这家号称世界领先的专业运动品牌，看看能在中国时髦成什么样？

刚闭幕的2018春夏上海时装周为魔都又增添了几分时尚活力和风尚魅力，如果还在为错过此等大秀而感到遗憾，接下来的这场“城中盛事”一定不会令人失望。延续了品牌与生俱来的冠军属性，这场燃情运动跨界盛宴——2XU（Two Times You）中国发布会，跨入了倒计时冲刺阶段，等待着11月2日，在上海静安800秀创意园，与广大中国消费者正式见面。跨越1万多公里从南半球的澳大利亚来到中国，2XU可谓诚意十足。此次发布会上2XU将会邀请近200位嘉宾前来共襄盛举，出席嘉宾包括品牌创始人Jamie Hunt、全球总裁Paul Higgins、中国区总裁李淑君女士及L Catterton Asia大中华区负责人黄晗跻以及众多中国跑步运动领域的探索者及领军人物、时尚跨界意见领袖、国内外知名体育经销商及30多家主流媒体。一场震撼人心的世界运动狂欢登陆在即，距离发布会开始不到一周，先看看有哪些活动亮点值得关注。

【亮点一】运动能量燃爆时尚地界

首次登录中国大陆市场，2XU发布会的举办地选在了上海独具苏式厂房风格的800秀创意园区。自2009年起，上海众多重量级的大型文化、时尚活动先后在这里 “惊艳”亮相，如今它已经成为静安乃至上海地标性的时尚秀场，也是每年上海时装周分会场之一。此次发布会主场地位于园区内一个115米长的厂房内，介于其独有的空间造型，2XU在活动空间的创意设计过程中也随之纵向划分成3个主要区域，分别为贵宾签到区域、产品交互展示区域以及主会场区域。

其中，现场搭建的多媒体数码签名留念墙定将引起来宾们关注的目光。大屏幕上犹如浩瀚的宇宙，画面中漂浮着品牌历史长河中的2XU冠军奖牌头像。通过交互装置，嘉宾们可实时参与线上大屏互动，现场一系列高科技装置的设计无疑彰显出科技力量在2XU这个年轻运动品牌的发展过程中所承担的重要角色。

再往纵深探索，为了让中国的合作伙伴和消费者能够直观感受2XU的冠军成就和强大产品性能，此次中国发布会上，2XU还特意布置了一个创意展示空间及品牌历史墙。届时，2XU品牌世界领先的压缩技术及独创PWX面料科技都将在中国消费者面前被展现得淋漓尽致。同时，品牌12年来里程碑式的发展，通过文字与图片视频将被详尽叙述，让每一位与会嘉宾都能深刻了解2XU想要传达给大众的品牌精神和处世哲学。

【亮点二】跨界嗨咖打造先锋大秀

不同于以往运动品牌的市场发布会，除了不可缺少的荷尔蒙碰撞，此次2XU中国发布会上还特别邀请了众多跨界艺术先锋人物进行现场合作，因此对于发布会艺术空间的打造绝对不会逊色于任何一场时装周大秀。

执掌本次2XU中国发布会LOOK拍摄的Roy Zhang是中国第一位非典型街拍摄影师，街拍博客Shanghai Express创始人。在Roy的街拍镜头中，不止擅长挖掘街头的时尚元素，还更多聚焦在大众日常装扮和故事。而在时下流行的“运动X音乐”元素中，2XU邀请到了全球知名的华人音乐人A-DA担任现场DJ。从2013年起，A-DA的名字就经常出现在国内外各大音乐节及Club中，他的音乐编排及舞台表现力每到一处必定震撼全场。本次活动现场，A-DA将亲临DJ台演绎他为2XU活动量身定做的DJ音乐，随着丰富而强烈的律动节拍，音乐与运动相融合，必将引燃全场氛围。

同时，2XU活动现场的新品发布也将打破体育运动品牌常规模式。由新锐视觉艺术家周扬执导的2XU 2018春夏新品T台秀将由16位中外模特共同展示，融入拳击和HIIT元素将世界领先的压缩面料技术及成衣效果呈现在受邀嘉宾面前。作为资深时尚圈人士，周扬曾与国内外影响力媒体合作拍摄时尚大片及封面，如VOGUE、智族（GQ）、悦己（Self）等，他也是雅诗兰黛（Estee Lauder）的御用合作伙伴，并且曾担任杨幂、张天爱、赵又廷、蒋颈夫等众多一线演艺明星的艺术造型指导。除了周扬的倾力站台，另一位中国时尚界嗨咖也强势加入了2XU阵营——时尚造型师江美芸，她身兼多职，不仅担任玛丽黛佳彩妆大赛讲师及评委、Vogue造型讲师，和很多人不一样，她还有许多跨界兴趣爱好，曾拿下过墨尔本杯赛马嘉年华的冠亚军。她自诩对造型创作的热爱来源于骨子里，因此也成为了众多明星的御用造型师。江美云的创作拍摄还多次刊登于Italy Vogue，年纪轻轻，却有点匠人的意思。此次作为2XU 2018春夏大秀的特约造型师，首次将2XU运动元素与时尚相结合，使她的作品更值得让人期待。

【亮点三】领先技术成就运动之美

随着2XU发布会日益临近，其活动现场即将发布的2018春夏四大核心产品也一一向大众揭开面纱，今天就将先睹为快。

Reflect专业系列具有最先进360度全反光技术，提高最高可见度，增强运动安全性。针对夜跑，不仅能提供对身体的有效支撑，而且梯度压缩功能能减少肌肉酸痛和更快的恢复。

ICE X专业系列可以瞬间降低皮肤表面的温度，采用PWX面料并结合冷玉嵌入式纱线可以帮助抵御炎热，进而提升运动表现。此外自然冷却的感受，更能提高运动舒适感。强大的压缩技术可以固定支撑腿部肌肉，促进血液循环，降低疲劳感，缓解肌肉酸痛，有效降低过度运动后的受伤风险。

MCS精英系列的肌肉靶向支撑技术，能够更加精确的适应每个人的人体结构，对关键肌肉群提供额外的支撑保护，减少更多的肌肉晃动的同时有效缓解肌肉疲劳，减少体能损耗和肌肉酸痛。

GHST精英系列采用超轻纤维细纱，可以减少运动中的负重感，保持凉爽舒适。具有良好的四面延展性，运动不受束缚。适合全天候的跑步训练穿着。

自2008年北京奥运会以后，中国的体育运动热浪便逐年升温，而随着2022年北京冬奥会举办时间临近，中国政府更是着力在大众群体中推广体育活动。加之去年大连万达集团斥资6.5亿购下美国世界铁人公司（World Triathlon Corp）很大程度上点燃了国人对于专项体育运动的热情，进而使价格不菲的专业运动服和极限运动服饰的流行热潮从欧美引至中国市场。用一个当下最时髦的热词来概括便叫“休闲运动风”（Athleisure），如今这个超火的新造词已经被编入了韦氏词典。

    Athleisure到底有多红？这一点从众多社会名流、好莱坞大牌及体育明星的街拍搭配中就能得到很好得印证，而其中2XU的各大产品系列也频繁入镜。如Pippa Middleton（凯特王妃妹妹）、Victoria Beckham（贝嫂）及Kim Kardashian（卡戴珊）、LeBron James(勒布朗·詹姆斯)、Stephen Curry（史蒂芬·库里）、Kevin Garnett(凯文·加内特)、Dwight Howard(德怀特·霍华德)都是穿着2XU压缩产品打造Hi-fashion路线的潮流典范。

与此同时，在中国新消费语境下，消费者主体正在发生改变。50，60，70后的消费主力军正逐渐被80，90，00后所取代，新生代消费者更具个性化、多元化、差异化。不得不说的是，中国民众对于体育运动及健身的态度仍在转变之中，因此，相较于美国、马来西亚、巴西、德国与英国市场来说，中国人均运动服饰消费量还是偏低，消费潜力尚待开发。新生代中国消费者看待时装产品时，依旧将形式看得比性能重。新晋品牌面对的挑战是说服中国消费者，证明自己的产品是符合流行趋势、是时髦的。因此邀请当红意见领袖（KOL），并与其捆绑进行各种跨界合作，是当下品牌树立自己市场认识度的有效方法之一。而2XU在进入中国市场的同时，正是敏锐地洞悉了这一市场受众特点。金秋时节，一场燃情大秀已然如约而至。

关于2XU：

 2015年1月，由前职业铁人三项运动员Jamie Hunt（杰米•亨特）、澳大利亚零售专家Clyde Davenport（克莱德·达文波特）和市场营销专家Aidan Clarke（艾登·克拉克）合作并在澳大利亚的墨尔本成立。2XU是压缩技术的领先开发者，产品涵盖众多体育运动；专注于先进技术的高性能运动服装，在全球范围内有3000多家零售门店，分布70多个国家。目前已被多个世界冠军、金牌得主和冠军团队指定为合作品牌。