韩国第一面膜品牌借道苏宁海外购，堵死代购暗链条

8月骄阳似火，也是电商大促热战期，如何精准把握消费者需求脉搏抢夺“客源”，成为各电商平台的首要战略方向。结合女性消费者的庞大市场和旺盛需求，苏宁易购就在8月7日-13日推出一场长达一周的面膜节，携SK-II、兰芝、美迪惠尔、丽得姿等60多家一线品牌，备货1亿张面膜“包美丽”。而笔者调查分析发现，苏宁易购此次大口气“包面膜”的背后，有的是行业硬实力加持。

千款面膜一站式购齐，苏宁欲打造8月女性购物狂欢

据悉，本次面膜节，苏宁易购将依托苏宁海外购和超市两大平台，共同推出超过千款的国内外品牌热门单品，让消费者一站式购齐，同时推出满188减100的强势优惠力度。

笔者了解到，本场面膜节除了兑现“包面膜”承诺，也是针对分类用户的一次精准营销。苏宁易购关负责人表示，女性用户作为网购消费的中坚力量，其日常消费频次更高需求更，涉及领域也相对广泛，尤其是对化妆品类商品，购买力强劲。

在充分调研分析各年龄层女性用户的爱美需求的基础上，苏宁易购联合国内外众多高口碑面膜品牌，共推本次面膜节，意欲通过苏宁的品牌联合效应和供应链优势，将其打造成8月女性购物狂欢节。

与国内外知名品牌方直订面膜，保证货源和正品

面膜产品作为女性护肤必需，市场潜力巨大，但同时也滋生了不少灰色利益链，水货假货横生，难辨真假，致使很多女性消费者想美“不敢美”。

而本次苏宁易购面膜节跨度如此之长，也意味着正品考验更加严苛。笔者从苏宁易购了解到，此次面膜节中，苏宁超市自营方面涉及SK-II、兰芝、科颜氏、馥蕾诗、御泥坊等国内外品牌，均从品牌方直采；而苏宁海外购所售面膜均来自国外，相关负责人表示系联合达令共同采购，达令已与海外300多家知名品牌直接签约，货源及品质均有保障。

据了解，8月8日，苏宁易购买手天团还将邀请专业人士进行一场面膜主题直播，带消费者了解面膜购买使用的方方面面，做到“有道理的美丽”。

众多国际知名品牌直供，1亿备货量凸显“硬实力”

笔者从苏宁易购了解到，这次面膜节总备货量能装满2000个20平柜的集装箱，同时也是苏宁海外购备货量最大的一次，以致不少畅销面膜单品在本土甚至出现脱销情况。而品牌直供苏宁，成为此次1亿备货量的坚实后盾。

据悉，8月1日，美迪惠尔所属的韩国L&P Cosmetic公司中国事业部副总裁宋芝连女士率队造访苏宁易购总部，与苏宁海外购总经理卢厚飞签订了产品销售及品牌推广合作协议。她表示，这是品牌和苏宁易购平台的双重品质保证，今年还会肃清国内非正规授权代理商。此外，苏宁海外购也已与 LG护肤以及丽得姿面膜形成了更深入的合作。

可见，苏宁易购凭借此次长跨度、广品牌、大容量、强优惠的面膜节，综合显示了其在品牌合作和供应链保障的优势，超1亿的备货量对之前其他一些走“饥饿营销”路线的电商节而言，无异是一次正面“打脸”。