的品类和商品，什么才是真正应该购买的产品和价格带，什么才是你应该追随的品牌和商品。”正因为天猫的愿景如此，这次天猫超级品类日X奶粉专场以“理想生活，奶粉新升级”为主题，结合天猫平台的创意营销和大额优惠福利，优化母婴行业，成功帮助品牌形象再升级。

七大奶粉巨头齐聚 最好的奶粉都在天猫

根据中国产业发展研究网发布的《2017年中国奶粉行业发展现状及发展趋势分析》报告指出，自《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》实施以来，奶粉品牌被市场淘汰了将近70%，杂牌、贴牌、小品牌已被请出市场，腾出的200亿市场空间正在被更多优质品牌占据。而对于消费者而言，品牌美誉度和性价比成为他们选择的关键。

此次联手天猫超级品类日的奶粉品牌分别是诺优能、美素佳儿、启赋、美赞臣、菁智、babynes、雀巢，这些品牌均是妈妈们耳熟能详的优质大品牌。不难发现，天猫超级品类日引领的奶粉升级趋势正击中消费者的痛点，无论是品牌形象还是性价比，以上奶粉巨头都当之无愧是消费者的首选，加上天猫平台的优惠福利加持，在4月12-13日短短两天，七个品牌的天猫旗舰店就取得了惊人的销售成绩，妈妈们也购得最心水好奶粉。

能够取得这样的成绩，离不开天猫超级品类日对奶粉消费人群、年龄段、收入以及消费趋势等相关数据的研究的调查。以天猫平台多年的大数据积累，对奶粉品类用户进行画像清晰，进行精准投放，直达目标消费者。在这过程中，天猫超级品类日也结合品牌的形象和特性，根据现有资源优势，为品牌提供专属的创意策划和市场资源整合，为多个品牌、一个品类打造一次全方位营销升级，大幅增加品牌美誉度，吸引潜在消费者，进一步探索出新零售时代下，母婴行业的消费玩法。

天猫超级品类日覆盖多行业 引领消费模式升级

在本次天猫超级品类日奶粉类专场中，天猫超级品类日和品牌就在微博平台上以热门话题作为焦点，邀请到呆十三、小野妹子学吐槽、我的前任是个极品、回忆专用小马甲、神店通缉令等大V联合发声，吸引了无数消费者点开天猫超级品类日的直送链接。线上活动火热的同时，天猫超级品类日和品牌携手打造的线下活动也在联动发力。

BabyNes贝睿思通过一场别具一格的IT Mom派对开启了这次天猫超级品类日系列活动的序幕；惠氏启韵则联合天猫超级品类日举办了“向母乳致敬”亮灯仪式，点亮了外滩花旗银行大厦，并献上一场古典音乐会，向每一位深夜哺乳的妈妈致以关怀和敬意。可以说，天猫超级品类日在打通线上线下后，目标消费者想要不被吸引，不点开天猫一探究竟绝对是一件困难的事情。

事实上，这样的品牌营销升级并不仅仅在奶粉品牌。天猫超级品类日在过去已经为鞋类、母婴用品、家电、美妆等各大品类完成一次又一次的品牌营销升级，让品牌收获销售成绩和知名度的双丰收。

天猫表示，在当下消费升级的大潮中，随着生活水平的提高，消费者已经不仅仅满足于刚需类的商品，更多的向往个性化、智能化、全球化的商品，这蕴藏着巨大的需求和商机。在这过程中，想要向消费者传递出品牌心智，离不开天猫的赋能。有评论认为，天猫已经不仅是品牌营销的主阵地，更是品类创新和升级的发动机和驱动器。可以预见，天猫将继续挑选合适的品类和行业，发掘并联手优质品牌，进行深度的联动，打造消费者乐见的天猫超级品类日。