本土增长乏力，英国奢侈品牌Mulberry聚焦亚洲市场
文章导读
英国奢侈品牌Mulberry的全球策略将聚焦亚洲市场。今年，品牌先后在中国和日本设立合资公司，并在上海及香港开设了新店，且加强线上业务。 据悉，Mulberry在英国本土市场增长乏力，但其国际市场销售额增长率8%
英国奢侈品牌Mulberry（玛百莉）门店
本土市场增长乏力，英国奢侈品牌Mulberry的全球策略将聚焦亚洲市场
英国奢侈品牌Mulberry（玛百莉）的全球策略将聚焦亚洲市场。今年，品牌先后在中国和日本设立合资公司，并在上海及香港开设了新店，且加强线上业务。其欧洲及北美市场的重点则是提升现有门店的转化率，有策略地翻新门店网络，进行有限度的新店扩张。
据悉，Mulberry在英国本土市场增长乏力，但其国际市场销售额增长率8%。根据该公司财报，在截至9月30日的2017上半财年内，Mulberry的销售额为7460万英镑。与此同时，Mulberry正集中推动其正价商品的销量，减少打折货品。
