丝侬丨互联网时代下的精准视觉营销

人类通过视觉、听觉和嗅觉等感觉器官来获取信息、认知事物，视觉从外界接受的信息占总信息的八成以上。视觉营销通过销售推广手段来满足消费者的需求以及创造消费者需求，在这个过程里面，消费者通过对品牌LOGO，图片输出，产品包装等所有外观展现的信息接收将直接引导其行为。

在对产品自身足够自信的同时，丝侬自始自终都非常注重视觉这一领域的营销与搭建，让消费者通过调性一致的品牌视觉吸引对产品产生足够的好感，信任以及购买欲。

LOGO的视觉呈现

LOGO以椭圆的蚕茧造型作为外轮廓，与产品材质紧密关联，同时结合中国古代窗格元素，巧妙的将品牌名“丝侬”二字镶嵌其中，很好的诠释了丝侬“新中式”的品牌风格。但凡谈及中式，多数人都会联想到中国红，但丝侬作为一个全新的“新中式”品牌，在色彩上我们打破常规，选用了中国传统色“黛蓝”品牌主色，寓意“深蓝的颜色，娇艳而又美丽”，与热情的中国红相比，丝侬选用的黛蓝更显内敛、典雅，同时搭配彰显古代皇族高贵、华丽的金色，很好的体现了轻奢高端的产品定位。

图片的视觉呈现：

文章一开始就说到了视觉的重要性，相对的在互联网读图时代，大段的文字起到的作用甚微，如今互联网的消费模式，消费者对产品的直观感受为零，一张图片就能让消费者在短短几秒内形成对品牌的整体形象。丝侬在拍摄期间，不去选择棚内摆拍，而是根据品牌和产品的调性找符合标准的场景拍摄照片。图片不会做过多的后期处理，稍暗的色调凸显画面整体质感。从拍摄环境、模特妆容动作，衣服搭配都形成了一个有着强识别性的整体。

包装内外的视觉呈现：

丝侬为不同的产品类别分别设计了不同的包装，睡衣、四件套、睡衣的包装为抽屉式结构，芯类的包装为圆筒状的天地盖结构，以品牌色“黛蓝”为底色，纸盒材质选用仿真丝绸光泽感的“丝绸纸”来制作，这里不光满足了消费者的视觉，还让他们在触觉上也感受到了丝侬满满的诚意。盒子外部简洁不失品质感，同样盒内也是暗藏玄机，盒子底部印有以簸箕为灵感设计的底纹，如同晾晒蚕茧般将产品盛托其中。产品吊牌上的丝侬logo金属片唛粒，都为消费者打造出极致的用户体验。其实消费者在收到产品的第一时间，就已经通过包装的内外观对品牌做定位、打分，消费者也会将对包装的直观感受带到产品中来，所以包装也是视觉营销中不能忽视的一个环节。

在实际营销中，那些失败的案例往往只将重点放在了产品定位上，忽略了整个营销环节中视觉和认知整体的连贯性，他们忘了视觉是引导消费者愿意去消费的关键所在。丝侬对视觉的注重与建设，以及成熟的vi体系，让视觉营销得以更规范性的运用。在往后的时间里，丝侬在做好产品的同时，将对视觉营销做更全方位的探索。