年轻手机市场的破局者？HUAWEI nova 2系列的野心

6月初刚刚发布的2017互联网女皇报告显示，全球手机市场销量增速进一步放缓。但看似异常平静的中国手机市场，其实正在进行着一场波涛汹涌的暗战。从先前对“友商”的调侃，转换到寻找消费者痛点，各大手机厂商似乎开始转移视线，专心塑造自身的品牌形象。而好的营销策略在塑造品牌形象的过程中就变得尤为重要。

华为高端市场的双旗舰Mate系列和P系列已经占据了一片山河，华为畅享系列在千元机市场也已立足。然而消费者的消费意识正在逐渐转移到中端机型上，虽然中端市场已有其他品牌抢先布局，但华为还是有信心在此分上一杯羹，上一代nova产品的火爆程度就足以证明。那么，这次华为的nova 2系列能否在这中端年轻市场上，以其“高颜值爱自拍”的产品思路闯出一片天？

不可低估的明星效应

对于科技产品与娱乐节目联合营销的形式，消费者反感度不会像普通广告那么强烈。用明星的号召力来撬动年轻用户，胜算很大。相对来说，中端机型的用户主要是年轻人群，对于产品的选择偏好受流行偶像的影响很大。他们自身接受了这种购机观念以后，也可能去辐射自己身边那些没有自主挑选产品能力的用户，从而转变他们的购机倾向。这种层层传导的“蝴蝶效应”不可小觑。

早在nova系列诞生之初，华为就诚邀张艺兴和关晓彤两位“高颜值爱自拍”的年轻新星为产品代言，借助粉丝效应大大增加产品曝光率。简单举个例子：“嗳，‘小绵羊’代言新手机啦，粉丝群里有人去发布会现场见到本人啦！”对于张艺兴感兴趣的人可能会继续追问现场的情况，而还有一部分人会问句：“代言的什么手机？”，这就增加了产品曝光率。张艺兴在当今娱乐圈的影响力毋庸置疑，他的粉丝已经是互联网的中坚力量，他们在自己的微博、微信朋友圈等地方热情洋溢地进行自主宣传，无疑会让产品热度大大提升。

关晓彤的关键词是国民美少女。翻看关晓彤微博，不难发现她确实是个自拍狂，偶尔还会来点自黑，和粉丝玩的不可开交。这也刚好契合HUAWEI nova系列的品牌调性，年轻活力、爱美爱分享、与时俱进、讲究格调，把华为“工科男”式的科技气息冲淡了很多。这两位代言人的选择，能看出华为的良苦用心。

贴近年轻生活，自拍晒出自信

现如今，聚会时的谈资大部分来自于微信朋友圈，分享照片是年轻人生活中的一件大事。因此，对于手机而言，把自拍、合影、旅游照拍得好看已经成为刚性需求。HUAWEI nova 2系列自出道以来就被外界冠以“自拍神器”之名，自拍实力已经不需要太多证明。前置2000万像素摄像头，细节解析力进一步提高，更大的传感器保证了充足的进光量，大光圈的虚化效果让主体更突出。要知道，手机摄影的精髓，就在于让不会自拍的人也能轻易上手，而这台“自拍神器”恰恰可以做到让你随手一拍就是一张唯美人像。

HUAWEI nova 2系列人像自拍样张1 饶丹拍摄

仅从一个例子就能看出HUAWEI nova 2系列在自拍上针对年轻用户需求做的优化。年轻人娱乐项目多，夜生活丰富，无论是街边大排档还是KTV，自拍、合照肯定少不了，HUAWEI nova 2系列针对暗光环境的11种LCD智能色温补光方案，在光线不够理想的环境下依然可以拍出好看的照片，这就真正满足了年轻人对于自拍的深度需求，展现了以用户为本的智慧。

另外，全新升级的美颜4.0系统，也令HUAWEI nova 2系列在业界呼声不小。区别于普通手机“胡子眉毛一把抓”的人像美颜，HUAWEI nova 2系列堪称“精耕细作”，在每一张自拍背后，都会提取到近百个关键信息点，对于面部信息的采集达到毫米级的精准定位。还有新增的3D立体面部识别算法，将脸部的高低信息，例如眼鼻额等抓取出来，让妆容更加生动、立体，实际美颜效果十分自然，放在常有PS过度之嫌的朋友圈里，也算是一股清流了。

HUAWEI nova 2系列人像自拍样张2 饶丹拍摄

虽然在自拍领域已经有厂商先行占据了市场，但部分产品也因为明星效应，价格被抬高不少，而产品本身的使用体验不佳也让不少用户放弃选购。而HUAWEI nova 2系列则不然，2499元起的价格令其兼具实用和性价比。除了自拍功能，后置也并不逊色。双镜头支持光学变焦，同样可以很好地解决用户多变的外出拍照需求，可谓一机在手，天下我有。

雄厚底蕴，焕发新生

HUAWEI nova 2系列的多彩金属一体化设计是时尚潮流的趋势，毕竟每个人的审美差异化很大，给用户多几种选择也是给产品本身多一份出路。尤其是今年大热的流行色草木绿，清新优雅。HUAWEI nova 2和HUAWEI nova 2 Plus能够让用户根据自己的需求选择尺寸，双机型的战略也同样为产品拓宽了道路。

华为是一家技术型公司，也是国内首家使用自家研发处理器芯片的厂商。海思麒麟通过近几年的快速研发和产品迭代，其高端型号已经进入了处理器行业中的第一梯队，其性能也被国际行业看好。使用自家处理器的好处就是不用看上游处理器厂商的脸色，可以更自由地分配产出率。而且技术成熟之后，产品成本也能得到良好的控制，正是这些，得以让HUAWEI nova 2系列得以在可控的价格范围内，拥有“高颜值”和超强的自拍能力。

综上，nova品牌在中端年轻市场的竞争优势明显，而HUAWEI nova 2系列的外观设计以及产品定位更加精确，除了覆盖追求时尚、乐于分享的23-28岁的年轻人群，同时也辐射至18-23岁的大学生、职场新生代以及28-35岁的品质生活人士。而两位同nova品牌调性高度一致的代言人，也让品牌影响力得以进一步扩大。辅以华为在手机行业出色的产品口碑和超前的产品布局，HUAWEI nova 2系列在年轻市场的前景不容小觑。