茅台伴侣·悠蜜蓝莓酒植入《欢乐颂2》，开启场景营销新篇章

风靡一时的“断片儿酒”、“失身酒”让各大品牌商再次意识到，特定场景对女性消费群体的刺激作用。事实上，很多都市女性在用酒选择上困难重重，酒吧、宴请、送礼、闺蜜聚会等等场景中，女性的特殊需求似乎被忽略，市面上始终缺少一款专属且健康的女性用酒。而随着《欢乐颂2》的热播和大量植入产品的露出，一款名叫“悠蜜蓝莓酒”的产品映入观众眼帘。

 【悠蜜蓝莓酒，或将成为都市女性唇下新贵】

就在昨晚刚刚播出的剧集中，女主角曲筱绡携一众小伙伴在上海某酒吧聚会狂欢，酒吧遍布的彩色锥形酒瓶吸引了大批观众的注意。从天猫平台检索发现，这是一款针对女性用户的蓝莓口味甜酒。

据悉，“女性酒”概念早在2004年前后就有抛出。然而，市场反响冷淡，消费者很难从养生酒的固有认知中跳脱出来。现如今把“女性酒”当作概念打开市场，显然不算新奇特，更不算高明。

 【先市场后产品，占品类攻心智】

通过与茅台生态农业公司沟通得知，“先市场后产品的主体思路”，始终是指导产供销价值链整合的方法论，随之摒弃了概念层面的假大空，伪需求造就的短期热度。女性作为社交环节的重要角色，在男性话语权的大背景下，被尊重、求独立的需求，随着经济地位的上升、大消费的升级而愈见明显。在这方面，悠蜜蓝莓酒或许更懂得如何取悦女性消费者？悠蜜蓝莓酒拥有陈列美感极强的多彩锥形瓶身，极高的形象占位。让“视觉动物”无法抵抗的魅惑口红瓶颈，毫厘间彰显女性特权的审美哲学。紧扣独具体验价值的碎片化生活场景，将现代都市女性的从厨房、办公室、孩子的三点一线中解放出来。而在《欢乐颂2》的品牌植入，将场景化演绎极致，无论是午后阳光特权下的休憩、深夜闺蜜趴的促膝神侃，还是夜店派对的狂欢等等，以场景解析为前提的植入，让产品嵌入更具针对性和原生性，在特定场景中的符号作用得以凸显；让女性消费者“触景生情”，消费的同时实现情感的共鸣。活出新鲜、活出自我、活出健康，唤醒女性需求的同时，品类才能深植人心，或许说这是悠蜜蓝莓酒立足市场的基石。

【遇见更好的自己 一直美下去】

悠蜜蓝莓酒的产品功能正对女性“美丽、健康”的消费理念，优质酱香基酒与丹寨天然蓝莓调和，让爱饮酒的女性在众多场合中有了更适合自己的用酒选择。不再担心“液体面包”啤酒会发胖，所谓“失身酒”的多种添加剂损害脑神经，或是各种白酒洋酒的辛辣、难以下咽。悠蜜蓝莓酒承袭茅台一贯的高品质的同时，更加凸显女性消费群体特征，独特的设计线条、亮眼的包装色彩契合女性对美的追求。据透露，悠蜜蓝莓酒还会在接下来剧中的各种场景中多次出现。追剧的同时，你也可以与欢乐颂五美一样，品尝一下这款酒，共有六种瓶身颜色、8度和12度可供选择。《欢乐颂2》五美同款，不可错过。