走“红”青岛的趣玩体验——迪柯尼轻运动快闪店

受宏观经济下行的影响，消费者需求的转变，服装行业之间竞争日益激烈，各大品牌越发注重用户体验，纷纷为在如何给消费者提供更好的服务而尝遍各种方法和途径。在注重用户体验的时代下，如何更有新意地推广品牌，成为品牌方越发重要的研究题目。

近一两年，在国内呈雨后春笋般出现的“快闪店”，是“用户体验导向”的现象级案例之一，而如何在“快闪店”这种玩法里更加别出心裁胜人一筹，高端男装品牌DIKENI迪柯尼，给出了一份漂亮答卷——9月28日，在青岛万象城人来人往的LG层中庭，高端男装品牌迪柯尼 以“轻运动”为主题的快闪店正式启动。这间快闪店“红”得抢眼的同时，店里最有特色的正是品牌方将近年来前卫炫酷的VR游戏直接引进店里，让消费者尽情进店体验。

在这座一夜之间“平地而起”的红色不规则玻璃房里，一名消费者正在享受着VR游戏带来的沉浸式乐趣；而在偌大的中庭广场上，它确实“红”得抢眼，吸引了不少路人围观。据说此店只开11天，过期不候。就让笔者带大家进店一探究竟。

VR“红”：沉浸式畅游VR虚拟世界

快闪店正中央，赫然放置着上文中提到的VR设备——一台滑板造型的“车”；没想到，一般在大型电玩发布会才能遇到的VR游戏体验，竟然在迪柯尼快闪店里可以享受到；不得不给品牌在创新路上的不断探索点赞。

让体验者“身临其境”地进入虚拟世界，享受沉浸式乐趣，正是VR越发走红的原因，而现场确实吸引了不少人排队“一试身手”。这个VR自行车障碍赛游戏，通关后就能参与抽奖环节兑换礼品，比起在健身房里那种枯燥的踩车更显趣味；而且礼品与游戏都贴合主题“轻运动”，在细节上反映了迪柯尼的用心与品位。

运动“红”：“时尚+轻运动”的全新着装方式

然而，VR再引人入胜亦只是配角，真正的主角——迪柯尼17秋冬“轻运动”系列服饰，同样看点十足：简约国际化设计、时髦大气用色、休闲合身版型、趣味数字几何元素……是当下流行的时尚简约风。

此外，服装的搭配度高，任意两件即可和谐搭配；再者，采用了高端功能性面料，品质感在手里就可掂量出来；其设计中亦融入了立体胶印工艺、3D无缝切割、无压线设计等运动科技元素，满足了生活着装场景的多样化，吸引着现场很多人在不同类目陈列的服装之间流连忘返，正如笔者一样。

动感“红”：闹市中的“动感”空间

在不同类目陈列的轻运动服装之间流连之际，亦可稍微分心，欣赏一下这间快闪店前卫的空间设计——不规则设计的“无壁空间”，视野通畅，满眼红色烘托出“活跃”的氛围。正如其主题“轻运动”所言，店里确实“动感十足”：不规则空间布局、多面体礼品展台、律动的灯光、动感造型的模特展示……

健康“红”：休闲水吧，品味王室御水

在店里逛久了，还可以在VR体验区后边的休闲水吧歇坐片刻；简约的吧台上面，整齐码放着一排排高颜值的Chic天然矿泉让你享用，为身体“充电”。这款矿泉水，不仅瓶身采用流线型设计，时尚感十足；而且还有“葡萄牙王室御水”美誉，清澈透明、口感清新。喝水也能体验品质生活，这果然很“迪柯尼”。

本次逛店，笔者收获了连连惊喜。虽然“快闪店”在男装品牌上还不常见，但高端男装迪柯尼，不仅赶上了这股快闪店潮流，而且把握住了当下热门的流行元素（比如轻运动、VR等），切中消费者的兴趣点，玩出不一样的新意，走“红”青岛万象城。

然而，要“红”就不止“红”一站。据品牌方透露，持续到10月8日的青岛快闪店只是“第一站”，接下里在沈阳、南京、哈尔滨，这间有个性的“红色玻璃房”还会陆续有来，以你意想不到的时间与地点出现。迪柯尼轻运动快闪店，四城联动，不容错过。