用短视频定义“新母婴”，“贝贝粒”欲从“红海”突围

近日，母婴短视频新媒体“贝贝粒”正式对外宣布，全网用户已突破230万，跻身母婴垂直短视频的头部。截至目前，“贝贝粒”已制作原创母婴短视频超过1000支，每月投放约100支全网总播放数累计已超12亿次。在最近公布的“2017新浪微博十大母婴影响力机构”排行榜中，“贝贝粒”凭借视频播放数、互动数等各综合指标的优异表现，位列机构排名第一；同时还荣膺“新浪微博最具潜力视频机构”称号。

创始人CEO鸟巢知得表示，二胎政策和育儿家庭“消费升级”等各方红利催生出巨大的母婴产业未来前景（据21世纪经济研究院的报告显示，到2020年中国母婴市场预计将达到4万亿规模）、促使母婴产业结构、消费趋势形成崭新格局。同时，移动互联网的迅猛发展将短视频推上“风口”。两者的核心用户重叠，势必让“贝贝粒”这样的PGC短视频成为最契合“新母婴”各方需求的完美载体。“贝贝粒”的用户画像显示，超过80%的用户教育程度在本科以上、主要是20-30岁的年轻妈妈，这一人群正是推动消费升级的生力军。

与其他母婴自媒体不同，“贝贝粒”追求的是“易懂、实用”、高效地传达育儿干货资讯，营造“温馨、愉悦”的观感、用1分钟左右的长度、简单白描的风格呈现，让忙碌的用户更有效地获取信息，带来最好的用户体验。“贝贝粒”着眼于全面覆盖育儿生活各个阶段所需的知识，打造庞大的短视频“数据库”。为了保证知识的准确和严谨，视频都经由中外各领域的专家监修，并在片尾设置安全提示，对整个策划制作流程进行严格的品质管理。

宝宝辅食视频

育儿好物推荐

目前，“贝贝粒”以婴幼儿辅食、育儿知识和用品介绍、亲子DIY手工、启蒙玩具推荐、宝宝穿搭、亲子出游等育儿生活的痛点为切入口，引入海外的科学育儿理念并结合中国国情，推出了10余档节目。与此同时，进驻了包括新浪微博、UC大鱼号、今日头条、腾讯企鹅号、微信公众平台、网易、美拍等28个综合和垂直类平台；面向海外入驻Facebook、Instagram等。

作为合作平台之一，新浪微博客户运营总经理李亮表示，母婴是今年微博重点发展的垂直类目之一。直播和短视频等传播模式会为这些垂直类目带来更多曝光机会。我们今年从产品改造和运营政策上着力于扶持短视频、直播，同时也期待能涌现出更多像“贝贝粒”这样的高品质、全面、专业的短视频内容。

而另一重要合作方，阿里大文娱副总裁周晓鹏直言，短视频行业面临的主要挑战是优质内容。他表示阿里旗下的UC未来将以信息流业务为运营核心，与优质媒体和自媒体打造联合报道，输出优质内容。随着大鱼号的推出，土豆、优酷与UC也实现了打通。优酷、土豆将借此增强各自优势，尤其土豆转型后将利用平台数据、大鱼号体系等多种方式，加快垂直化发展。“贝贝粒”作为专注于母婴的优质媒体，在垂直领域做得够专业细致，相信其会有更好的发展。

“贝贝粒”正逐步推动广告业务，短时间内已为纸尿裤行业领导品牌尤妮佳深度定制了多支推广视频，平均播放量均突破600万次，并获得英国辅食品牌“Little Freddie小皮”、瑞典高端母婴品牌“babybjorn”等母婴行业知名企业的投放。随着育儿家庭消费理念和消费意愿的进一步升级，除传统母婴产业厂商之外，瞄准这一高消费能力群体的白电、家用汽车等大消费类品牌也将“贝贝粒”视作重要的投放渠道。其中，为某知名照相器材品牌定制的视频内容将于近日在“贝贝粒”上线。   

鸟巢还表示，2018年“贝贝粒”将加快扩张速度，其一是在短期内获得更多用户，其二则着眼于构建起与用户之间更丰富、深入的连接场景。此外，“贝贝粒”还将拓展与妇幼权威医院等专业机构及高端月子会所之间的合作，共同开发内容并在后者的特定母婴场景中，吸引更多用户、形成学习育儿知识的习惯。此外，随着视频“数据库”的建立完善，将为“贝贝粒”未来持续的优质内容产出和商业化创造更多可能性。