年轻化 奢侈品品牌新选择——卓梵阿玛尼

十年前，奢侈品在中国，还是中老年成功人士的标配。从中国大妈，到一夜暴富的土豪，在欧洲奢侈品专卖店里，这些人早以一扫千军的强大购买力而为外国人瞩目。如今，奢侈品行业的规则已被打破，现在，包括卓梵阿玛尼在内的奢侈品品牌，都在走年轻化之路，以拥抱新一代的年轻消费者。

北京一家科技公司的创始人黄义达今年只有25岁，过去，他在消费时，更愿意选择一些年轻时尚的小众牌子，而不是奢侈品品牌，“那些奢侈品，太奢华、太高调了，那种高调炫富的心态，我很不喜欢。”而现在，小黄正试着改变自己的消费观念：“现在一些奢侈品产品设计上比较低调，也比较年轻，比如我的这款男包，卓梵阿玛尼的，它的设计理念跟我的生活哲学就很搭，我很喜欢。”

“中国的年轻一代和他们的父辈不同，在生活中，他们更愿意选择享受生活。而在选择品牌的时候，他们更愿意入手设计风格新潮、时尚的品牌，更强调品牌背后的故事，是否符合他们的生活理念，而不再是单纯追求那种奢华的品牌风格。”一位奢侈品业内人士向记者表示。而黄义达提到的卓梵阿玛尼，正是当前奢侈品年轻化的代表之一。

作为源于欧洲文艺复兴发祥地佛罗伦萨的意大利知名男包品牌，从诞生之日起，它就继承了欧洲文艺复兴时期人文主义精神。打开卓梵阿玛尼官网，你会发现里面所陈列的产品，不论是手包、单双肩包、钱包，还是皮带等产品，都坚持以精致、低调、简约、舒适的“欧洲简约主义文化哲学”，作为产品设计的基础。无论是产品做工，还是款式设计，都凸显出有品位的低调绅士生活。这些理念，恰恰契合了在当下年轻人中所流行的轻奢主义生活方式——即低调、舒适却无伤高贵与雅致，这也让这款意大利产品，成为包括黄义达在内的中国年轻一代的新宠。

“成功，不再是中年人的专利，年少成名在中国越来越普遍。”黄义达向记者表示，“所以，未来的奢侈品市场，一定是属于年轻人的，只有像卓梵阿玛尼这样坚持年轻化的产品，才能成为未来奢侈品市场的主流。”