聚划算欢聚盛典汇聚新力量,2018首届中国体育庙会圆满落幕

2018首届中国体育庙会（暨聚划算欢聚盛典）于2月22日（大年初七）在三亚圆满落幕，本次庙会共历时7天，主场地面积约3万平方米，四大会场累积入园人次突破20万，创历史新高。这是首次将体育和旅游、科技、文化、教育、娱乐相融合，打造集年味、潮流于一身的跨界狂欢。

本届中国体育庙会由国家体育总局、海南省人民政府主办。阿里巴巴集团聚划算事业部为活动的战略合作单位。在活动筹备期间，国家体育总局副局长赵勇、海南省副省长王路、三亚市委书记严朝君多次参与活动指导。开幕式上，赵勇和王路先后致辞，对活动表示高度认可和赞赏，并一起为中国奥委会展厅揭牌。

现场活动精彩纷呈，多样融合燃情三亚

本次活动精彩纷呈，活动期间，不仅有田亮、刘诗雯、叶诗文、张继科、惠若琪、潘晓婷、薛晨、吴静钰、谌龙等9位世界冠军亲临现场，与在场的游客亲密互动。平安、黄绮珊、好妹妹、李圣杰、杜丽莎、吉杰、苏运莹、陈楚生等知名歌手的倾情加盟也将庙会推向高潮。李锐、杜海涛、沈梦辰、KK等知名主持人调动现场游客积极性，轻松愉快的主持风格引得会场每日笑声不断。

“村长”李锐和国民好爸爸田亮在"喵爸村"松鼠乐园与小朋友们滚铁圈、套铁环；女排名将惠若琳、薛晨在沙滩上教授排球技巧，推广排球运动；张继科、刘诗雯以一敌百，与游客进行乒乓球酣畅大战；游泳小将叶诗文在广场上同大家玩起水中憋气游戏，“博羿箭游”射箭比赛，寻找民间高手；傅园慧与大家进行卡丁车大比拼，更是大胆尝试了攀岩运动等等。

世界冠军们在与游客的共同游戏中，不仅传递了快乐与新春祝福，燃起了大众对体育的热情，更是传递了一种运动健康的理念，向世界展示了中国新时代体育健儿的风采。现场游客激动地表示：“一路上能和奥运冠军一起玩，特别开心，孩子也特别兴奋。”

聚划算与组委会在3万平方米的主会场上，为游客准备了50余档精彩节目和48个互动项目，让每一个在现场的人都能沉浸在体育庙会带来的新春气氛中。叶诗文在会场表示：“往年的冬天记忆都很平淡，今年因为和那么多朋友还有家人聚在一起参加体育庙会而特别有意思。”

聚划算聚众为乐，跨界聚造新现象

本次活动中，聚划算联合了国家体育总局、海南省政府、三亚市政府等，在场地、文体明星号召、线下活动宣推、安全保障等方面获得全面支持。期间，不仅在国家体育总局召开中国体育庙会发布会，更有3位省部级领导、8位厅局级领导先后对活动提供指导意见。这是阿里巴巴集团聚划算与国家体育总局战略合作的开端，也是具有前瞻性、创新性和探索性的一次深度融合。

聚划算同样汇聚了顶级的娱乐制作力量，邀请湖南卫视原台长欧阳常林坐镇指挥，旗下团队以一线卫视娱乐节目的高标准打造线下活动。30余位文体明星配合市场6大垂直领域知名机构，在活动理念设计、内容制作、线上宣发、线下策展等各方面汇聚优势力量。

借助阿里强大的口碑和聚划算优异的资源整合能力，聚划算快速汇聚并精选了29个一线商业品牌参与活动，打造中国体育发展品牌计划，并在庙会现场带来30多个互动展位，聚划算在年货节期间累计取得了7.8亿商业变现，这也是聚划算影响力的极致体现。

除了将体育、娱乐、民俗、文化、旅游、商业、时尚相融合外，聚划算发现“战场”后，立即联动集团军全方位立体作战，实现全面赋能，汇聚起大麦、飞猪、优酷、天猫精灵、天猫、天猫互动吧、淘宝、淘宝直播等9大阿里生态伙伴。从大麦网急速出票到飞猪22家酒店联合造势；从天猫29个集团品牌商家所打造的无人便利店、交互贩卖机、限量联名款、网红拍照墙、趣味小游戏到精品店铺淘宝迷宫；天猫互动吧连接线上线下到天猫精灵打造的智能展厅，从优酷和淘宝直播到聚划算搭建的聚文化概念馆，9大阿里生态伙伴共同为庙会进行助力，实现了全域生态渗透。

本次活动充分体现了聚划算所带来的“聚”的力量，以突破性的活动模式，强大的聚集能力，超高效的协调动力，汇聚阿里巴巴集团全生态，各级政府、商业品牌、娱乐力量，聚众为乐！不仅为三亚、为游客们带来一场欢聚盛典，更是为行业带来一股新力量，开创了全新的立体化营销模式。

聚划算汇聚人心，走心营销频获高潮

从为中国体育打Call的H5，到体育明星祝福拜年的视频；从走心视频点燃汇聚人心的力量，到与线下庙会相呼应的全民健身运动H5。聚划算每一次线上的传播都充满新意，勾起大众极大共鸣。

为中国体育打Call H5触达人群1100万以上，且获得网友广泛好评，背后是聚划算对内容的精选与把握；体育明星祝福拜年视频累计播放量300余万人次，触达人群1200万，收到明星粉丝的热烈追捧；走心视频触达人群逾4000万，播放量1600万，看哭了一众网友；全民健身运动H5约30万人参与，与线下庙会呼应。燃起大众对体育热情的前提是聚划算一次又一次的走心策划与全心倾注。

走心营销和传播所取得的成绩也不容小觑，中国体育庙会线下四大会场人数突破20万，微博话题阅读量破5亿。除了每日淘宝、优酷直播超40万人次观看外，中央电视台4套、5套也对活动进行转播报道。国务院官网、人民日报、新华社、中新社等700余家顶级媒体争相报道会场新闻，30余个微信大号曝光量约4000万。更是连续三天占据微博头条话题、微博开机屏等，春节七天线上线下共覆盖4亿用户。

聚划算汇聚人心，所带来的影响力不仅限于现场，更扩展到互联网全域。无论是线上还是线下，传播路径中的每个环节都能感受到这欢聚盛典的独特魅力。

聚划算总经理天德介绍：“聚划算的品牌价值在于聚，首先是实现人货场新形式的聚，然后才会产生全新的用户端价值，不止在购物端体会到的划算的权益，还有欢聚带来的快乐、惊喜和全新的生活理念。”基于此，聚划算正式推出“欢聚盛典”这一全新IP，将“聚”的体感从线上演绎到线下，最终再回归线上，通过赋能与催化，让链路上的每个参与部分都能共享多元能量汇聚带来的裂变价值。

在首届欢聚盛典中，聚划算践行阿里巴巴集团的“双H”（Happiness & Health）战略，以中国体育庙会为契机，汇聚产业内优势资源，实现“聚众为乐”，并对形式和内容进行不断探索、尝试与创新。助力推进体育产业发展，营造全民体育、全民健身的良好氛围。项目总负责钧文表示，“本次欢聚盛典的主线索是春节x体育，今后我们会用这个模式，搭配不同的时令节点和不同的内容，为消费者打造更多欢聚的场景。”