奢侈品消费客群加速年轻化，线上渠道迎新机遇

 在我国中产阶级规模扩大、高净值人群购买力维持强势的背景下，他们对奢侈品的需求有望保持快速增长。从购买渠道上看，一般包括出境旅游购买(享受退税优惠)、国内免税店购买、国内线上购买、国内专卖店购买四种方式。

奢侈品市场前景分析 线上渠道迎发展机遇

中国市场的奢侈品消费者正呈现出越来越年轻化的趋势，行业数据显示，中国奢侈品消费者的平均年龄已经从35岁下滑到25岁，这一变化必然会影响奢侈品市场参与者的策略。预期未来，奢侈品消费客群的年轻化趋势将进一步深入。

据前瞻产业研究院发布的《奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》数据显示，2016年，中国奢侈品销售额达到4983亿元，占全球奢侈品销售额21%。在经历了2013-2015年的持续下滑后，奢侈品市场重回增长，奢侈品销售额较上年增长8.4%。预计2018年中国奢侈品销售额将超5500亿元。

奢侈品市场销售规模预测

资料来源：前瞻产业研究院整理

2016年我国关税下降，对进口奢侈品的管制有所放松，加上人民币贬值，导致出境购买奢侈品的热度下降，国内购买渠道兴起。但与此同时，海外奢侈品牌在国内的实体店却遭遇销售额下滑、关闭门店数增多的情况。

换言之，目前奢侈品消费回流，但消费者在国内品牌专卖店的购买意愿弱，那么可以推测国内线上渠道和免税店(特别是离岛免税)购买这两个渠道备受消费者青睐。

从目前的发展来看，虽然奢侈品品牌在线上进行了多种类型的尝试，但是还没有顺利地将其网络影响力转化成销售额的增长，这需要奢侈品品牌通过更加多元和创新的方式来与消费者建立联系，奢侈品电商也有望迎来新一轮的发展机遇。

来源：前瞻产业研究院