欧派天猫超级品牌日：用“高端兴趣定制”重新定义家居

3月29日，欧派天猫超级品牌日妙趣横生发布会在广州顺利举行。自3月16日起，欧派携手天猫正式开启了主题为“用心爱，趣生活”超级品牌日，借助天猫的全平台矩阵资源，打造一个专属于欧派自己的双11。

截至当前，欧派超级品牌日活动已经持续半个月，开展了“来趣自如”九部曲等一系列活动，欧派天猫超级品牌日“妙趣横生”发布会作为最后一个收官之作，同时也是天猫官方定义的2018欧派天猫超级品牌日。发布会在广州欧派总部举行，发布会现场，欧派家居集团董事长姚良松、欧派集团副总裁杨鑫、欧派集团副总裁刘顺平、欧派电商总经理李良辰以及天猫美家事业部总经理俞巍、天猫美家事业部装修建材定制总监宋广斌等高层出席。另外，欧派还邀请了《奔跑吧》小猎豹郑恺作为明星嘉宾强力助阵。

欧派借助此次发布会，向消费者发布了2018年欧派主打的“高端兴趣定制”的品牌新理念——涵盖“她经济、运动、健康、时尚、智能”年轻五大人群的个性化兴趣定制。

高端兴趣定制 为品牌注入“有趣”的基因

欧派家居集团副总裁刘顺平在发布会上解释了欧派此次与天猫合作超级品牌日的原因：希望为欧派注入“有趣”的基因，吸引年轻人的喜爱。刘顺平风趣地将欧派比作一个“富一代男青年”，在上市一周年取得一定成绩后，还需要变得更有趣来吸引年轻人的目光。

刘顺平提到，此次活动期间，欧派线上线下所做的主题系列推广活动，如上海“地铁镜面广告”、上海暖心病毒视频、动漫gif图、迷你欧派定制小木屋快闪活动等，目的是通过这些，戳中不同年轻群体的兴趣点，潜移默化地让消费者从中领会到欧派所引领的“兴趣定制”、“年轻化、多元化”，同时强调“欧派不单纯是家居生产商，而是生活方式的运营商。”

“天猫作为欧派的合作伙伴，自2016年欧派入驻以来，见证了她的高速成长。过去一年，欧派在天猫平台的成交额同比增长145%。” 天猫美家事业部总经理俞巍表示，“欧派的成长是与天猫全屋定制行业的成长齐头并进的。2014年天猫成立了全屋定制行业，3年间增长了近16倍。同时带动了厨柜、定制衣柜、木门、瓷砖、家具、油漆、家电等行业领军品牌全面进军全屋定制。天猫希望全方位地赋能我们的品牌商家——不仅是作为电商平台，更是作为品牌与消费者沟通的创新营销阵地。”

刘顺平认为此次欧派与天猫的超级品牌日合作，是品牌与用户进行深层灵魂沟通的难得契机。天猫超品日在线上搭建起一个以人的需求、人的乐趣为核心的场景入口，不同的场景体现了不同人群的消费形态和生活方式。欧派和天猫超品日的合作是自欧派在2016年起，在新零售领域的持续发力。

“2018年，我们将通过和天猫的深度合作开发，比如未来店，超品日，VR短视频等等，构建不同的场景来增加用户的体验感。”涵盖年轻人群的个性化兴趣定制结合天猫超级品牌日的科技尝试，将给消费者带来新场景下的不同家居体验和乐趣。

“天猫美家的新零售智慧门店已经遍布北京、上海、杭州、厦门、济南等多个核心城市，包括欧派在内的22个行业领军品牌已经在与我们合作。”俞巍谈到，“天猫美家作为阿里巴巴打造‘家经济’的主力部队，未来会把超强的数字化能力和新零售生态链，带到欧派的大型体验店中去。”

郑恺化身“兴趣定制魔法师” 号召粉丝“用心爱 趣生活”

《跑男》人气明星郑恺的出场，让发布会现场真正变得妙趣横生。

郑恺在此次发布会中上演了一场定制魔法秀。开场时作为跑男的郑恺，跟随着一股神秘的力量跑向一个名字叫做欧派的兴趣定制城堡。在城堡门口，郑恺幸运的猜中开门密码“用心爱，趣生活”，城堡打开后，一位天猫卡通打扮的大神魔术师将城堡蕴含的魔法传递到郑恺身上，郑恺瞬间变身为“兴趣定制魔法师”，在天猫魔术师的带领下，郑恺开启了一段妙趣横生的奇妙之旅，引发现场粉丝连连尖叫。

紧接着带出了欧派2018衣柜橱柜新品发布视频，欧派2018发布的新品也紧紧围绕涵盖五大年轻人群的兴趣定制功能而设计，每一款产品都契合了当下年轻人多样化、个性化的生活方式。郑恺在互动环节表示：自己的理念与欧派一样，“做自己喜欢做的事，一步步享受它带给你的每一个阶段，回头去看，你的梦想也在一步步的实现。”这与欧派倡导的“用心爱，趣生活”不谋而合，也正是年轻人喜爱的一种生活方式。欧派集团副总裁杨鑫在与郑恺互动环节中，也意兴盎然的阐述了欧派启动“高端兴趣定制”的初衷以及未来的发展规划。

欧派携手天猫 实现品牌年轻化全面升级

此次欧派线上天猫超级品牌日，也让人对未来实现双方新零售线下门店合作充满期望，届时必定会带给消费者大数据+人工智能的新零售购物体验。欧派天猫超品日，实现品牌年轻化和全面升级，与更多年轻人进行互动沟通，引领行业消费新趋势，为消费者带来与众不同的家居升级体验。

此次欧派天猫超级品牌日之际，也正值欧派上市一周年。官方数据显示，欧派上市一年市值超500亿，在全屋定制行业上市公司排名第一，品牌实力不言而喻。值得一提的是，欧派在启动超级品牌日活动之际，也首次独创了一个自己的节日——欧派春装节。欧派春装节是欧派年度专属的品牌促销节日，为了让用户过完春节后享受更强的优惠力度，欧派带来了史无前例的诚意满满的十重优惠。欧派希望欧派天猫超级品牌日与春装节双剑合璧，让消费者感受到品牌实实在在的诚意。

欧派电商总经理李良辰表示：欧派与天猫超级品牌日的首次合作，标志着欧派在消费需求不断提升的时代，与天猫一起探索适合自己的新零售之路。欧派与天猫联动试水超级品牌日营销，不仅仅是为了实现品牌年轻化和全面升级，更是为了实现欧派与更多年轻人之间的互动沟通，引领行业消费新趋势，为消费者带来与众不同的家居升级体验。欣喜的是，欧派首个天猫超品日当天销售业绩突破1.5亿元，位居全屋定制行业首位。