珠宝行业遇冷 珠宝与影视IP融合打造爆款

为推动番禺珠宝产业的发展，由广州市番禺区大罗塘珠宝首饰商会主办，主题为“传承•匠心•品质”的“第二届广州番禺大罗塘珠宝节（2017）”（以下简称“珠宝节”）于2017年5月5-8日举办。香港珠宝设计界赫赫有名的女设计师郑陈曼芝（Gigi）在活动期间，向珠宝同行、市民大众推介科普珠宝跨界影视衍生产品：IP宝。探讨在互联网+、新零售、个性化冲击下的珠宝市场，珠宝厂商如何在激烈市场竞争中抢占一席？如何打造爆款珠宝？

在珠宝设计界，Gigi是个传奇人物，香港珠宝设计界赫赫有名的设计师。她与设计打交道始于时装设计，后源于时装设计拨动了设计的基因，珠宝设计灵感随之而至，延伸创立了设计师原创珠宝品牌，在香港和内地两地经营珠宝生意。紧随中国文化产业发展趋势，跨界国内影视衍生品开发和推广。

近几年，中国电影市场步入飞速发展的“黄金时期”。然而，目前中国电影收入90%-95%都是来自票房和植入式广告。而海外电影行业的盈利只有30%至40%来自票房，其他都来自电影衍生品和版权出售带来的收益。例如美国，衍生品收入高达电影总收入的70%，赶超票房的2倍多。以《星球大战》系列为例，其周边产品收益超过了270亿美元，其中游戏30亿，图书18亿，而其电影本身的全球票房为77亿美元，仅仅占到总收益1/3不到。

中国电影衍生品市场几近空白，没有成熟的产业规划和没有衍生品生产意识。Gigi指出，从2015年的《捉妖记》到《大圣归来》等在中国票房大卖的动画电影，在其衍生品却一直处于销售低谷。其原因无一例外，制作团队将所有精力放在电影制作上，却没想到授权，甚至是衍生品这块。“其实这并不是中国消费者不愿购买电影衍生品，而是国内市场很难买到优质衍生品。” 为此，Gigi与广东省珠宝玉石交易中心强强联合，与中国电影集团公司、万达电影、星美集团等电影公司形成战略合作伙伴，打通片方、合作方、优质丰富的IP及商务、衍生品客户资源的全产业链条，打造“IP宝项目”助推中国电影衍生品市场发展。

Gigi介绍，电影IP衍生品就是利用电影所表达的元素，通过人们生活中的衣食住行中的某一载体进行再创作的衍生品。“IP宝”将珠宝产业链与影视IP融合并有效地将投融资、IP衍生品的珠宝设计稿件交易、IP衍生品珠宝工厂授权生产交易、IP衍生品授权销售交易于一体的产品。“IP宝”是互联网思维下的一种商业模式的创新产物，它将珠宝产业链与影视IP融合，运用电影所表达的元素，通过人们衣食住行中的某一载体进行再创作，配合广宝中心交易平台天然的撮合功能，将业内资源进行匹配，在短时间可创造出极具影响力及价值潜力的产品。

这几年，Gigi带领G-Link设计团队成功为国内一些影视作品开发和推广影视衍生品，市场反响热烈。动漫《秦时明月》是近几年中国最热的动漫IP之一。只要是该影视剧的粉丝，大部分都想拥有“剧中同款”。Gigi带领G-Link设计团队设计了该剧的衍生品首饰，她将中国画的工笔融入设计，并借鉴欧洲热珐琅烧制工艺，经过不断摸索，推出冷珐琅首饰，无论是耳环还是吊坠，镶嵌在金属表面的冷珐琅色彩绚丽，散发着宝石般的光泽。

如今，Gigi正在进行运作电影《建军大业》的渠道招商工作，该片是《建军大业》是“建国三部曲”系列的第三部，献礼建军90周年，讲述了1927年第一次国内革命战争失败后，中国共产党为挽救革命，于当年8月1日在江西南昌举行武装起义，从而创建中国共产党领导的人民军队的故事。Gigi希望，能够找到志同道合的珠宝设计师开发电影衍生品，借助影视IP与珠宝融合，开展衍生品布局，推动中国电影市场票房经济向衍生品经济跃进。