透视“天猫西班牙药妆新品实验室”：从西班牙到全球，看天猫力量如何缩短顶级药妆与国内消费者的“时、空距离”！

提到西班牙，足球，斗牛，弗拉明戈，总能最先跳入脑海。但实际上，西班牙也是全球顶级的药妆基地。据悉，西班牙国民药妆品牌Isdin（怡思丁），每天在天猫国际的单品销量达上千个，2016年在天猫国际完成了3000万元的销售额，占中国市场总份额的85%。2017年，其中国整体的销售额预计将过亿元。Isdin的成功，验证了天猫国际海外品牌直接入驻的平台模式，不仅实现了消费者与品牌的“双赢”，更是消费升级的必然趋势。

西班牙当地时间6月2日上午10点， Tmall Discovery与西班牙政府、西班牙美妆协会、西班牙品牌商共建的“天猫西班牙药妆新品实验室”项目发布会在巴塞罗那盛大举办。

此次Tmall Discovery走进西班牙，继续以挖掘顶级稀缺好货的思维，邀约更多西班牙乃至欧洲的顶级药妆品牌进入中国，缩短国际药妆与国内消费者的时、空距离。

Tmall Discovery-天猫西班牙药妆新品实验室启动仪式现场

从西班牙到全球，药妆新品实验室打造顶级品牌矩阵

2017年5月，全球顶级技术创新公司Intel、新材料全球领导制造商3M、全球顶尖创新设计公司IDEO等10余家全球知名品牌，首批加入了天猫硅谷新品实验室。而此次的天猫西班牙药妆新品实验室，是继天猫硅谷智能实验室后，天猫“全球新品实验室”计划的第二站。目前，系列线上活动已在天猫国际同步上线。

Tmall Discovery-天猫西班牙药妆新品实验室发布会现场

据悉，此次参与实验室的药妆品牌在西班牙甚至国际都极负盛名，尤其是 Isdin 、Martiderm 、Lacabine等均是国际大热药妆。它们虽不被广泛熟知，但在中国消费者中，这些药妆早已在高端小圈子里风靡，因此在国内一直被误认为是欧洲高端小众品牌。

天猫，始终坚持带领国人发现新世界，通过对全球高端品牌的深度挖掘，使产品得以在最广阔的天猫平台实现持续曝光和造势，真正切实地将极具新意与品质的全球臻品献给亿万天猫客户。

以西班牙国民药妆、第一药妆品牌Isdin为例，40年来均是采用线下开店模式，唯独在中国市场是以跨境进口电商模式。在通过天猫国际正式进驻中国市场后，大获成功。 除了Isdin之外，通过天猫国际进入中国市场并大获成功的，还有西班牙安瓶鼻祖、拥有65年历史的Martiderm。这个品牌第一个将抗衰老药剂安瓶化，并只与全球最顶级的药剂师和皮肤科医生深度合作。 另一个西班牙药妆品牌Lacabine拥有多年美妆领域顶尖的研发团队，一直尝试将植萃有效性发挥到最大，产品通过线下门店畅销西班牙、俄罗斯、乌克兰等欧洲国家。

Isdin、Martiderm、Lacabine三大药妆品牌现场展区 

此次，天猫西班牙药妆新品实验室将与西班牙Martiderm 、Isdin 、lacabine 、Sesderma、Sensilis 、Singuladrem等6大品牌旗下10家美妆新品联合开发，根据全球药妆产业的未来趋势和目前遇到的消费痛点，共同打造新品，引领药妆产业的消费升级。

彰显天猫力量：缩短国际顶级药妆与消费者的时、空距离

在此情况下，天猫西班牙药妆新品实验室，将同时造福国际药妆品牌和国内消费者，实现品牌与消费者的双赢，彰显天猫力量。

Tmall Discovery-天猫西班牙药妆新品实验室发布会会场

其一，天猫国际为企业全面赋能，发掘西班牙乃至全球药妆行业的顶级品牌，帮助品牌更好地开拓中国市场。

天猫西班牙药妆新品实验室，为西班牙以及欧洲中小创新品牌进入中国市场提供定制化的消费洞察信息和进入市场的通路。通过建立相对应的合作实验室，天猫从新品研发环节介入，与试用、调研业务打通，联结中国消费者用研市场，通过消费大数据收集和智能分析，把中国市场的精准消费者洞察反哺给国际商家以便调整销售策略和助力研发，并通过c2b进行产品定制，帮助品牌更好地挖掘中国市场，完善产品在中国市场的本地化。

另外，天猫擅长整合线上线下海量资源，可以将旗下包括站内站外推广、媒介、营销在内的所有资源与商家品牌线下线上的资源进行联动整合，为品牌带来海量流量，继而为后续推广销售奠定庞大用户关注的基础。

其二，缩短国内消费者与全球前沿产品的时、空距离，带来极致的消费体验。

天猫国际《2016中国进口消费洞察报告》指出，中产消费群体已从以80后为代表的“海淘原住民”向以90后、95后、00后为代表的“网购原住民”扩散，他们的网购习惯，更容易向进口消费转移。手中有了足够资金的消费者需求呈现个性化趋势，消费者不再只是追求性价比，而是希望能够买到更稀缺、更高价值的正品新品。想获得更好生活品质的消费者，对国外美妆产品心生向往，却又在假货多、次品多的消费现实前望而却步。

三大药妆品牌天猫定制安瓶产品

天猫西班牙药妆新品实验室，让国内消费者即时尝鲜，缩短国内消费者与全球前沿新品的时、空距离，并且同步国外最新研发产品，并通过大数据和试用，调研产出每位用户的专属产品，带来极致的消费体验。

Tmall Discovery代言全球药妆趋势，加速行业升级

与欧美等发达国家相比，我国的药妆行业刚刚起步，药妆产品具有广阔的市场空间。但也存在着，假货多、次品多、品牌个性缺失、产品概念模糊、品质标准缺失、无序竞争等困局。

而天猫，通过Tmall Discovery西班牙药妆新品实验室， 解决药妆行业目前存在的“好货难买到，买到难好货”的消费痛点，与品牌自有的研发实验室建立合作关系，集中完成天猫消费升级的核心技术诉求，完成国内品牌方在天猫平台的消费升级。

“西班牙具有非常多的好的化妆品品牌，也有非常多历史悠久的药妆品牌。自2016年下半年，一款名为‘安瓶’的护肤品悄然在社交媒体上流行起来，正在随着中国新中产阶级的消费升级越卖越好，而天猫国际也是西班牙安瓶孵化的第一个最大平台。”阿里巴巴天猫国际欧洲区负责人马一鸣讲到，从某种程度上来说，西班牙安瓶属于医美入门级产品，背后衔接的其实是一个体量更大的医美市场。天猫国际非常愿意成为它们进入中国市场的第一站。

阿里巴巴天猫国际欧洲区负责人马一鸣（左）

以最前沿、最广阔的平台，促进中外药妆行业资源的对接与整合，刺激国内企业提高技术，调整经营思路及模式的契机，倒逼本土药妆加速转型，完成行业在产品品质、销售渠道、消费体验等层面的全面升级。

走出国门放眼全球，天猫“理想生活”引领国民消费升级

5月23日，天猫宣布了其成立以来最大规模的一次品牌升级：品牌SLOGAN从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”。

作为国内第一跨境进口电商平台，天猫国际一直致力于让消费者真正实现“足不出户，购遍全球”，享受最为顶级的产品品质。随着全球新品实验室的构建，天猫开启了从单纯满足消费者购买需求到更好的引领消费升级的一次平台升华。天猫将坚持引领全球消费趋势，进一步优化商品品质，以互联网改变国人的消费方式，引导消费观念全面升级，进一步引领行业消费升级。

此次，Tmall Discovery携手天猫国际，走出国门，以更广阔的视角，为国内消费者乃至药妆行业，挖掘全球顶级品牌，从而更好地带领药妆领域的新趋势，促进药妆行业的消费升级。