试妆功能走红海外 美妆相机登上“时装界BBC”《女装日报》

在竞争日益激烈的手机应用市场上，服务于女性、旨在更好地满足女性时尚诉求的应用层出不穷，而美图旗下的美妆相机近日凭借试妆功能在国内及海外市场表现突出。

继在欧洲被意大利百年时尚杂志《名利场》推荐为“夏季必备”后，近日，有“时装界的BBC”之称的世界顶级时尚报刊《女装日报》(Women’s Wear Daily)也对美妆相机进行了报道，提到了其试妆功能的出色表现。

据《女装日报》报道，美妆相机致力于在美妆品牌和消费者之间建立更好的桥梁，让用户能利用前置摄像头，面对手机屏幕体验到生动逼真的唇部试色效果，帮助消费者们做出更好的消费决策。目前同美妆相机合作的品牌包括巴黎欧莱雅、娇兰、兰蔻、美宝莲、倩碧、雅诗兰黛、悦诗风吟、资生堂等国内外30多个知名品牌。美图公司国际业务董事总经理Frank表示，接下来同美妆相机展开合作的品牌还会越来越多。

许多应用开发商也将目光瞄准了这一市场，包括加拿大AR公司Modiface和一款名为YouCam的创意应用。面对激烈的行业竞争，美妆相机的核心竞争力到底体现在哪里?Frank向《女装日报》表示，美妆相机之所以能在海外迅速立足，要归功于多年来对人脸技术的研发，以及申请了100多项专利的顶尖技术。“全球超过十一亿台设备上安装了美图的应用，超4.5亿月活用户使用美图的应用，海量的数据为我们提供了技术反馈，以便我们对人脸技术进行优化，为全球用户带来更好的产品体验。”

目前，电商市场有着巨大的发展空间，但美妆行业似乎还没有好好利用真正有价值的科技来对美妆电商发起一场彻底的改革。虽然女性越来越倾向于在网上购买化妆品，但她们也更倾向于购买自己已经使用过并喜爱的口红色号，很少去尝试新颜色——对口红来说，这种现象尤其明显。

导致这一现象的一个很重要的原因，是因为在实体店内口红试色让女性消费者有着卫生层面的担忧。而且如果想要尝试更多颜色的话，一次次涂抹口红再卸掉也是非常麻烦的过程。很多美妆消费者表示，相比于尝试其他的彩妆产品，她们较少在实体店内试口红的颜色，很多人担心这样不卫生。由于唇部产品对不同人而言有着相差巨大的实际上妆效果，AR技术能够非常完美地为每个用户提供个性化的效果呈现。消费者们能够分辨出每款不同的口红有着哪些颜色上的区别，以及使用效果是怎样，这也让她们更敢于尝试那些平时不敢使用的冷门色号。

除了美国，美妆相机在亚洲、欧洲和拉丁美洲都同各大品牌展开了合作。最近美国著名彩妆品牌贝玲妃(Benefit)与美妆相机在英国市场合作推出了名为“贝玲妃之眉”(Benefit Brows)的四款主题妆容，试妆专区里也上线了6款Benefit眉部彩妆单品，试妆满意的用户可以点击一键购买,到贝玲妃官网挑选自己喜欢的彩妆单品。

针对试妆这一领域，美妆相机已经将触手从口红扩展到眉妆，未来还将陆续推出眼影、腮红等单品的试妆，为全球用户打造更全面