爱马仕（Hermès）在中国市场开始复苏了吗？

法国经典奢侈品牌爱马仕（Hermès）公布了2017财年前三季度的销售情况，整体表现出色，在所有市场均实现了增长。

在截止到9月30日的今年前三季度中，爱马仕的销售额为40.5亿欧元，同比增长10%，以不变汇率计算增长10%，表现好于分析师预计的8.5%。第三季度的销售额为13.4亿欧元，同比增幅为6.4%，以不变汇率计算增长11%。

前三季度，爱马仕在各个市场的具体表现如下：

在中国以及其他东南亚国家销售增长的推动下，除日本以外的亚洲地区销售额为14.63亿欧元，同比增长13.3%，以不变汇率计算增长13.6%，其中第三季度同比增长6.9%，以不变汇率计算增长12.4%

虽然日元汇率上升对销售造成一定负面影响，日本的销售额依然增长了1.7%，达到5.07亿欧元，以不变汇率计算增长4.5%，其中第三季度下跌了5.9%，以不变汇率计算增长6.7%

美洲市场销售额为7.09亿欧元，同比增长9.1%，以不变汇率计算增长8.8%；其中第三季度同比增长3.8%，以不变汇率计算增长8.7%

欧洲销售额为12.93亿欧元，同比增长8.3%，以不变汇率计算增长9.1%；其中第三季度同比增长12.1%，以不变汇率计算增长13.2%

美洲地区的经济环境对爱马仕在当地的表现造成了一定影响，不过集团依然在扩张巴西地区的业务，并在6月于圣保罗开设了一家门店。零售网络的扩张也是欧洲地区销售增长的主要动力，罗马，伦敦，慕尼黑以及法国本土的新门店销售情况都非常出色。

爱马仕集团的CEO Axel Dumas表示：“中国大陆的销售增长正在加快，整体的奢侈品市场环境非常良好。马来西亚等其他东南亚国家的销售情况也很不错。”

9月底，不利的汇率变动对爱马仕集团的销售造成了2500万欧元的负面影响。集团强调，不会改变对2017财年整体的表现预期。

前三季度中，爱马仕旗下各个商品品类的具体表现如下：

皮具和马具销售额为20.58亿欧元，同比增长10.5%，以不变汇率计算增长11.2%；第三季度同比增长3.7%，以不变汇率计算增长9.3%。此前在法国增设的皮具工坊对销售增长起到了很大推动作用（详见《华丽志》此前报道：为应对亚洲市场强劲需求，爱马仕在法国本土增设皮具工坊，再雇250名工匠；爱马仕宣布2020年前再增两家法国工坊，进一步扩大皮具和马具品类产能）

成衣和时尚配饰销售额为8.83亿欧元，同比增长10.2%，以不变汇率计算增长10.9%；第三季度同比增长6.9%，以不变汇率计算增长11.9%

丝巾和其它纺织品销售额为3.62亿欧元，同比增长8.3%，以不变汇率计算增长9.2%；第三季度同比增长11.3%，以不变汇率计算增长16.8%

其它品类（珠宝和家居）的销售额为2.57亿欧元，同比上涨10.1%，以不变汇率计算上涨10.8%；第三季度同比增长2.3%，以不变汇率计算增长6.8%

香水销售额为2.21亿欧元，同比上涨13.1%，以不变汇率计算上涨13.3%；第三季度同比增长22.4%，以不变汇率计算增长23.1%，增速为所有品类最高

手表销售额为1.14亿欧元，同比上涨0.9%，以不变汇率计算增长1.3%；第三季度增长1.5%，以不变汇率计算增长6.2%

新推出的Twilly d’Hermès香水获得了热烈的市场反响，是香水部门第三季度销售大增的主要原因。Exane BNP Paribas（巴黎银行）的分析师Luca Solca表示，皮革和马具第三季度的销售增长略低于爱马仕集团定下的10%的目标，但是成衣和时尚配饰，以及香水等商品品类的强势表现弥补了这一点。

除了推出新的皮具工坊来增强产能以外，爱马仕集团也再强化线上渠道的影响力，对加拿大和美国的网站进行了改版并重新发布，并计划在明年对欧洲的网站采取同样的措施。

加拿大皇家银行（RBC）的分析师Rogerio Fujimori表示：“第三季度爱马仕的表现非常坚挺。在各个市场的表现也基本符合预期。目前爱马仕集团已经拥有了超过10条手袋产品线，其中包括了部分定位更加亲民的中低端商品，这让他们能够减少对Kelly和Birkin等经典列的依赖。”

本月早些时候，RBC将他们对爱马仕集团设定的目标股价从之前的420欧元每股上调至了425欧元每股。

消息公布之后，爱马仕集团的股价在早期交易中上涨了1.35%，达到448.65欧元每股。进入2017年以来集团的股价已经上涨了15%左右。