美妆相机首次开启柜点模式 联合NARS玩转线上线下AR试妆

 9月初，资生堂集团旗下高档彩妆品牌NARS正式进入中国，并在上海来福士广场设置了首家快闪店。与以往不同，NARS此次选择与美图旗下的美妆相机合作，借助美妆相机擅长的AR试妆技术，为中国用户带来全新的“虚拟试妆”体验。

NARS快闪店现场图

美妆相机柜点模式  助力NARS玩转线上线下

美妆相机是美图公司打造的一款“超好用的素颜美妆神器”，运用美图公司擅长的AR和AI技术，让爱美女生快速体验各种时尚妆容和最in美妆单品。而创立于1994年的美国专业彩妆品牌NARS，凭借其时尚、前卫、创意风靡全球。这一次，美妆相机与NARS合作，除了在线上推出AR试妆和定制百变造型之外，还把合作延伸到NARS线下的门店和快闪店。

 在上海的门店和快闪店，十几台“试妆魔镜”格外吸睛。据悉，这些设备正是由美图公司旗下美妆相机提供技术支持，让店内消费者可以通过AR试妆来体验NARS的上妆效果，这也是美妆相机柜点模式的首次试水。

所谓柜点模式，就是“消费者在逛彩妆柜点时，可以不需要柜台导购人员的协助，通过实时虚拟试妆，知道产品的上脸效果。”美妆相机产品负责人凝淇说到，“之后，美妆相机也会和更多的彩妆品牌进行柜点模式合作，由美妆相机为品牌定制虚拟试妆内容。这不仅将美妆相机的AR试妆从线上搬到线下，也将是美妆相机商业化的一个新突破。”

消费者在NARS快闪店用美妆相机进行试妆

在这次合作中，美妆相机app的试妆专区为NARS 18 支唇膏、6款眼影、4款腮红等众多产品提供了AR试妆服务。 “高潮腮红”（Orgasm）、Dolce Vita唇膏笔、Laguna修容粉……这些深受消费者欢迎的单品都可以在美妆相机上进行试妆，如果试妆效果满意，就可以点击购买，进入NARS官方旗舰店下单。

NARS在美妆相机上共计上线了18支唇膏、4款腮红和6款眼影等产品

 除了AR试妆服务，NARS和美妆相机还联名推出一款名为“高潮时刻”（Orgasm Moment）的AR百变造型。自拍时，用户的嘴唇上会出现一抹奶油，舔掉奶油后，脸上会逐渐浮现出 “高潮”腮红色。整款造型呈现出一种高级的朦胧感和诱惑感，与NARS品牌调性相得益彰。

美妆相机为NARS定制的百变造型

在门店，消费者可以通过美妆相机AR试妆来节省时间成本、避免上妆卸妆的麻烦，轻松体验众多产品；在线上，从体验AR“高潮妆”、到试妆专区试色，再完成购买，美妆相机有利地推动了NARS线上线下的整合营销。

 AR试妆成彩妆趋势 美妆相机商业价值凸显

如今，利用AR试妆来解决消费者试妆痛点，促进品牌推广和产品销售，已经成为越来越多彩妆品牌的选择。独立研究公司Intage的一份调查显示，在日本，使用AR彩妆app用户的购物转化率是不使用app用户的1.6倍，前者的花费是后者的2.7倍。

目前，美图公司旗下的美妆相机是中国市场上跟美妆品牌合作最多的AR技术应用平台。自2016年7月推出试妆+导购功能以来，已经有如巴黎欧莱雅、娇兰、兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等80多个国内外一线品牌入驻美妆相机试妆区。

众多品牌入驻美妆相机试妆区

品牌之所以选择和美妆相机合作，一方面是看中了美妆相机海量用户与彩妆品牌目标受众的精准匹配。2016年10月，美妆相机月活跃用户数达到2200万，其中绝大多数为年轻爱美女性。在获客成本越来越高的当下，越来越多的美妆公司期望通过合作，挖掘美妆相机独有的数据金矿；另一方面，在AR试妆成为大势所趋的背景下，美妆相机借助先进的AR和AI技术占得了先机。依托美图公司全球领先的人脸技术、人工智能深度学习和美图系庞大的用户数据所形成的积极反馈，美妆相机的AR 试妆可以实时呈现逼真贴合的妆容效果。

从线上虚拟试妆，到打通线下推出柜点模式，美妆相机作为美图旗下垂直美妆类的影像app，正通过逐步打造试妆平台、与彩妆品牌线上线下合作来提升商业价值。

美图最新的半年报数据显示，美图上半年总收入同比增长272.3%至人民币21.798亿元，互联网服务及其他分部业务收入大涨762.0%，其中在线广告收入同比增长219.0%。作为美图产品矩阵中的重要一员，美妆相机在品牌合作及商业化方面的成功尝试，无疑有利于促进美图商业化进程。