资生堂x天猫超级品牌日 开启大牌美妆新零售之路

9月6日，国际知名美妆品牌资生堂携手天猫开启了主题为“力挺你的傲娇”的资生堂天猫超级品牌日活动。此次资生堂天猫超级品牌日不仅邀请到“国民男神”黄轩亲临现场，为资生堂天猫旗舰店三周年美力盛典惊艳启幕，更有多重经典款美妆和精品礼赠线上发售，为粉丝们打造一场大牌美妆狂欢盛宴。

据悉，活动当天Shiseido资生堂天猫超级品牌日再次刷新纪录，上线4分钟突破100万，29分钟超过去年超品全天业绩。可以说资生堂取得巨大成功的背后，与天猫超级品牌日的深度合作是密不可分的，而高端美妆品牌也由此开始了拥抱新零售的营销新思路。

男神x线上x线下x经典 引爆美妆营销新方式

此次资生堂天猫超级品牌日深度整合线上线下渠道，通过线上运营让品牌下沉，而线下则由明星接力诠释品牌魅力，带动线上销售，打造出全新的美妆品牌营销方式。线上方面，早在活动开始之前，资生堂就在微博上发出“越傲娇，越美力”的宣言，面向全网公开征集“资生堂天猫傲娇大使”，吸引了粉丝们的积极参与，#发现她力量#等相关微博话题达到了惊人的7063.1万次阅读量，可以说提前引爆了话题，为资生堂天猫超级品牌日积累了关注度。

而在线下，资生堂天猫旗舰店三周年美力盛典更是赚足了眼球。盛典开始之前，现场众多观众就在专柜感受了资生堂“一期一会”的购物体验。在品牌“红妍肌活精华系列”代言人黄轩出场后，瞬间引爆了全场气氛。风度翩翩的黄轩不仅认真回答了粉丝们的热情提问，现场揭晓了三位在网络上引起热议的“资生堂天猫傲娇大使”，展示了她们所拍摄的态度海报，还携手傲娇大使共同进行时尚大片的拍摄，让现场观众大呼过瘾。

活动现场，黄轩与粉丝们分享了他对于傲娇之美的理解，他坦言人们对于某一个目标、某件事情的执着，都是来自内心不肯轻易言弃的力量，当坚韧成为一种习惯，这种力量就会加倍。而表现出来的外在，就是自然而生动的美丽。

一直以来，黄轩都以温润如玉的优雅少年形象出现，但影视中的他却往往又能展现出刚毅坚韧的男性色彩，在即将上演的电影《芳华》中黄轩更是化身英勇战士走上战场，这种“细腻却不乏坚韧，温润却不乏力量”的男神气质，正是资生堂品牌的本色体现，也是对活动主题“傲娇之美”的最好诠释。

据悉，此次资生堂天猫超级品牌日优惠力度空前，“红妍肌活精华露”等热卖单品更是买50ml赠送40ml，还有多重礼品回馈广大消费者;而作为日本护肤的经典品牌，此次线上发售的都是资生堂经典款系列，更有天猫定制的化妆镜作为赠送，不仅充分造福会员，释放出满满的诚意;更通过经典款回归，唤醒消费者的品牌记忆，让新时代的年轻消费者能在天猫上获得与众不同的尊贵体验。

天猫深度赋能 助力经典品牌年轻化

本次资生堂天猫超级品牌日，资生堂通过线上线下运营的深度融合，不仅实现了渠道下沉、赢得了流量和销量，更让年轻的消费者们感受到作为高端美妆品牌“亲民、经典”的形象，收获品牌与市场的双赢。诚然，活动的成功也离不开天猫超级品牌日对商家的赋能。

事实上，越来越多高端美妆品牌正通过天猫平台触达新消费群体、占领线上市场，天猫已成美妆品牌拥抱新零售主战场。据天猫美妆联合CBNData发布的《2017中国美妆消费趋势报告》显示，截至2017年2月，已有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫，其中来自LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、宝洁集团、资生堂集团等全球九大集团旗下近八成的品牌已悉数入驻天猫;另一方面，这些品牌在中国线上渠道规模占比已超过10%，其中天猫增速高于整体线上增速水平，可以说市场的增长与天猫对品牌的全面赋能不可分割。

作为品牌营销主阵地，天猫会根据合作品牌的自身特点以及产品优势，通过整合天猫的无线化、数据化、内容化、全渠道等要素，为合作品牌客户度身定制专属的品牌营销活动，同时为消费者带来新零售时代更好的产品和体验。

对于资生堂而言，本次资生堂天猫超级品牌日一方面借助天猫超级品牌日打通了线上线下渠道，接触到更多前沿及年轻中产阶级消费群体并实现多项销售突破，完成了一次高效的品牌营销升级;另一方面为消费者带来了更好的消费体验，唤醒了他们对于资生堂经典品牌的记忆，让他们与品牌进行更多互动，增强品牌黏性。

目前，像资生堂一样，越来越多的高端化妆品品牌选择天猫超级品牌日作为营销主阵地。而天猫在帮助品牌渠道下沉、触达用户的同时，也将继续在新零售时代中探索高效的品牌营销之路。