HUAWEI nova 2能否带领华为走出中端围城？

时下的手机市场看似平静，然而正酝酿着市场份额的大洗牌。华为已经在高端消费市场站稳脚跟，但随着国内千元机市场的日渐萎缩，手机的消费力趋势逐渐走高，中端市场就对华为变得尤为重要。不过，虽然已有友商在这个消费区间内先发制人，但华为的胜算依然被市场看好。来势汹汹的新机HUAWEI nova 2系列，便是一匹破局黑马。它能否凭借“高颜值 爱自拍”的思路带领华为走出这中端围城呢？

以彼之道 还施彼身

娱乐营销已经是国内手机市场的主要推广手段，一些先行切入中端市场的厂商已经做出了成功的示范，就连一些“互联网手机”厂商都开始搞起了娱乐营销，可见娱乐营销对于产品和品牌的重要性。但是值得注意的一点是，中端市场不同于千元机市场，在娱乐同时保持一定的品牌调性至关重要，例如“掏出XX搞事情”之类的广告语便不能算是正面典范，会给品牌定位加上沉重的负担，在中端市场恐怕难有建树。而良好的调性，却是长期征战高端市场的华为的优势。

HUAWEI nova 2系列先后签下了张艺兴和关晓彤作为产品代言人，正是nova系列圈定消费群体、塑造品牌形象的重要一环。张艺兴和关晓彤都是目前国内娱乐圈的人气新星，颜值在线，生活引领年轻潮流，要讲“高颜值爱自拍”的话，人设契合，粉丝消费力更不在话下。这两位代言人通过一系列的音乐、影视和综艺作品打造的个人形象与nova品牌定位更是高度契合，大大提升了华为nova的品牌形象，也一改华为血统所带来的浓郁科技气息，时尚潮流已经成了nova系列的主旋律。

颜值自拍 直击痛点

HUAWEI nova 2系列在设计上契合了目前国内消费市场的审美走向，金属一体化机身与多彩设计使得产品特色更显鲜明，特别是草木绿配色更显年轻，光学变焦双摄像头也迎合了大部分消费者的消费趋势。

手机的颜值或许能让一些消费者一见倾心，但真正让绝大多数消费者欲罢不能的，还是得看自拍实力。HUAWEI nova 2系列前置2000万像素摄像头，搭配更大的感光面积，细节解析力有了充足的保证。其内置的美颜4.0采用了3D立体光融合算法，搭配性别识别技术，针对不同性别智能匹配不同的美颜方案，使得自拍更精致、更逼真。针对暗光环境自拍，nova 2还提供了11种LCD智能色温补光方案，在自拍方面，几乎已经做到了极致。

自拍真的这么重要？答案是肯定的。在年轻化的消费市场，手机自拍能力已经成为消费者最大痛点之一。无需罗列数据，卡西欧和美图在小众市场的成功都恰好证明了这一观点。

背靠华为 着眼国际

华为在手机市场的高速发展并不只是依靠时代的机遇，这与其在通信领域多年的技术累积和全球化布局都密不可分。此外，华为在包括海思芯片等供应链方面的掌控也为其高速发展提供了充分的后勤保障。相比友商，这些都是HUAWEI nova 2系列的绝对优势，是友商们短时间内难以企及的高度，也是华为在中端市场成功发力的保障。

总结

HUAWEI nova品牌肩负了华为在中端消费市场的重任，nova 2无论在产品外观设计还是产品与品牌定位上,相比上一代产品都有了质的飞跃，加上两位高度契合的产品代言人与精准的产品功能定位，背靠华为出色产品能力与全球化布局，HUAWEI nova 2系列的市场表现绝对可期。