《一路繁花相送》首播收视飘红 洛娃日化借力影视IP升级品牌价值

2月7日，由刘淼淼执导，钟汉良、江疏影领衔主演的都市情感剧《一路繁花相送》暖心开播。剧集一播出，观众纷纷沉浸在路非与辛辰十年的“虐心”恋情中。据CSM52城收视率排行榜数据显示，该剧首播收视1.373%，成功破1，收视飘红。

收视与口碑双丰收的同时，作为该剧的赞助商洛娃日化再一次引起了业界关注。继独家冠名《老妈驾到》、连续冠名《咱们穿越吧》后，洛娃日化再度布局影视领域，倾情赞助2018开年爆款IP《一路繁花相送》，全方位进行产品理念渗透，塑造年轻化、娱乐化的品牌形象。

高度契合：合力打造年度爆款IP

新剧首播，网友就在剧中多处发现“洛娃日化”的身影。与传统剧集广告的贴片植入、品牌单纯露出不同，洛娃针对这部年度爆款IP都市剧的内容植入不仅配合了剧情的完整性、场景的贴合度，还充分考虑了观众的观剧体验，通过不断切换剧情场景，巧妙地实现了场景化精准露出。这意味着，全国各地正在刷这部剧的观众，都能看到洛娃日化的品牌。洛娃日化同时在爱奇艺视频平台针对《一路繁花相送》投放了超级特约项目，通过贴片硬广、创可贴、超级角标等丰富的资源回报，链接起PC端、移动端和TV端的观众，网台联播的模式将会覆盖更多的观众。

《一路繁花相送》的受众主要是年轻的都市白领女性，这与洛娃日化的核心消费群体高度吻合。产品方面，此次在剧情中亮相的东方香韵洗衣系列，富含污渍分解因子PPSA，具有卓越的分散能力，能够迅速溶解污渍顽垢，具有高效去污能力。除此之外，东方香韵洗衣系列还融入了香氛传播理念，独特的香氛因子附着技术，能够使香味依附在衣物的纹理中，持久留香。正符合了《一路繁花相送》剧集主题，一路相送，一路留香。

品牌升级：合作央视奠定品牌高度

事实上，洛娃针对2018开年爆款IP《一路繁花相送》的品牌植入，是其春节品牌传播的重要一环，同时也是洛娃品牌升级后的开年力作之一。

2018年洛娃将继续坚持国内国际战略并驾齐驱的发展方向，近一步加快品牌国际化步伐，继2017年洛娃日化与央视综艺频道进行战略合作以来，2018年与中央电视台综艺频道的合作再次升级，再次奠定了洛娃日化在央视平台的品牌战略高度，“中央电视台综艺频道日化行业合作伙伴”强势媒体资源的占位，全天高频次的综艺节目中插广告，实现品牌全天高曝光，品牌搭载王牌节目CCTV-3《黄金100秒》和CCTV-8《剧说很好看》，企业广告准确触达，从而提升品牌高度和品牌影响力，展现民族日化品牌雄风！

同时，洛娃日化持续扩张影视综艺营销版图，积极拥抱百姓最关注的央视综艺频道和电视剧频道，地方卫视王牌综艺栏目，进行爆品电视剧集的品牌植入，掀起品牌影视综艺营销狂潮；借由全民关注的内容传播与引爆效应，实现品牌理念的深入人心，为品牌成长带来良好的推动力。

洛娃此次赞助将跳出传统场景植入套路，不仅仅将产品作为剧集的场景装饰，更以日化用品的专属方式，作为情节道具在画面中凸显出来，在无形中植入到观众视觉。随着《一路繁花相送》剧情的推进，未来洛娃日化将会以怎样独特的方式出现在观众面前呢？敬请继续追剧。