当时尚COSMO遇见美妆相机 彩妆营销的freestyle可以这么玩

每个女生的梳妆台上永远缺少一支口红。

线上看遍了美妆博主们的试色视频，却担心上妆效果是不是和美妆博主一样？到线下门店试色，反复上妆卸妆，尴尬之余总免不了被推销一堆不适合自己的产品。

时尚和彩妆品牌们都在寻找新的营销玩法。

最近，全球发行量最大的时尚杂志《时尚COSMO》和东田造型联手美妆相机进行了一场跨界营销，巧妙利用AR技术解决了爱美女生的痛点，线上线下创意联动开启了彩妆营销的新玩法。

AR特效 让千万少女“登上COSMO封面”

柔纱质感的蝴蝶结、哑光质地的PINKPOWER奇幻唇釉，营造唯美氛围的粉红雾气……时尚COSMO和美妆相机联合推出的这款AR特效，整个造型甜美梦幻，用户只需拿起手机，就可以立刻成为时尚杂志封面女孩。

和美妆相机联手推出时尚造型特效，时尚COSMO可以丰富和用户的互动方式，不同于传统的阅读交流，如今利用AR技术，读者粉丝可以立刻置身封面里、走进杂志中。

在美妆相机试妆区，用户还可以通过AR试妆体验时尚COSMO和东田造型全新推出的PINKPOWER奇幻唇釉，足不出户就能随时体验彩妆界最IN单品。

相比于线下试色或看美妆博主的试色攻略，既省时省力，又能挑到适合自己的色号一键下单购买，将线上营销直接转化为销量，实现品牌方、消费者的共赢。

海量用户+领先技术 引领彩妆营销潮流

拥有庞大的用户规模和清晰的用户标签成为时尚和彩妆品牌选择美妆相机合作的一个重要原因。

作为美图公司推出的一款主打虚拟上妆的影像应用，截至2016年年底，美妆相机双平台累计用户超过1.2亿，月活跃用户数超2000万，其中，大约87%为年轻爱美女性。

早前，玛丽黛佳、肯德基就一起与美妆相机进行过跨界营销，实现了美妆、美食与科技的创意结合。而此次时尚COSMO联手东田造型与美妆相机的合作，则成为时尚媒体、时尚品牌与互联网科技的跨界营销范例。

时尚COSMO是全球发行量最大的时尚杂志，海量年轻女性通过它掌握最新的时尚动态，东田造型则拥有一大批强购买力的爱美消费者。庞大的用户规模可以为新品带来海量曝光，用户群体的高度重合为品牌进行精准营销提供了基础。

除了海量用户规模，在AR技术上的领先优势，也让美妆相机成为当前时尚品牌进行合作的最佳选择。最近，美国时尚彩妆品牌Benefit就牵手美妆相机在英国推出了名为“Benefit Brows”的4款主题妆容，在精准的人脸识别技术与逼真的虚拟妆容结合下，数百万英国用户足不出户，只需在前置摄像头前轻点手指，就能“画出”完美眉形。

美图公司拥有全球领先的人脸技术，能够精准检测并跟踪脸部的关键点，再通过增强现实技术呈现出化妆效果。人脸技术、深度学习和美图系庞大的用户数据所形成的积极反馈，将使美妆相机的人脸技术越来越精准、结合AR可实时呈现逼真贴合的妆容效果。

线上线下联动，打造完整彩妆营销链

在粉丝经济的时代， KOL的示范，成为引发网络病毒式传播的一个重要因素。

美国美妆连锁零售商Ulta Beauty品牌营销副总Shelley Haus曾表示：“社交媒体正在重塑消费行为。消费者通过浏览Instagram，从图片和视频获取美容灵感，学习如何穿这个做那个，应用到现实生活中，相关的消费需求也日益强烈。”

此次时尚COSMO、东田造型和美妆相机的合作也吸引了不少明星、彩妆KOL的参与。7月15日，新晋小花旦蓝盈莹在社交平台发布了她使用“PINKPOWER”AR特效自拍的视频，粉红清新，充满夏天的气息；还有众多彩妆KOL在社交平台加入“PINKPOWER百变造型”话题，分享自拍美照。多方社交平台的联动推广，吸引了众多粉丝参与和传播。

值得一提的是，此次的跨界营销还从线上延伸到线下，打通虚拟与现实。在全国50家东田造型店和200家东田餐饮店里，均放置印有美妆相机二维码的台卡，门店消费者拿起手机扫描即可直接体验奇幻唇釉上色效果，免去上妆卸妆的烦恼，试妆合适后再购买，助力她们的消费决策。

从百变造型体验到AR试妆购买、从线上联动推广到线下精准推荐，时尚COSMO、东田造型和美妆相机的这次创意营销玩法只是一个开始，随着美妆与科技、线下与线上的紧密融合，未来我们会看到更多彩妆营销的freestyle……