洛娃日化携手《一路繁花相送》开启新年大剧霸屏模式

 近日，由钟汉良、江疏影领衔主演的都市情感剧《一路繁花相送》正在热播。唯美的画风、超高的颜值、走心的剧情，该剧播出后受到观众广泛好评，收视率连创新高，网上的讨论热度也持续攀升。

自开播以来，除了对剧情的热议外，在剧中出现的洛娃日化产品也成为一大亮点。继独家冠名《老妈驾到》、连续冠名《咱们穿越吧》后，洛娃日化再度布局影视领域，倾情赞助2018开年爆款IP《一路繁花相送》，全方位渗透产品理念，塑造年轻化、娱乐化的品牌形象。

在题材上，《一路繁花相送》是一部都市情感剧，以社会关注的恋爱话题为切入点，能引发年轻人的关注与共鸣。而年轻人是目前家庭消费的主力军，也是洛娃日化的目标消费者。

1+1＞2：潜移默化扩大影响力

近年来，在电视剧中植入品牌成为新的趋势，它不仅可以扩大品牌影响力，而且可以有效地提升品牌知名度和美誉度。在这部开年大剧中，洛娃根据自身独特的调性，合理地将产品融入到不同的情节场景中，使双方融洽走到一起，从而形成1+1＞2的效果。

新剧播出不到10集，网友就在剧中多处见到“洛娃日化”的身影。与传统剧集广告的贴片植入、品牌单纯露出不同，洛娃针对这部年度爆款IP都市剧的内容植入不仅配合了剧情的完整性、场景的贴合度，还充分考虑了观众的观剧体验，通过不断切换剧情场景，巧妙地实现了场景化精准露出。

比如在刚刚播出的剧情中，在导演助理刘浩然工作室的柜子上、男二号林乐清(炎亚纶饰)的身后，赫然可以看到洛娃东方香韵洗衣系列的身影。从情景色调搭配来看，东方香韵洗衣系列的外包装清新亮丽，与电视剧营造的唯美画面相互融合。当辛笛、辛辰姐妹谈心时，道具的摆放也很好地突出了品牌。而在产品方面，东方香韵洗衣系列还融入了香氛传播理念，独特的香氛因子附着技术，能够使香味依附在衣物的纹理中，持久留香。正符合了《一路繁花相送》剧集主题，一路相送，一路留香。

高端资源：展现民族日化品牌雄风

对热播剧赞助的成功，除了提升洛娃日化的品牌和产品形象外，更能拉近消费者与品牌的距离，促成双方的情感互动。

事实上，自2014年以来，洛娃日化的品牌建设得到了快速发展，通过各级电视媒体、网络媒体，户外媒体，以娱乐营销，社会化营销，网台联动，线上线下联合推广等方式，全面进行整合营销，通过多种渠道强化洛娃日化的市场形象。洛娃品牌逐渐从一个区域性品牌成长为一个全国性知名品牌。

继2017年洛娃日化与央视综艺频道达成战略合作，2018年，洛娃日化与中央电视台综艺频道的合作再次升级，进一步奠定了洛娃日化在央视平台的品牌战略高度，“中央电视台综艺频道日化行业合作伙伴”强势媒体资源的占位，全天高频次的综艺节目中插广告，可覆盖各个时段的收视人群，最大程度降低了收视流失率。最终实现品牌全天高曝光，企业广告准触达的传播效果，从而提升品牌高度和品牌影响力，展现民族日化品牌雄风。

洛娃日化此次赞助，通过剧情代入产品，受到观众的普遍认可，实现和电视剧的双赢。2018年，洛娃日化将会不断探索新的营销推广模式，遵循多元化的媒体策略。与媒体深度配合探寻品牌推广和产品销售的新亮点、新市场、新渠道。那么，在接下来的剧情中，洛娃日化还会以什么样的方式“参演”呢？那就继续追剧吧！