盘点超级品牌日：营销如何才能恰到好处？

    一个眼神，一句情话，一丝触碰……“来电”的情侣，碰撞出电的体验？“来电”情侣上演了一场真实的视觉盛宴？

    5月19日天猫超级品牌日，杜蕾斯就掀起了这样一场“让爱来电”的疯狂活动，挑战在线直播的视觉上限，真正做到“爱出界，玩出彩”，点亮这一次的天猫超级品牌日。

    百人黄浦江情迷夜上海

    杜蕾斯“让爱来电”选择在黄浦江上现场直播，这是黄浦江百人大型直播的首秀！“让爱来电”的游轮来回游弋，通过壹直播，实现全网围观。5.20在即，在这充满爱意的日子，这么多人在线围观杜蕾斯直播，是不是也想知道自己的爱，能不能发电呢？还是在期待着什么呢！5.20在即，总得有点浪漫的、新颖的缘由，才好对心爱的另一半，说出爱的告白吧！

    围观杜蕾斯“让爱来电”不仅有爱意，更有公益！

    杜蕾斯挑战直播视频尺度不是第一次了，但这是最大胆的一次。首次黄浦江上百人直播，结合大型灯光秀,那场面妥妥的惊艳呀！杜蕾斯选择“让爱来电”的活动主题，一方面，是源自对能源日减枯竭的“开脑洞”思考：如果人类最原始的繁衍动力，可以转化成为继化石能源、水能、风能、地热能等等之外的其他能源，比如说电能，那人类现在赖以生存的一切文明，是不是就能延续下去呢？

    杜蕾斯的营销活动，总是充满无限创意，又极具话题性，充分吸引着围观群众的眼球；让我们一起回顾下这场创意十足的杜蕾斯天猫超级品牌日活动吧。

        Part1——全场预热

    还记得上一次脸红心跳的瞬间吗？还记得仿佛电流擦过指尖的感觉吗？还记得那些会让你脸红心跳的画面吗？

    直播开始之后，围观群众就常常能回想起这些瞬间。电流滚滚、浑身酥麻的感觉一阵阵袭来，以至于在直播互动区，大家纷纷猜测，这一次，恐怕是要玩真的了。

    Part2——科学实验

    前戏过后，让人血脉喷张的真人秀即将开始——杜蕾斯开始进入电能测试环节，收集能获得最大电能的姿势。此话一出，互动区瞬间炸开了，对于如何现场演示，围观群众充满了疑问和好奇。

    是纯粹的技术探讨，《走进科学》，还是充满了限制级的少儿不宜？这是一个问题。但杜蕾斯却用完美的方法解决了这个问题。想知道？去壹直播围观呀！

    剧透小贴士：共计九种发电姿势，直播中均有详解，围观群众可以亲自实践。

    Part3——真人实战

    科学家们还在仪器前紧张的忙碌着，主持人还在交换着彼此的意见，整个活动现场却忽然熄了灯。窸窸窣窣的声音充满了遐想的空间。

    忽然间，灯光亮起，电量满格，激光四射，全场狂欢。镜头切换间，揭晓了“让爱来电”的谜底；夹板船上的灯光秀，将整场直播推向高潮。

    对这样一个结果，网友们真的接受了么？也许，跟内心的期待或许有点太一样吧。这样的一场船戏，也足以让人“电”得人心痒痒吧。至少，从天猫超级品牌日当天的销售数据上，就能看出这一点。

    据悉，在杜蕾斯与天猫超级品牌日合作期间，杜蕾斯品牌下各类产品销量可观。开卖仅4分钟，销售额突破100万。单从这一数据而言，不管观众有没有buy“让爱来电”这个主题，至少都buy了杜蕾斯。也就是说，不管你有没有来真的，我都想要真的验证一下。

    天猫超级品牌日，无疑给了杜蕾斯一个营造品牌大事件的超级平台，活动当天，天猫为品牌提供了众多露出位置和宣传资源，打造品牌驻场的概念。让每个打开APP的用户，都能接受到品牌的信息，用内容和流量强势导流。

    而杜蕾斯也没有辜负天猫超级品牌日的支持，将直播营销的玩法升级，在直播的最后，用荧光电路表达“真人秀”的关键概念，把解答问题的悬念留给消费者自行体验，既成功赚取了眼球，又成功拿到了销量，达成关注度与成交量的双重突破。

    这一次，杜蕾斯天猫超级品牌日成功将“让爱来电”的概念植入产品。下一次，还有什么样的惊喜呢？让我们拭目以待。