10亿欧元收购The Body Shop的巴西美妆巨头Natura 牵手美妆相机试妆+卖货

不久前，以10亿欧元收购了欧莱雅旗下The Body Shop的巴西最大美妆厂商Natura，一时间备受彩妆业关注。近日，Natura在其本土市场巴西又有了新动作：牵手美图旗下美妆相机，通过带给用户更优质的试妆体验，来进一步刺激消费。

自6月23日起，美妆相机数百万的巴西用户只需要打开app，进入试妆区，就可以通过AR试妆来体验Natura三个系列共计20支口红。对试色效果满意的用户可以单击购买按键，直接跳转至Natura官网购买，既节省时间，还免去了上妆卸妆对面部肌肤的影响。

除了线上试妆合作，此次Natura还将美妆相机 app推荐给各分销商和门店使用，以便更加快速直观地给消费者展示上妆效果。据悉，Natura还将继续在线下门店使用iPad向消费者展示试妆功能。

对于这次与美妆相机通过“AR试妆+导购”模式展开的合作，Natura表示非常满意，并希望能在腮红，眼影、眉妆等更多其他产品上联手展开长期的商业化合作，并且将试色合作从巴西地区拓展到更多拉美国家。

这次合作，也是美妆相机试妆功能在海外进行商业化的一次试水：与Natura针对导购所得收入进行分成。目前，美妆相机在巴西拥有数百万用户，而美图旗下影像产品在巴西用户已累计超千万。庞大的用户规模和产品矩阵间的导流，将为入驻美妆相机试妆区的品牌带来巨大的流量。

除了巴西，美妆相机的试妆功能也在全球155个国家和地区同步上线，并已经在海外与多个知名品牌展开了合作。在英国，美国知名时尚彩妆品牌Benefit与美妆相机共同推出了名为“Benefit Brows”的4款主题妆容，试妆专区也上线了6款Benefit眉妆单品，试妆满意的用户可以点击一键购买跳转到Benifit官网，挑选心仪的彩妆单品。

而早前英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2017年全球最有价值的50个美妆品牌”榜单中，巴黎欧莱雅、娇兰、兰蔻、美宝莲、倩碧、雅诗兰黛、悦诗风吟、资生堂等众多彩妆品牌，都已与美妆相机达成官方合作。

高度重合的目标用户群是这些大牌们选择美妆相机的重要原因，精准地触达年轻爱美女性并为她们带来个性化美妆体验。截至2016年底，美妆相机累计用户已突破1.2亿，其中87%都是年轻爱美的女性用户。

正如Natura所期待的那样，除了口红试妆，美妆相机已经开始尝试将试妆品类扩展到眉妆、眼影、腮红等领域，不断完善从上妆体验、一键购买、美妆社区交流的美妆生态链，打造连接用户虚拟变美与真实变美的桥梁。